El análisis de más de 5 millones de vídeos en TikTok, Reels y Shorts desvela una dinámica cambiante en la batalla por la atención de la audiencia.
Metricool, plataforma global de gestión de redes sociales, publicó hoy su Informe sobre el Estado del Vídeo Corto en 2025, que analiza más de 5,6 millones de vídeos en Instagram, TikTok, YouTube Shorts y Facebook. El estudio revela cambios significativos en el rendimiento, el comportamiento de la audiencia y las oportunidades de crecimiento para creadores y marcas que navegan por el cambiante panorama del vídeo en redes sociales.
El seguimiento de videos cortos en Metricool creció un 70% interanual, mientras que el número de cuentas que utilizan este formato aumentó un 51%. La creciente competencia hace imperativo que las marcas publiquen contenido de video atractivo y de alta calidad que capte la atención en segundos, o se arriesgan a perder audiencia ante el próximo TikTok o Reel en su feed.
Principales hallazgos:
- La paradoja de TikTok: mientras que el alcance en TikTok cayó un 47% y las visualizaciones cayeron un 25%, la interacción aumentó un 36%, lo que indica menos espectadores pero más comprometidos.
- El declive de Instagram, excepto para los pequeños creadores: las visualizaciones de Reels cayeron un asombroso 59%, pero las cuentas con menos de 1000 seguidores vieron aumentar su engagement un 30%, lo que demuestra que las comunidades más pequeñas aún pueden ganar.
- El regreso inesperado de Facebook: Reels en Facebook aumentó con un 72% más de publicaciones y un 55% más de creadores, lo que generó un aumento del 24% en las visualizaciones.
- Sobrecarga de Shorts en YouTube: a pesar de un aumento del 61% en los Shorts publicados, la participación disminuyó un 36% y las interacciones casi se redujeron a la mitad.
- Disminución de la capacidad de atención: el tiempo promedio de visualización de TikTok cayó a solo 3,75 segundos, lo que les dio a los creadores menos de cuatro segundos para enganchar a su audiencia.
- TikTok lidera en potencial de crecimiento: casi 1 de cada 4 cuentas de TikTok ascendieron a un nivel superior en 2025, superando ampliamente a otras plataformas.
“Los videos cortos son el estándar en las redes sociales. Nuestros datos muestran las plataformas donde los creadores aún pueden crecer y donde las reglas están cambiando rápidamente”, afirmó Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool. “TikTok sigue siendo el motor del crecimiento, pero las cuentas más pequeñas de Instagram y el resurgimiento de Facebook son historias que las marcas no pueden ignorar”.
El Informe de videos de formato corto de 2025 ofrece a los especialistas en marketing, creadores y empresas información práctica sobre cómo está evolucionando el video de formato corto en las diferentes plataformas y brinda orientación sobre dónde invertir para obtener el mayor impacto.
El informe completo ya está disponible en https://metricool.com/es/informe-estado-video-corto-redes-sociales-2025/
Metodología
El informe analizó más de 5,6 millones de videos cortos publicados en TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y Facebook Reels en 2024 y 2025. Los hallazgos se basan en datos de más de 582.000 cuentas conectadas a Metricool en todo el mundo, segmentadas por tamaño de seguidores para obtener información comparativa.
