Grupo Odeon confía en Exclama para lanzar su campaña de verano “Choose a better Summer”, una propuesta que invita a redescubrir la experiencia del cine en España, Italia, Alemania y Portugal.
Grupo Odeon Southern Europe, referente mundial en exhibición cinematográfica y parte del grupo AMC, ha confiado en Exclama como agencia creativa y estratégica para desarrollar su nueva campaña de verano 2025, dirigida al público familiar y joven en sus cuatro mercados: España, Italia, Alemania y Portugal.
La colaboración se enmarca en una ambiciosa estrategia de comunicación que combina canales online y offline y que pone en valor sus marcas locales Cinesa y UCI. Mediante un enfoque creativo adaptado a cada mercado, el objetivo es incrementar la asistencia a las salas y reforzar la notoriedad de marca durante el periodo estival.
Choose a better Summer: una invitación a elegir un verano de cine
En el corazón de la campaña se encuentra el concepto creativo “Choose a better Summer”, una idea flexible y escalable que juega con el lenguaje del entretenimiento para invitar al público a elegir su propia experiencia cinematográfica: Choose a better sound, Choose a better seat, Choose a better combo y Choose excitement. Una fórmula que conecta con las múltiples motivaciones para ir al cine y permite adaptar los mensajes de forma dinámica en función del mercado, el canal y el momento del verano.
Ambas compañías han trabajado en activaciones multiplataforma desplegadas en soportes digitales, medios tradicionales y entornos experienciales en sala.
Creatividad productiva y SintegrafIAs para una experiencia memorable
Como parte de esta colaboración, Exclama ha desarrollado esta propuesta basada en su metodología propia, centrada en la “empatividad”, combinando creatividad estratégica y soluciones de alto rendimiento. Además, se ha incorporado el uso de SintegrafIAs, una técnica diferencial que permiten llevar la narrativa visual de la campaña a nuevos formatos con mayor flexibilidad y eficiencia.
«Estamos orgullosos de acompañar a Odeon en este reto tan ilusionante. La campaña conectará con públicos muy diversos poniendo en valor lo mejor de la experiencia cinematográfica desde una visión actual, divertida y audaz«, señala Mónica Ibáñez, Supervisora de Cuentas de Exclama.
«El público ya no quiere solo ver películas, sino vivirlas. UCI Cinemas apuesta por una experiencia inmersiva y cuidada en sala. Con la campaña Choose a Better Summer, invitamos a disfrutar del cine también en verano como plan ideal para emocionarse, relajarse y compartir», ha indicado Ramon Biarnes, Director General para el sur y el norte de Europa de Odeon Cinemas Group.
Exclama y Odeon o cómo reimaginar la experiencia del cine este verano
Exclama, con una experiencia acumulada de más de 20 años, pone al servicio de Odeon sus conocimientos en marketing y estrategias comunicativas para reconectar con la magia del cine de una forma más cercana y playful.
Por su parte, Odeon refuerza su posición como líder europeo en exhibición cinematográfica. La combinación de tecnología de vanguardia, una cuidada propuesta de restauración y espacios diseñados para disfrutar del cine en su máxima expresión forma parte de una visión alineada con el enfoque creativo de Exclama, que busca reconectar con el placer de compartir historias en la gran pantalla mediante una experiencia que va más allá de ella.
