MSCHF lanza Applied, su nueva división para trabajar con marcas en proyectos creativos e innovadores.
MSCHF, el colectivo artístico conocido por sus acciones virales como las Jesus Shoes y colaboraciones con marcas como Tiffany & Co., Crocs y Mattel, da un giro estratégico hacia el mundo de las agencias con el lanzamiento de Applied MSCHF, una división que trabajará directamente con marcas en proyectos creativos a largo plazo.
De lo viral al reconocimiento internacional
El grupo ha construido su reputación creando momentos virales, en varias ocasiones con el consentimiento de las marcas, y enfrentando desafíos legales. Ahora, MSCHF, busca transformar esa experiencia en colaboraciones planificadas, describiendo la nueva división como «una agencia creativa de algún tipo».
«Durante los últimos siete años hemos desarrollado un manual para tomar material cultural, transformarlo y devolverlo al sistema de forma innovadora», explica Gabriel Whaley, fundador y CEO de MSCHF. Applied MSCHF permitirá aplicar esta filosofía a productos, marcas y propiedad intelectual de terceros.
El origen y la evolución del colectivo
MSCHF nació en 2013 como un espacio para proyectos personales y colaboraciones artísticas. El punto de inflexión llegó en 2019 con el lanzamiento de productos físicos como las Jesus Shoes, unas Nike Air Max 97 personalizadas con agua bendita, vendidas por 1.425 dólares.
Actualmente, MSCHF cuenta con divisiones de calzado, artículos de colección, bellas artes y bolsos de lujo, cada una con su propia estructura y presupuesto. Applied MSCHF representa actualmente la mitad de sus aproximadamente 30 empleados y operará con independencia financiera y estratégica.
Sin duda, el colectivo ha redefinido cómo las marcas pueden ser materia prima creativa. Proyectos como los Fruit Loop gigantes o las Satan Shoes de Lil Nas X muestran cómo el colectivo transforma productos culturales en obras que generan conversaciones. La colaboración con Mercedes-AMG, que convirtió piezas de coches en muebles esculturales, es un ejemplo del tipo de trabajo que Applied MSCHF realizará.
Un enfoque diferente
Applied MSCHF competirá con agencias tradicionales por clientes, pero su verdadera ventaja está en su condición de outsider. La agencia no contará con un director creativo convencional, sino que priorizará la producción y la coordinación de múltiples proyectos simultáneos.
