Descubre cómo el marketing en estadios de fútbol del Reino Unido conecta marcas y aficionados de forma innovadora.
Si hablamos de fútbol, está claro que tenemos que hablar de el lugar que lo vio nacer y donde sigue siendo el deporte rey: el Reino Unido. El fútbol en Reino Unido va más allá de ser un simple deporte, es una parte de su cultura y una tradición que va de abuelos a padres y de padres a hijos.
Con una de las estructuras de fútbol más sólidas de toda Europa, no hay equipo sin su respectivo estadio, siendo este el templo de cada club y el lugar donde miles de aficionados se reúnen cada fin de semana para compartir un mismo sentimiento.
Y es que un estadio de fútbol no es tan solo el lugar donde dos equipos juegan cada fin de semana durante 90 minutos para ver quien de los dos marca más goles, es un escaparate donde marcas se exponen de manera continúa buscando aumentar sus ventas o su reputación.
Cada estadio es único, y en cada estadio hay patrocinadores distintos, consiguiendo poner en armonía fútbol y negocios, mezclando tradición con modernidad.
¿Pero cuánto de importante es el marketing en los estadios de fútbol del Reino Unido?
Un Estadio como un Espacio Publicitario Total
En el fútbol británico, los estadios son más que un lugar donde se juega un partido, es un lugar de reunión donde miles de personas se congregan cada fin de semana y, más importante, un escaparate donde miles de marcas se promocionan.
Es por ello que en los estadios de fútbol, cada elemento está pensado hasta el más mínimo detalle, buscando, en gran parte, la difusión de las marcas que patrocinan tanto a los clubes como a las competiciones que se juegan en dicho estadio.
En Reino Unido, más concretamente en la Premier League, cada elemento es de vital importancia: las vallas LED, los videomarcadores gigantes e incluso las camisetas de los equipos que van a jugar, todo debe estar perfecto para que las marcas se puedan exponer de forma correcta, buscando rentabilizar la inversión realizada en patrocinio.
Además, los estadios ingleses tienen una particularidad que lo hacen muy diferente al resto de estadios del mundo: el marketing no solo busca exponerse sino también integrarse en la experiencia del aficionado. Ya no se trata únicamente de espacio publicitario, también hay que tener en cuenta eventos anteriores al partido, fanzones y muchos otros lugares donde muchas marcas pueden exponerse al aficionado inglés sin siquiera tener que pagar para aparecer en los videomarcadores o las pantallas LED.
De Ropa a Comida, (Casi) Todo es Bienvenido
En cuanto a posibilidades se refiere, estas son prácticamente ilimitadas, ya que, por lo general, cualquier marca de cualquier industria puede hacerse hueco en un estadio de fútbol inglés, ya sea de una forma u otra.
Bancos, aerolíneas, bebidas, marcas de ropa, todas estas marcas de diferentes industrias se unen en un mismo espacio. En cuanto al fútbol inglés se refiere, hay una en concreto que destaca sobre las demás: las casas de apuestas.
Por lo general, las casas de apuestas son las marcas que más dinero aportan a clubes, llegando a ser, en muchas ocasiones, los patrocinadores centrales de un club de fútbol. Hay una gran cantidad de casas de apuestas de fútbol del Reino Unido que representan a muchos clubes, ya sea a mayor o menor escala.
En la Premier League, la liga más vista a nivel mundial, miles de casas de apuestas se pelean por un hueco en cualquier club, ya sea en la camiseta o en las pantallas LED, cualquier sitio es bueno para darse a conocer, de ahí la belleza de los estadios de fútbol del Reino Unido.
Un Club, Una Posibilidad de Ligar Tu Identidad
Pese a que gran cantidad de clubes ya cuentan con una identidad propia, el marketing y los patrocinios pueden ser una forma de recordar una etapa concreta de un club. Por ejemplo, el patrocinio de Hill Dickson hará recordar a los aficionados del Everton la llegada a su nuevo estadio tras despedirse de Goodison Park mientras que la marca AON podrá causar nostalgia en los aficionados del Manchester United que anhelan aquellas temporadas bajo Alex Ferguson.
El caso es que, en el fútbol de Reino Unido, cada oportunidad de promocionarse es buena, ya que estos ayudan a crear la identidad del club y, más específicamente, de recordar etapas específicas en las que el club en cuestión ha tenido éxito, ligando una marca a un equipo de fútbol para siempre.
