Cuando Víctor Segundo García fundó Agencia SEO Local, el mercado digital español estaba dominado por agencias que aplicaban las mismas recetas para todos sus clientes, independientemente del sector, la ubicación o el tipo de negocio. Víctor vio algo que otros tardaron en ver: los buscadores estaban evolucionando hacia resultados cada vez más geolocalizados y personalizados, y las empresas que no se adaptaran a esa realidad quedarían enterradas bajo competidores locales mejor posicionados.
Hoy, Agencia SEO Local trabaja con negocios de distintos sectores en toda España, con una metodología propia basada en estrategias hipersegmentadas y orientación estricta a resultados. Su dato más revelador: más de 8,7 millones de euros de retorno generado para sus clientes. Hablamos con Víctor sobre el origen de la agencia, la evolución del SEO local, el impacto de la inteligencia artificial y lo que separa a una buena agencia digital de una que simplemente factura.
¿Cómo y por qué nació Agencia SEO Local? ¿Qué viste en el mercado que otros no estaban aprovechando?
Cuando empecé a analizar el mercado de agencias en España, lo que veía era mucho ruido y pocas soluciones reales. Agencias que prometían visibilidad, pero sin una estrategia adaptada a la realidad de cada negocio, cada ciudad, cada tipo de cliente. Y mientras tanto, Google estaba cambiando sus algoritmos hacia algo mucho más localizado y personalizado de lo que la mayoría reconocía.
La pregunta que me hice fue sencilla: si los resultados de búsqueda ya no son iguales para todos, ¿por qué las estrategias siguen siendo genéricas? Ahí estaba la oportunidad. Decidí construir una agencia especializada en estrategias hipersegmentadas y geolocalizadas, diseñadas a medida para cada negocio, cada ubicación y cada perfil de cliente. No para estar en internet de cualquier manera, sino para ocupar el espacio correcto en el mapa digital, frente al público que de verdad va a convertir.
¿Qué significa exactamente ‘SEO local’ en 2026? ¿Ha cambiado mucho respecto a hace cinco años?
Ha cambiado radicalmente. Hace cinco años, hacer SEO local era básicamente optimizar tu ficha de Google Maps y rezar para aparecer en el pack de tres resultados locales. Hoy es otra cosa. Los buscadores conocen con una precisión enorme desde dónde buscas, qué has buscado antes, qué tipo de negocio se ajusta a tus preferencias. La personalización ha elevado el listón enormemente.
Ahora el SEO local implica trabajar en múltiples capas: el posicionamiento orgánico clásico, el Google Business Profile optimizado de forma continua, la autoridad de la marca en el entorno digital local, la reputación online y, cada vez más, la presencia en los resultados que generan los modelos de IA como ChatGPT o Gemini. Quien crea que con poner su dirección en la web ya tiene el SEO local resuelto está perdiendo clientes cada semana sin saberlo.
Habláis de millones de euros de retorno generado para vuestros clientes. ¿Cómo medís ese retorno y qué tipo de negocios se benefician más de vuestra metodología?
Esa cifra es el resultado de medir lo que de verdad importa: leads cualificados, ventas atribuibles, coste de adquisición, incremento de ingresos rastreable. No impresiones, no clics sin sentido, no posiciones en palabras clave que nadie busca. Desde el primer día establecemos con el cliente qué es una conversión para su negocio y todo el trabajo se orienta a maximizar eso.
En cuanto a qué negocios se benefician más: cualquier empresa con presencia física o que venda en un mercado geográfico definido tiene mucho que ganar. Desde una clínica dental hasta una empresa de servicios B2B con clientes en varias provincias. Lo que tienen en común es que sus clientes les buscan en Google antes de contactarles. Si no apareces ahí, o apareces peor que tu competencia, estás regalando negocio.
¿Cómo ha afectado la irrupción de la inteligencia artificial (ChatGPT, los resultados generativos de Google) al trabajo de una agencia de SEO?
La IA ha sido el mayor revulsivo para el sector en los últimos dos años, y creo que todavía estamos procesando todas sus implicaciones. Para las agencias que hacían SEO de volumen, de contenido genérico y posicionamiento fácil, ha sido un golpe duro. Para las que trabajamos con criterio estratégico, es una oportunidad enorme.
