Las agencias APPLE TREE y Keepers estrenan sede conjunta en Malasaña, el barrio más creativo de Madrid, para impulsar desde su nuevo hogar una comunicación más estratégica, innovadora y colaborativa.
El barrio de Malasaña es un icono de la historia y la cultura madrileña. Ahora también es el nuevo hogar de APPLE TREE y Keepers, dos agencias que han decidido unir fuerzas e inspirarse desde uno de los epicentros más creativos de la capital. Su traslado no solo implica un cambio de oficinas: representa una apuesta por la innovación, la colaboración y el talento compartido.
Tras varios años de crecimiento, la decisión de trasladarse a Malasaña responde, en palabras de Jacobo Zelada, CIO de APPLE TREE, a un sentimiento de regreso: «La mudanza a Malasaña en realidad es una vuelta a casa, porque APPLE TREE Madrid nace en 2010 en el Palacio de Miraflores, pero enseguida nos fuimos a Argensola, entre Justicia y Malasaña, y realmente el crecimiento de la agencia en Madrid surge ahí. Es la cuna de nuestra movida».
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Para Zelada, volver al centro no es casualidad, sino una apuesta por el entorno donde surge la energía creativa. “Para nosotros es muy importante estar en el corazón de las ciudades. Es así en Barcelona, es así en Londres, es así en Madrid, porque creemos que es donde está la fuente de inspiración, la innovación, la creatividad… lo que nos gusta a nosotros”.
Ese “ADN de curiosidad, creatividad e innovación”, como lo define el directivo, está presente tanto en la filosofía de la agencia como en el propio espacio que ahora comparten con Keepers. «Creemos que Malasaña refleja muy bien el espíritu y el ADN de la agencia y además es un reclamo para toda nuestra gente, que está aquí encantada», añade Zelada.
Este mismo año, APPLE TREE ha sido reconocida como ‘Consultora del Año’ según la novena edición del informe bienal PR SCOPE, realizado por SCOPEN. A este reconocimiento, APPLE TRRE suma el liderazgo como la agencia de comunicación más admirada por los profesionales del sector. Del mismo modo, la agencia aparece en el puesto número dos en conocimiento espontáneo y número tres en ejemplaridad, apareciendo así en lo alto de tres de los seis rankings globales de este estudio.
Estrategia como eje central
En un entorno donde las fronteras entre disciplinas se difuminan, APPLE TREE se define como una agencia estratégica de servicios integrados. Zelada explica que, aunque su origen está en el PR estratégico, han evolucionado hacia un modelo 360º que abarca creatividad, marketing de influencers, contenidos, medios pagados y relaciones públicas.
“APPLE TREE es una agencia estratégica de servicios integrados. Aunque tengamos un histórico originalmente como agencia de PR estratégico, a lo largo de los años hemos desarrollado una suite de servicios integrales. Lo que te diría es que el servicio principal de APPLE TREE es la estrategia de comunicación. Nosotros creemos que una buena comunicación es una palanca estratégica para cualquier negocio, para cualquier marca”.
Esta visión global responde a un cambio estructural en el sector: la desaparición de los antiguos silos entre agencias de medios, creativas o digitales. “Más que desdibujando, yo diría que se están integrando”, afirma Zelada.
«Tradicionalmente estaba todo mucho más demarcado por silos… pero ahora hay mucha más liquidez y mucho más intercambio entre disciplinas. Tanto los profesionales como las agencias necesitan tener un entendimiento mucho más global de la comunicación».
En ese contexto, la clave está en conocer profundamente a los clientes y sus audiencias. «Lo más difícil, lo que más valor añadido aporta a un cliente, es que su agencia conozca muy bien su sector, sus audiencias y sus problemáticas. Cuando tú tienes la capacidad de entender a un cliente y de entender a sus audiencias, tener la capacidad de llegar a ellas por diferentes canales es lo que marca la diferencia».
