El Periódico de la Publicidad ha celebrado el VIII Foro de Branded Content, destacando la apuesta por la conexión con la audiencia.
Este martes ha tenido lugar el VIII Foro de Branded Content en los cines Callao City Light, organizado por el Periódico de la Publicidad. Silvia Velasco, CEO de Be a Lion y vicepresidenta ejecutiva de la BCMA ha sido la encargada de inaugurarlos.
En su intervención, aprovechó para recordar que la entidad cumple este 2025 diez años de vida y anunció un cambio de imagen siendo ahora la Casa del Contenido. El objetivo de la BCMA es seguir, según palabras de la vicepresidenta, apostando por el Branded Content, ya que apuesta por una conexión real con la audiencia.
Las marcas más sorprendentes en el sector del Branded Content
Tras la bienvenida, llegó el momento de la primera mesa de debate moderada por Juan Antonio Muñoz, CEO de Skiller Academy, y en la que participaron: Sergio Caral, CEO de Walkaround; Tomás Olabarri, Content Lead de Publicis Groupe; Jorge Madrid, director de Condé Nast Commercial Creative España; y, Antonio Tejelo, Managing director de Zerodrama.
La primera pregunta que lanzó el moderador a los presentes fue cuál ha sido el contenido de marca que más les había sorprendido este año. Las respuestas fueron variadas. Desde KFC, Barbie y Hollywood, campañas de turismo hasta el club de lectura de Chanel a nivel mundial.
Los contenidos y las audiencias: claves del éxito
A continuación, Fabienne Fourquet, CEO y cofundadora de 2btube subió al escenario para hablar de contenidos, como el rey; y, de audiencias, como la reina. Fourquet dijo que el BC ha pasado de ser una opción a convertirse en la mejor vía para conectar con la audiencia.
En el caso de Casanova Agency, fue Jaume Ibarra, director, el que participó, solo que, en esta ocasión, se decantó por una entrevista en vez de ponencia. Para ilustrar mejor los casos expuestos, a lo largo de la entrevista, se proyectaron tres vídeos que pusieron de manifiesto el poder del branded content audiovisual.
A Ibarra le siguieron Luis Remirez de Esparza, director de Contenidos y Óskar Arriola, director de Proyectos Estratégicos, ambos de BtoB. Remirez afirmó que ellos crean historias en píldoras según la vivencia de la marca y añadió que contar en corto «no es contar menos sino mejor». Todo ello, con swipe y storytelling. Arriola mostró con unos vídeos de casos de éxito todo lo expuesto para una mejor comprensión.
Para cerrar esta octava edición del foro de BC, qué mejor que una mesa redonda compuesta por diferentes profesionales, todos integrantes de la BCMA. El debate estuvo dirigido por Silvia Velasco. Y los participantes fueron: Diego Blanco, Head of Brand Entertainment Mediabrands Content Studio; Luis Alcázar, subdirector de Desarrollo de Negocio e I+D de Tesseo Producciones; Jorge Martínez, CEO de Carmela; y, Eva Correa, Founder & CEO de MecMec.
