Recopilamos los ‘highlights’ de esta edición de los prestigiosos premios a la tecnología, diseño, creatividad y eficacia de la publicidad, que se han celebrado en Las Vegas.
La edición de los London International Awards (LIA Awards) 2025 ha culminado con éxito en Las Vegas. Durante varias jornadas, con un jurado que delibera a puerta abierta en una convocatoria protagonizada por la transparencia, se han concedido numerosos reconocimientos a la originalidad, rendimiento y eficacia de la publicidad a nivel internacional.
Así, se han valorado piezas y campañas en categorías como Design, Music & Sound, Ambient & Activation, Billboard, Poster and Print, Creative Strategy, Branded Content & Branded Entertainment, Audio & Radio, etcétera. Pero no solo los premios marcan el ritmo del festival, porque también tienen lugar durante toda la semana interesantes ponencias y encuentros entre referentes de la industria.
Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com – MKD, se ha desplazado hasta esta ciudad situada en el oeste estadounidense para cubrir los LIA Awards.
- Puedes consultar el recuento de premios hasta el momento en este enlace
El pensamiento no tradicional destaca en los LIA Awards 2025
Varias voces de la creatividad publicitaria se dieron cita en el marco de los premios LIA 2025 en Las Vegas en el panel «What Is The Playbook For Next Level ‘Non-Trad’ Ideas?». Participaron referentes como Marco Venturelli (Publicis Groupe France), Courtney Richardson (Droga5 New York), Marjorie Saint-Martin (Philipp und Keuntje Hamburg) y Matt Murphy (72andSunny).
Los expertos coincidieron en que lo verdaderamente no convencional en publicidad no depende del formato, sino de la capacidad de sorprender y generar impacto cultural o social, como demostraron casos de Coors, AXA o Tinder. Además, enfatizaron que trabajar y vender estas «ideas imposibles» requiere confianza, resiliencia y una visión que inspire a clientes y marcas más allá del riesgo inmediato. Finalmente, animaron a la próxima generación de creativos a ser auténticos, valientes y abiertos a lo inesperado, incluso en un contexto marcado por la irrupción de la IA.
Barbara Levy: una titán en la industria publicitaria
Desde este medio, hemos tenido la suerte de poder charlar con la fundadora y presidenta de los London International Awards (LIA), Barbara Levy. Ella cuenta con cerca de cuatro décadas de experiencia en el sector: «Las cosas han cambiado de ser bastante simples a lo que parece ahora bastante complicado, pero la globalización se ha vuelto más pronunciada».
Las 4 C’s de la creatividad
La ponencia de Matt Watson, Chief Creative Officer de Sips & Bites (la agencia in-house de PepsiCo), arrojó sobre el escenario los pilares del modelo creativo de su equipo. Las 4 C’s sobre las que se apoyan son cultura, colaboración, challenger (o desafiar en español) y celebración.
La agencia ha logrado campañas premiadas como Doritos Silent o Doritos Square, reconocimientos que demuestran cómo las ideas conectadas con tendencias culturales y la participación activa de clientes generan alto impacto. Watson subrayó que la clave está en poner a las personas en el centro, involucrar al cliente en el proceso, cuestionar lo establecido y exhibir el trabajo: «Hay que estar orgullosos del trabajo. Si no lo estás, pregúntate por qué. Y si no tienes un espacio para mostrar tu trabajo, créalo», exclamó Wattson. Así se podrá convertir cada proyecto en una experiencia compartida y relevante.
Creative LIAisons: una oportunidad para jóvenes talentos
El premio para los ganadores de la segunda edición de Young Talent by FOA fue poder acudir hasta el certamen de Las Vegas de la mano de MarketingDirecto.com en colaboración con los LIA Awards. Allí, la dupla creativa formada por Carmen Carbonero y Borja Castrejana , pudo participar en Creative LIAisons, un programa internacional de formación para jóvenes talentos en la ciudad de Nevada.
«Está siendo increíble porque conoces un montón de perfiles distintos, no solo creativos, también diseñadores o estrategas. Te das cuenta de que la publicidad es como un equipo de fútbol: nadie puede hacerlo todo solo, y la diversidad de perspectivas es lo que hace grandes las campañas», han expresado Carbonero y Castrejana. Estos creativos de Manifiesto han alabado la posibilidad de presenciar las ponencias de profesionales de primera línea en los LIA Awards.
En palabras de Bárbara Levy, como recoge la entrevista referida más arriba en este mismo artículo: «En nuestro programa de enlace creativo, que es un programa educativo totalmente financiado, traemos a 130 jóvenes creativos de todo el mundo«.
«Tenemos seminarios, talleres y (…) uno de los grandes momentos de la semana es que permitimos a los jóvenes, así como a la prensa y a la excelencia creativa, asistir a deliberaciones en directo«, ha explicado Levy. No se trata únicamente de recibir pasivamente consejos de los profesionales más ‘top’ en la industria, sino de que puedan involucrarse también en las discusiones más decisivas del certamen y conocer de primera mano los criterios que convierten a una campaña en la propuesta vencedora de la edición.