Zelada subraya que la colaboración es otro de los pilares de APPLE TREE: «Creemos mucho en la colaboración y colaboramos con grandes agencias y consultoras para ser capaces de aportar valor en cualquier disciplina».
Todo ello bajo un concepto que resume su filosofía de trabajo: “new thinking”. “Es esta capacidad estratégica de no dar las cosas por sentadas, de intentar retar cualquier problemática o reto con un punto de vista valiente, basado en conocimiento y análisis de datos, pero siempre retando y yendo más allá”.
Keepers: creatividad e influencia en formato podcast
Por su parte, Keepers, la agencia fundada y dirigida por Sergio Barreda, se ha consolidado como una de las líderes del influencer marketing en España, con especial foco en la creación de contenidos y el formato podcast. Tras dos años de trabajo conjunto con APPLE TREE, la nueva oficina marca el inicio de una etapa más integrada.
“Llevamos ya dos años juntos APPLE TREE y Keepers, y esta nueva oficina supone, sobre todo, un reto. Al final era integrar a dos equipos que veníamos de trabajar un poco de forma independiente a empezar a trabajar ya realmente de forma unificada y dar ese servicio al cliente de forma integral”.
Barreda destaca que el nuevo espacio se ha diseñado para impulsar la creatividad y el bienestar del equipo. “Las oficinas han quedado preciosas, muy chulas, y buscábamos ese espacio creativo donde surgieran las ideas, los proyectos, donde la gente estuviera a gusto. Es súper importante que el buen clima se mantenga, y estas oficinas reflejan perfectamente lo que somos: un equipo joven, dinámico, divertido, pero a la vez muy profesional y comprometido”.
Una de las joyas del nuevo espacio es la sala de podcast, reflejo del liderazgo de Keepers en este formato. «Somos la primera agencia, y yo creo que la única, que hemos invertido tiempo y recursos en posicionarnos como creadores de experiencias dentro del podcast. Veíamos claro que la tendencia del podcast era prioritaria para el consumidor».
Barreda defiende que el éxito de un podcast no depende solo del contenido, sino de la estrategia que lo sostiene. «Para mí lo más importante dentro de un podcast es la estrategia que hay detrás. Un podcast tiene que aportar un contenido de valor, pero esto tiene que ir asociado a una estrategia de difusión y creación de contenidos para redes sociales. No solo es el contenido, sino toda la estrategia que hay detrás para que el podcast consiga su objetivo: que le llegue a la gente y la gente lo escuche de manera recurrente».
La influencia creativa: una nueva disciplina del marketing
En los últimos años, Keepers ha impulsado el concepto de “influencia creativa”, una evolución del influencer marketing hacia campañas más pensadas y adaptadas al entorno digital. «El influencer marketing ya es una disciplina dentro del marketing, donde la inversión cada vez es mayor. Las reglas del juego han cambiado», explica Barreda.
Esta nueva aproximación se basa en diseñar campañas creadas por y para influencers, con ideas alineadas con las tendencias que funcionan en redes. «La influencia creativa no deja de ser campañas de marketing pensadas por y para influencers. Se trabaja pensando ideas para creadores concretos, cosas que están funcionando actualmente en las redes y sumarnos a esa tendencia».
El objetivo es lograr campañas que se perciban naturales, auténticas y relevantes. «Ya no nos vale adaptar una campaña offline al mundo influencer. Tenemos que crear campañas propias que respiren esa creatividad y que hagan que las campañas realmente lo peten en redes sociales. Cuando el consumidor dice ‘me encanta ver esta publi’, sabemos que la influencia creativa se ha conseguido».
La convivencia entre APPLE TREE y Keepers en Malasaña simboliza una nueva etapa para ambas agencias, que combinan estrategia, creatividad e innovación desde el epicentro de la cultura madrileña.
Como resume Jacobo Zelada, «hemos generado un equipo humano que nos impulsa, genera un círculo virtuoso y hace que los clientes perciban que aportamos valor». Y en ese círculo de talento, ahora compartido en Malasaña, el futuro de la comunicación parece tener una nueva dirección… literalmente.
