Hablamos con Ludi García, presidenta de ADC y directora general de SEC Newgate y Ana Picó, directora de los Premios W!N, miembro de la Junta directiva de ADC y Managing Director en Havas PR.
En su segunda edición, los Premios W!N se consolidan como una plataforma clave para reconocer el valor de la creatividad y la estrategia integradas en el ámbito de la comunicación. Esta iniciativa busca premiar aquellas campañas que, además de alcanzar resultados sobresalientes, lo hacen a través de una visión innovadora, transversal y profundamente estratégica. En MarketingDirecto.com hablamos con Ludi García, presidenta de la Asociación de Directivos de Comunicación (ADC) y directora general de SEC Newgate, y Ana Picó, directora de los Premios W!N y Managing Director en Havas PR, para conocer los principales detalles de esta edición.
¿Cuál es el principal objetivo de esta segunda edición de los Premios W!N, especialmente en términos de potenciar la creatividad y la estrategia integradas?
El principal objetivo de esta segunda edición de los Premios W!N es consolidar el reconocimiento de las campañas que logran resultados extraordinarios gracias a una combinación sólida de creatividad y estrategia. Queremos poner en valor el trabajo que nace de una visión integrada entre distintos enfoques de la comunicación, que permite no solo llegar de manera impactante a todos los Stakeholders, sino además garantizar el medio ganado. Y por eso, hemos configurado un jurado que representa esta visión integral, compuesto por profesionales que destacan tanto en pensamiento estratégico como en innovación creativa.
¿Qué cambios clave se han introducido en las categorías este año y cómo responden a la evolución del sector?
Este año hemos ajustado el número de categorías a 12, con el objetivo de reflejar con mayor precisión la diversidad y evolución del sector de la comunicación y las relaciones públicas. Las nuevas categorías están diseñadas para abarcar un espectro más amplio de tipologías de campañas, desde las más convencionales hasta aquellas que integran herramientas digitales, eventos experienciales o formatos emergentes dando una gran importancia también al data & research y a la influencia digital. Así, buscamos garantizar que cualquier proyecto innovador, sin importar su naturaleza o canal, tenga un espacio adecuado donde ser evaluado y reconocido.
¿Qué iniciativas concretas se han implementado para estimular un mayor número de inscripciones respecto a la primera edición?
Para aumentar las inscripciones al menos en un 25% respecto a la primera edición, hemos impulsado una serie de mejoras clave. En primer lugar, hemos lanzado una nueva plataforma web con una estructura más clara, intuitiva y visual. En segundo lugar, hemos simplificado el proceso de inscripción con un nuevo formulario más directo, que incluye un resumen del proyecto y facilita la carga de materiales. Además, hemos incorporado una galería con los ganadores y destacados de la edición anterior, con el objetivo de inspirar a nuevas agencias a participar mostrando casos de éxito reales. Finalmente, estamos reforzando la comunicación hacia todos los perfiles de agencias —de publicidad, comunicación, eventos o digitales— para asegurar una representación diversa y amplia.
¿Qué impacto espera el jurado y la organización en el sector gracias a la apuesta reforzada por la creatividad, la innovación y la estrategia?
La apuesta reforzada por la creatividad, la innovación y la estrategia responde a una convicción compartida por todo el jurado y la organización: la comunicación tiene hoy un papel clave en la transformación de empresas, instituciones y sociedad. En esta edición de los Premios WIN queremos destacar y visibilizar proyectos que no solo sean técnicamente impecables, sino que también aporten una visión valiente, un enfoque diferencial y una planificación estratégica alineada con los desafíos reales del entorno.
Nuestro objetivo es que este reconocimiento actúe como motor de cambio, como un referente aspiracional para profesionales, marcas y agencias. Que invite a replantearse cómo hacemos las cosas, cómo conectamos con las personas y cómo podemos seguir construyendo confianza e impacto desde la comunicación. En definitiva, queremos que los premios sean un punto de inflexión para elevar el estándar del sector.
La introducción de nuevas categorías y premios especiales, como el de comunicación ejemplar frente a las fake news, ¿qué mensaje transmite sobre los valores que queréis promover?
Con estas nuevas categorías queremos lanzar un mensaje muy claro: la comunicación no es solo una herramienta técnica o persuasiva, también es una responsabilidad ética. Vivimos en un momento en el que la desinformación, la manipulación y la polarización están erosionando la confianza en las instituciones, en los medios y, en última instancia, en la verdad. Por eso, desde los Premios WIN queremos reconocer no solo la excelencia formal, sino también el compromiso con una comunicación veraz, responsable y socialmente útil.
El premio especial a la comunicación ejemplar frente a las fake news refleja nuestra voluntad de poner en valor aquellas iniciativas que luchan activamente contra la desinformación, que promueven el pensamiento crítico y que entienden que la reputación no se construye solo con visibilidad, sino con integridad. Creemos que este enfoque es clave para el futuro del sector.
¿Qué consejos darías a empresas y agencias que aún dudan en inscribirse y qué tipo de proyectos espera recibir en esta edición?
Mi consejo sería claro: no subestiméis el valor de compartir lo que hacéis bien. Presentarse a los Premios WIN no es solo una cuestión de competir, sino de formar parte de un espacio colectivo que reconoce la evolución de nuestra profesión. Es una oportunidad para dar visibilidad a vuestro trabajo, para proyectar vuestra visión y para poner en valor el talento de los equipos que hay detrás de cada proyecto.
Esperamos recibir campañas que aporten algo más que buenos resultados: que transmitan una mirada estratégica, una conexión real con la sociedad, una narrativa potente y coherente con los valores que representan. Queremos ver proyectos que emocionen, que informen, que transformen. Y sobre todo, que reflejen la enorme capacidad que tiene la comunicación para influir positivamente en nuestro entorno. Porque eso es lo que, como jurado y como asociación, queremos seguir impulsando.
