Rosalía, Fabiana Sevillano y Doritos destacan en los TikTok Awards 2025, celebrando creatividad, innovación y conexión con la comunidad.
TikTok celebró ayer 3 de diciembre en la Galería de Cristal de Madrid una de sus citas más relevantes del año: los TikTok Awards 2025, una gala concebida para reconocer a los creadores, figuras públicas, marcas y agencias que mejor han sabido interpretar el lenguaje nativo de la plataforma. En un evento marcado por la creatividad, la educación y la diversidad, la comunidad española, que ya cuenta con más de 23 millones de usuarios activos, volvió a demostrar su peso en la cultura digital votando a los ganadores de las distintas categorías.
Presentada por Tamara García (@grtamara) y Núria Marín (@nuriasecret), la ceremonia puso en valor el impacto cultural que TikTok ha tenido durante 2025, un año en el que la plataforma ha impulsado tendencias globales, nuevos referentes digitales y formatos publicitarios nativos. Entre los asistente destacó la presencia del ministro de Cultura, Ernest Urtasun, quien reivindicó el papel de TikTok como un espacio de creación cultural contemporánea: «La cultura siempre ha sido algo vivo, cambiante, en constante reinvención… y hoy se expresa también en vídeos de pocos segundos que emocionan, enseñan o sorprenden».
En esta edición, el reconocimiento a la Figura Pública del Año fue para Rosalia, cuya influencia musical y estética ha trascendido fronteras dentro y fuera de la plataforma. El premio TikTok Star, que distingue a creadores con una conexión excepcional con la audiencia, recayó en Fabiana Sevillano (@fabiana.sevillano), consolidando su papel como una de las revelaciones del año.
Lista de ganadores TikTok Awards 2025
- Figura Pública del Año: @rosalia
- TikTok Star: @fabiana.sevillano
- Storyteller del Año: @_magdalenita
- Creador Revelación del Año: @whereisleto
- Video del Año: El sueño cumplido de Pablo x Quevedo (@pablovr11)
- Entretenimiento: @pabsperez
- Deportes: @danicastilla.tf
- Comedia: @galdervaras
- Viajes y Gastronomía: @ibairider
- Moda y Belleza: @iris_ermine
- Educación y Cultura: @albasaenc
- TikTok For Good: @alexroca_91
Las campañas que dominaron el lenguaje de la plataforma
Además de premiar a los creadores, la gala patrocinada por Burger King, ING, Revel, MAC Cosmetics, Fever, MeliáRewards y OMODA & JAECOO, acogió también la nueva edición de los TikTok Ad Awards 2025, los galardones que reconocen las marcas y agencias que mejor han sabido aprovechar los código, formatos y dinámicas propias de la plataforma. Con un jurado compuesto por líderes de la industria publicitaria en España, estos premios destacan las campañas TikTok-first que han logrado traducir el entretenimiento en resultados medibles a lo largo del funnel.
Ganadores TikTok Ad Awards 2025
El máximo galardón de la noche, Gratest TikTok, fue para Doritos (@doritos_es) por la campaña «Doritos: Más Crujientes, más molestos», desarrollada junto a OMD, PS21, MeMe y 2.10. La acción, protagonizada por Lola Lolita, logró reactivar la presencia cultural de la marca con una narrativa totalmente nativa que evolucionó desde piezas unbranded hasta un ASMR de producto, generando 154,8 millones de impresiones. «Con esta campaña Doritos dejó de hablar como marca para convertirse en parte de la conversación cultural», destacó Ana García Fernández, Sr. Brand Manager de Doritos & Flamin’Hot SWE.
En la categoría Greatest Branding, el premio fue para NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics_es) por «Las Becarias de NYX», un reality nativo de TikTok creado junto a SAMY y Zenith. La campaña superó los 12 millones de visualizaciones, demostrando la fuerza del storytelling como contenido nativo. «Integrar narrativa y publicidad es clave para triunfar en el ecosistema digital», afirmó Sonia Sánchez, Advocacy Manager de la marca.
Iberia (@iberia) se llevó el premio Greatest Creative con la campaña «Aterriza un avión», desarrollada junto a McCann Content Studio y Havas Media. La acción transformó una tendencia en TikTok en un reto experiencial en Espacio Iberia Madrid, logrando atraer a 19.000 visitantes. «Las marcas deben formar parte de las conversaciones, no solo emitir mensajes», subrayó Sophie Deslandes, Head of Global Marketing de Iberia.
El galardón Greatest Performance fue para Freshly Cosmetics (@freshlycosmetics_es) con la campaña «Maximizando la performance en TikTok Shop con GMV Max», desarrollada con la agencia Cosmo5. La estrategia combinó marketing de afiliados, creatividad nativa y la solución de IA GMV Max para impulsar su presencia y ventas en TikTok Shop. «GMV Max fue clave para escalar nuestra presencia de forma eficiente», explicó Aleix Solé Tosas, Paid Media Strategist en Freshly.
Por último, la nueva categoría Greatest Impact, que reconoce campañas con propósito social y fuerte conexión con la comunidad, fue para Desigual (@desigual) con «NOT A DOLL«, desarrollada junto a Adsmurai y con Ester Expósito como embajadora. La acción puso el foco en el empoderamiento y la reflexión social a través de formatos nativos de TikTok. «La conversación de la comunidad mantiene vivas nuestras campañas», señaló Sonja Pavlicevic, Head of Social en Desigual.
Lista de ganadores TikTok Ad Awards 2025
- Greatest TikTok: @doritos_es – «Doritos: Más crujientes, más molestos»
- Greatest Branding: @nyxcosmetics_es – «Las Becarias de NYX»
- Greatest Creative: @iberia – «Aterriza un avión»
- Greatest Performance: @freshlycosmetics_es – «Maximizando la performance en TikTok Shop con GMV Max»
- Greatest Impact: @desigual – «NOT A DOLL»
Ganadores Publisher Awards 2025
Por último, el pasado 27 de noviembre TikTok celebró la entrega de los Publishers Awards 2025, los reconocimientos destinados a destacar la labor orgánica y sostenida de aquellas marcas que, a lo largo del año, han sabido conectar con la comunidad a través de contenido atractivo, consistente y de alta calidad. Estos premios ponen el foco en las estrategias editoriales que mejor entienden el ecosistema de TikTok y que han logrado consolidarse como referentes en sus respectivos ámbitos.
Con estos premios, TikTok reafirma su compromiso de impulsar el talento y la creatividad de las marcas que alimentan día a día el ecosistema de la plataforma, generando contenido de valor para una comunidad que ya supera los 23 millones de usuarios en España. Creadores, figuras públicas, campañas y publishers contribuyen a un espacio donde se informa, se inspira y se entretiene, consolidando a TikTok como un auténtico motor cultural y de negocio dentro y fuera de la aplicación.
La comunidad podrá vivir y compartir los mejores momentos de la gala a través del hashtag #TikTokAwardsSpain, además de disfrutar la retransmisión completa en TikTok LIVE el próximo 10 de diciembre a las 21:00 CET en la cuenta oficial de TikTok España (@tiktok_es).
Lista de ganadores Publisher Awards 2025
- Publisher deportivo del año: @acb
- Publisher de entretenimiento del año: @primevideoes
- Grupo mediático del año: Atresmedia
- Líderes culturales del año: @ac2ality
- Publisher innovador del año: @daznfutbol
