La agencia del grupo japonés se ocupará de liderar sus comunicaciones y sus campañas de marketing, además de gestionar sus redes sociales.
Starbucks España ha elegido a Dentsu Creative como su nueva agencia creativa. De esta forma, se extiende la colaboración de la cadena de cafeterías con el grupo dentsu, porque el holding japonés ya se ocupa de la gestión integral de medios y comunicación de todas las marcas de Alsea Iberia.
Tras esta designación, Dentsu Creative se ocupará de trazar la estrategia, idear y ejecutar las campañas creativas de Starbucks, así como de llevar sus redes sociales en el día a día tanto en el mercado español como en el portugués. El objetivo será vincular a las audiencias con la pasión por el café y con valores como la autenticidad local.
Marisa González, CEO de Isobar (a Dentsu Creative Company), ha comentado: «Es un orgullo que Starbucks confíe en nosotros para seguir construyendo su marca en España. Es una de esas marcas con propósito, con una relación emocional con sus consumidores, y poder aportar creatividad a esa historia es una enorme responsabilidad y una gran motivación para todo el equipo».
Y ha añadido: «Dentsu ha sido un socio estratégico clave para Alsea, y esta ampliación del partnership entre Starbucks y Dentsu Creative, refuerza nuestra confianza en su visión creativa y su capacidad para conectar la marca con el público español desde la autenticidad y la pasión», ha asegurado Borja Cameron, Director de Marketing Digital, Medios y Comunicación en Alsea Europa.
Una campaña en el Bernabéu que fraguó la alianza
Dentsu Creative ya se encargó de la ideación, concepto y activación de la campaña integrada «Pasión por el café. Pasión por Madrid», un reclamo para comunicar la inauguración de la primera flagship de Starbucks en España, situada en el estadio Santiago Bernabéu.
La agencia fue responsable de la bienvenida emocional con un arco de digital art que acompaña a los clientes. Esta obra, dispuesta en tres enormes pantallas que actúan como un único lienzo en movimiento, muestra el camino que recorre el grano de café desde su cultivo hasta una deliciosa taza caliente o fría en la ciudad de Madrid. Los visuales disponen una narrativa visual inmersiva en 3D con una estética impresionista inspirada en la técnica pictórica de Sorolla.
Además, la campaña para comunicar la apertura del local incluyó una gigantesca lona exterior en el estadio que lucía el mensaje «Así, así, así latte Madrid», con un guiño a la ciudad que acoge a la marca a y uno de sus icónicos productos.
