Publiespaña integra iVoox y une datos de TV y audio digital para crear campañas cross-media más precisas, relevantes y basadas en audiencias reales.
Publiespaña ha dado un nuevo paso en su estrategia de transformación digital y de integración de datos con la incorporación del entorno iVoox, plataforma líder en pódcast y audio digital en español, a su ecosistema de audiencias y data-driven advertising. Esta colaboración supone la creación de un flujo de datos bidireccional entre ambas compañías, permitiendo a la filial de Mediaset España ser pionera en trasladar el dato televisivo al entorno de audio digital.
Gracias a esta integración, la compañía amplía el alcance y la profundidad de su sistema de segmentación avanzada, evolucionando del modelo cross-screen (entre pantallas) hacia un nuevo paradigma cross-media, que integra televisión, entorno digital y audio bajo una misma visión de inteligencia de datos.
Un ecosistema de audiencias unificado
Con esta alianza, Publiespaña refuerza su capacidad para conectar con los usuarios a lo largo de todo su user journey, optimizando la eficiencia del impacto publicitario y mejorando la cobertura incremental en entornos complementarios. La extensión de los datos televisivos al universo de audio digital abre nuevas oportunidades para el desarrollo de campañas más precisas, coherentes y relevantes, basadas en comportamientos de consumo reales y verificables.
El entorno iVoox, con una comunidad de millones de oyentes y una extensa oferta de pódcast, radios online y contenidos exclusivos, aporta un valor diferencial en términos de data cualitativa y contextual, enriqueciendo las audiencias de Publiespaña con nuevas variables de afinidad y frecuencia de exposición.
Un avance estratégico hacia la activación omnicanal
La incorporación de iVoox permite a Publiespaña fortalecer su modelo de audiencias 360º, que combina datos de televisión, plataformas digitales, redes sociales y ahora también audio. Este paso consolida la visión de la compañía de ofrecer a anunciantes y agencias una plataforma unificada de planificación y activación publicitaria, capaz de cubrir de forma integral todo el espectro de medios y dispositivos.
De esta manera, la filial de Mediaset España se sitúa a la vanguardia de la publicidad basada en datos en nuestro país, reforzando su liderazgo en la transformación del ecosistema mediático y contribuyendo a una comunicación más eficiente, relevante y adaptada a los nuevos hábitos de consumo.
