La forma en la que las personas consumen medios, descubren marcas y toman decisiones ha cambiado. El recorrido del consumidor ya no es lineal ni depende de un único punto de entrada: hoy una marca puede ser descubierta en redes sociales, comparada en marketplaces, recordada en streaming, reforzada en audio o exterior e interpretada por la inteligencia artificial antes de formar parte de una decisión.
Esa transformación del mercado es el punto de partida de House Group, el nuevo ecosistema independiente que nace de la evolución de House of Digital para conectar planificación de medios, creatividad publicitaria, estrategia digital, tecnología e IA bajo una misma visión.
Fundado y dirigido por Joan Torras Solanes, House Group gestiona ya más de 21 millones de euros de inversión publicitaria, con activaciones en más de 30 mercados. La compañía evoluciona desde una agencia digital nacida en 2019 hacia una estructura formada por cuatro Houses especializadas: House of Media, House of Digital, House of Stories y House of AI.
De la compra de medios a la generación de demanda
El cambio de House of Digital a House Group no responde solo a una nueva identidad, sino a la consolidación de un modelo de trabajo más conectado con la realidad actual de las marcas. La publicidad ya no puede entenderse únicamente como compra de espacios, ni la eficiencia puede depender solo de optimizar campañas de forma aislada.
El grupo defiende una visión de la publicidad basada en conectar canales, audiencias, contextos, creatividad y medición para mejorar la eficiencia en cada fase del funnel: maximizar la atención y la viewability en awareness, mejorar la interacción y la consideración con formatos más relevantes, y ampliar la demanda en performance con una lectura más precisa del consumidor.
Una agencia nacida en digital que llevó esa mentalidad al offline
La clave del crecimiento de House Group está en el orden de su recorrido. A diferencia de las agencias tradicionales, que pasaron del offline al online trasladando a internet una compra de medios menos conectada al dato, House of Digital hizo el camino inverso: nació orientada al rendimiento, al retorno de la inversión y a la transparencia, y cuando empezó a comprar medios offline, como televisión, radio o exterior, lo hizo con esa misma lógica. Esa evolución abrió el camino a un ecosistema más amplio, donde medios, creatividad, tecnología e inteligencia artificial terminaron dando forma a House Group.
Cuatro Houses para una publicidad más conectada
House of Media moderniza la planificación y compra de medios online y offline con publicidad de precisión, conectando televisión, audio, exterior, prensa, OTT y televisión conectada en estrategias omnicanal orientadas a maximizar cobertura, relevancia y eficiencia en entornos como Disney, Netflix, 3Cat, Atresmedia, Mediaset, Prime Video o Spotify.
House of Digital mantiene el foco en rendimiento, crecimiento y eficiencia en entornos digitales, con partners como Google, Meta, TikTok o Amazon, y especialización en e-commerce, marketplaces, brandformance y performance.
House of Stories traduce los conceptos creativos al código cultural de cada canal, audiencia y momento del recorrido del consumidor. Su papel es construir una identidad transmedia capaz de mantener la coherencia de marca en un entorno donde cada plataforma exige formatos, lenguajes y dinámicas propias.
House of AI aplica inteligencia artificial, automatización y software a medida para reducir cuellos de botella en procesos de marketing, mejorar la eficiencia operativa y acelerar la capacidad de los equipos para producir, analizar y optimizar.
Del SEO al search en IA: el nuevo reto de la coherencia de marca
Para House Group, la evolución de la búsqueda plantea uno de los retos más relevantes para la industria: las marcas ya no necesitan solo estar presentes en muchos canales, sino construir un relato consistente, reconocible y bien estructurado en todos los puntos de contacto donde pueden ser descubiertas, comparadas o recomendadas.
En los entornos de búsqueda impulsados por IA, el desafío no es solo aparecer, sino ser comprendidos correctamente. La IA interpreta, sintetiza y recomienda a partir de lo que una marca comunica en múltiples puntos de contacto, por lo que una comunicación fragmentada o contradictoria puede afectar a la forma en la que esa marca aparece, se explica y gana autoridad.
Por eso, House Group trabaja para que cada punto de contacto mantenga una respuesta alineada con la marca, adaptada al contexto y conectada con su propuesta de valor.
Tecnología propia para escalar eficiencia y calidad
Bajo el principio «Human Strategy, AI Efficiency», House Group ha desarrollado un stack tecnológico propio orientado a mejorar la transparencia, la optimización y la producción de campañas.
La House Intelligence Platform permite a los clientes consultar los resultados de sus campañas en tiempo real, centralizar datos y tomar decisiones de optimización con mayor agilidad.
Los formatos Premium Impact permiten activar piezas dinámicas e interactivas que adaptan la creatividad en tiempo real según señales externas relevantes, desde meteorología, polen o radiación solar hasta disponibilidad de producto o momento de consumo. Su valor está en elevar la atención, la interacción y la calidad de la experiencia publicitaria.
A ello se suman una plataforma de UGC, que conecta marcas con creadores de contenido, y una Content Platform que acelera la producción creativa con inteligencia artificial para adaptar mensajes y formatos a cada canal.
Un equipo joven para un consumidor que cambia rápido
House Group reivindica la combinación de talento especializado, mentalidad joven y capacidad de adaptación como una ventaja competitiva en una industria donde los hábitos de consumo, los códigos culturales y las plataformas evolucionan a gran velocidad. Para el grupo, entender antes estos cambios permite aplicarlos antes en la estrategia de las marcas y convertir la innovación en una ventaja real de mercado.
Con esa lectura del mercado como motor, House Group se fija el objetivo de superar los 40 millones de euros de inversión gestionada en los próximos tres años, sin descartar nuevas adquisiciones que complementen su oferta.
