Los consumidores se inclinarán por opciones y detalles más económicos y reducirán el número de personas a las que regalarán.
Shopfully, líder europeo en Drive to Store que conecta millones de consumidores con las tiendas a su alrededor, ha publicado un nuevo estudio realizado con YouGov con el objetivo de conocer el comportamiento de los españoles respecto a sus compras navideñas de este año.
Así, la próxima Navidad apunta a ser una celebración consciente y bien planificada. Los españoles quieren mantener la magia sin comprometer el bolsillo: el gasto medio estimado será de 312€, y 1 de cada 2 personas gastará más de 200€.
La planificación y el ahorro marcarán la pauta para estas fiestas
No todos los españoles gastarán igual en esta época festiva: la edad, los niños en casa y el nivel de ingresos marcarán la diferencia. Los más jóvenes se ajustarán el cinturón y buscarán ahorrar al máximo, mientras que los mayores no se muestran tan preocupados y planean gastar de media 358€. Asimismo, el 70% de las familias con niños adaptarán sus compras para reducir costes, con un desembolso medio de 339€. Por otro lado, los hogares con ingresos altos son los menos proclives a modificar sus hábitos, y destinarán el doble de gasto promedio que aquellos con ingresos bajos.
En este sentido, según refleja el estudio de Shopfully, el 66% de los consumidores tiene previsto modificar sus hábitos navideños para mantener el gasto bajo control.
Entre las estrategias que emplearán los españoles para ahorrar en sus compras navideñas destaca la búsqueda de productos y detalles más económicos (20%) y la reducción del número de personas a las que regalarán (14%). Los consumidores también recurrirán a otras tácticas más creativas como el juego del amigo invisible o regalar experiencias en lugar de objetos materiales, así como productos elaborados en casa.
El género también influye en todo este tipo de estrategias ahorrativas: el 72% de las mujeres tienden a ajustar más sus hábitos para ahorrar sin renunciar a los regalos, frente al 35% de los hombres que prefiere no modificar sus rutinas.
¿Cuándo y dónde?
La anticipación se convierte en la gran aliada de los consumidores esta Navidad. El 67% de los españoles ha adelantado sus compras navideñas entre los meses de octubre y noviembre, una estrategia que les permite evitar gastos impulsivos y aprovechar mejores precios. En cambio, un 16% dejará sus compras para los últimos días de diciembre.
Los adultos entre 25 y 44 años son los más previsores, buscando optimizar su presupuesto sin renunciar a la calidad. Los jóvenes de 18 a 24 años siguen fieles a la compra de última hora, con decisiones más rápidas y espontáneas que aumentan el riesgo de gastar de más.
El estudio también descubre los canales preferidos por los españoles para realizar sus compras navideñas. Aunque el comercio electrónico sigue creciendo, el 46% sigue prefiriendo las tiendas físicas como primera opción, frente a solo un 14% que optará por comprar principalmente de forma online. Esta es la consecuencia de que la experiencia tangible, la posibilidad de ver y tocar los productos, y la inmediatez sigan siendo factores clave para muchos consumidores.
“Los datos reflejan que este año los consumidores quieren disfrutar de la Navidad manteniendo el control de su presupuesto. La anticipación en las compras, la búsqueda de alternativas más económicas y la preferencia por la tienda física muestran una voluntad clara de comprar de forma más consciente, sin renunciar a la experiencia ni a la calidad” declara Henri-Noël Bouvet, Iberia & France Director de Shopfully. “En Shopfully trabajamos precisamente para facilitar ese equilibrio, ayudando a los consumidores a encontrar las mejores oportunidades cerca de ellos y apoyando al retail local en el momento más clave del año”.