Nosotros integramos la IA en nuestros procesos internos para ser más eficientes, pero la estrategia y el criterio siguen siendo humanos y senior. Además, hay una dimensión nueva que no existía hace dos años: posicionarse en los resultados que genera la IA. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT o a Gemini por una empresa de tu sector en tu ciudad, ¿apareces tú o aparece tu competencia? Ese es el nuevo campo de batalla, y muy poca gente lo está trabajando todavía en España.
¿Qué diferencia a Agencia SEO Local del resto? ¿Cuál es vuestra ventaja competitiva real?
Hay varios elementos, pero si tuviera que quedarme con uno sería la orientación a negocio. Hay agencias muy técnicas que hacen un SEO impecable pero que no conectan su trabajo con los objetivos de facturación del cliente. Y hay agencias comerciales que venden muy bien pero que luego miden el éxito en posiciones o tráfico sin preguntar si ese tráfico convierte.
Nosotros huimos de las métricas de vanidad. Si el cliente no está creciendo, nosotros no estamos haciendo bien nuestro trabajo, independientemente de lo que digan los informes. A eso se suma la transparencia total: el cliente tiene acceso a todos los datos, todas las decisiones y todos los resultados. No somos una caja negra. Y finalmente, la relación: trabajamos como una extensión del equipo de marketing del cliente, no como un proveedor externo que manda un informe al mes.
¿Cómo ha sido el crecimiento de la agencia desde que la fundaste? ¿Cuáles han sido los hitos más importantes?
El crecimiento ha sido orgánico y deliberado. Empezamos especializados en SEO local puro y fuimos ampliando el portfolio de servicios a medida que los clientes nos pedían más.
Hoy, disponemos de Planes de Captación y Crecimiento Digital que incluyen los ingredientes digitales que una empresa necesita para crecer; Google Business Profile, SEO, GEO (AEO), Google Ads, Meta Ads, CRO y diseño y desarrollo de landings page de valor. Incluso hemos ampliado en los planes más exclusivos: CRM, automatizaciones, IA, Prospección por Email y LinkedIn si hablamos de negocios B2B. Todo bajo un mismo sistema y un mismo equipo, pero con modificaciones según el nivel del plan que se desee activar.
Los hitos que más me enorgullecen no son los premios o los certificados, aunque tener la certificación de Google Partners y ser Product Expert reconocidos también dice algo de cómo trabajamos. Lo que más me llena es ver los resultados de los clientes: negocios que han multiplicado sus leads, empresas que han entrado en nuevos mercados geográficos, pymes que compiten de tú a tú con grandes corporaciones en Google. Eso es lo que nos empuja a seguir creciendo. Para quien quiera seguir de cerca la evolución de la agencia y las tendencias del sector, estoy activo en LinkedIn, donde comparto análisis y reflexiones de forma regular.
¿Qué consejo darías a una empresa que lleva tiempo con una agencia sin ver resultados claros, o que todavía no ha apostado por el SEO local?
Para las que llevan tiempo con una agencia sin resultados: haced tres preguntas muy concretas. Primera, ¿cuántas conversiones o leads atribuibles ha generado el SEO en los últimos seis meses? Segunda, ¿cuánto ha crecido la visibilidad local en búsquedas geolocalizadas? Tercera, ¿tenéis acceso directo a las cuentas de Google Analytics, Search Console y Google Business Profile, o dependéis de informes que os prepara la agencia? Si no hay respuestas claras a las dos primeras o la respuesta a la tercera es no, tenéis un problema.
Para las que todavía no han apostado por el SEO local: cada mes que pasa sin estrategia es territorio que le estáis cediendo a vuestra competencia. El SEO no es inmediato, pero sus efectos son acumulativos y duraderos. Cuanto antes empecéis, antes empezáis a construir ventaja competitiva. Si queréis entender primero cómo funciona y si tiene sentido para vuestro negocio concreto, en Agencia SEO Local hacemos diagnósticos sin compromiso. Y si preferís hablar directamente, podéis encontrarme en LinkedIn.
