Los CMOs lideran en LinkedIn con autenticidad y emoción, logrando engagement real, acuerdos y visibilidad para sus marcas.
En un entorno donde la transparencia, la cercanía y la conexión emocional marcan la diferencia, LinkedIn se ha convertido en el escenario ideal para que los directivos de marketing construyan su marca personal, humanicen sus compañías y generen oportunidades de negocio reales.
Así lo han demostrado destacados CMOs de compañías como Renault, ElPozo, MediaMarkt y BonÀrea en una mesa redonda celebrada en la presentación del Panel Epsilon Icarus Analytics «Top 237 Directores de Marketing en España en LinkedIn 2025», que ha puesto de relieve el cambio de paradigma en el uso de esta red profesional.
Beatriz Navarro, CMO de Renault; Carlos Juan Estevan, CMO de Vicky Foods; Daniel Marsol, director de Marketing de bonÀrea Agrupa; Marta Domínguez, Marketing Manager de Mediamarkt; y Pablo Olivares, director de Marketing de El Pozo Alimentación, compartieron con los asistentes las claves detrás de la presencia en esta plataforma.
La conexión personal y la autenticidad: claves de LinkedIn
Lo que antes se presentaba como una plataforma centrada en los CV de los profesionales, hoy es un potente canal de storytelling corporativo y personal. Según Beatriz Navarro, CMO de Renault, «la gente conecta cuando hablas desde lo personal», y así lo demostró con publicaciones de su propia cuenta, que alcanzaron decenas de miles de impresiones, como una reflexión durante el GP de Fórmula 1 o una foto junto a la estatua de Rafa Nadal.
Por su parte, Pablo Olivares, de El Pozo, también ha comprobado el impacto tangible de sus publicaciones en LinkedIn: desde una colaboración con McDonald’s hasta una activación con Carlos Alcaraz que dominó la conversación mediática. El consenso fue claro: lo que funciona no es la estrategia rígida, sino la espontaneidad, la emoción y el toque humano.
Además, los perfiles personales superan ampliamente en engagement a los corporativos. Marta Domínguez de MediaMarkt y Daniel Marsol de BonÁrea coinciden en que las personas se conectan con personas, no con logotipos. Y ese engagement no es solo vanidad, sino que ha permitido cerrar acuerdos comerciales, atraer talento y amplificar el mensaje de marca.
En medio del caos de otras redes, LinkedIn destaca por su respeto y civilidad. «Es un oasis donde se puede conversar», señaló de Marsol. Es así como los CMOs actualmente encuentran en LinkedIn no solo un canal de comunicación, sino un entorno donde ser auténticos, emocionales y muy eficaces.
