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En un momento de transformación del sector, PANAS, agencia independiente de marketing experiencial de marca especializada en los territorios del deporte y el entretenimiento, ha consolidado su estructura y su posicionamiento tras cerrar su segundo ejercicio completo de actividad con una facturación superior a los 1,2 millones de euros, confirmando la solidez financiera del proyecto y su capacidad de crecimiento en un contexto de transformación del sector.
Fundada en 2023 por Miguel Amo, antiguo director de negocio de RPM Sports (Experientia), PANAS inicia ahora una nueva etapa en la que, tras priorizar la construcción de equipo, cultura y estabilidad operativa, apuesta por una mayor visibilidad externa y por el crecimiento estratégico del negocio de cara a 2026.
Como parte de este proceso, la agencia refuerza su equipo directivo con la incorporación de perfiles procedentes de grandes consultoras y grupos de comunicación. Àgueda Cortilla, con trayectoria en Deloitte, se incorpora como Directora de Estrategia, aportando una visión analítica y metodologías orientadas a la planificación y al crecimiento sostenible. Por su parte, Juan Larrakoetxea, con más de ocho años de experiencia en dentsu, donde ha combinado responsabilidades en la dirección de desarrollo de negocio local con liderazgo estratégico y optimización operativa en el equipo de Integrated Solutions de EMEA, asume la Dirección de Negocio, liderando la expansión comercial y contribuyendo a estructurar el crecimiento de la agencia en esta nueva etapa.
En el ámbito operativo, PANAS sitúa al frente de sus servicios a dos profesionales ligados al proyecto desde su origen: Carlos Domínguez, responsable de la producción de experiencias, y Borja González, como Director del Área de Media y Contenidos, reforzando así la capacidad de la agencia para diseñar experiencias de marca que se amplifican a través de contenidos propios y estrategias de distribución relevantes.
Además, la compañía anuncia la apertura de una filial en Bilbao este mismo mes (febrero de 2026) con el objetivo de fortalecer su presencia en el norte de España y acompañar el crecimiento de marcas con las que ya trabaja en sectores como banca, automoción, tecnología y deporte. En este contexto, PANAS trabaja con el objetivo de duplicar su volumen de negocio, apoyándose en la consolidación de su equipo, la expansión geográfica y el auge del marketing experiencial en el ámbito de Sports & Entertainment.
“Han sido dos años muy bonitos e intensos, donde hemos podido validar que nuestro proyecto tiene realmente un hueco en un mercado muy exigente. Estamos orgullosos del rápido crecimiento y, sobre todo, de habernos conseguido situar en el escalón de los grandes clientes; ahora el desafío es seguir creciendo sin renunciar a nuestro ADN”, afirma Miguel Amo, CEO de PANAS.
Este crecimiento se enmarca en una tendencia creciente dentro del sector, en la que las agencias independientes especializadas están ganando relevancia frente a modelos más generalistas, ofreciendo mayor agilidad, especialización y cercanía en un momento en el que las marcas buscan nuevas formas de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas y exigentes.
