el club es encuentro y colaboración

Pepa Rojo ha asumido la presidencia del Club de Creatividad hace un mes, abriendo así la puerta de una nueva etapa en esta industria española. La experta da el relevo a Gonzalo Figari, quien ha ocupado el cargo durante los últimos dos años.

Rojo asume este nuevo rol con un amplio bagaje en su carrera. Ha sido Creative Strategist primero en Facebook y luego en Meta durante las últimas dos décadas, además de haber liderado la creatividad en agencias como Grey, McCann, The Name Group, Tribal DDB o WYSIWYG (Publicis Group). Ahora, en este bienio al frente del c de c, se rodea de un equipo con una amplia representación territorial, paridad de género, variedad generacional y perfiles profesionales complementarios.

Con motivo de su reciente nombramiento, Pepa Rojo concede una entrevista a MarketingDirecto.com – MKD, donde detalla todos sus objetivos, propuestas y desafíos del rumbo del C de C durante los próximos dos años. También comparte su visión sobre el uso de la IA en la industria creativa y sobre las claves de una campaña de éxito.

¿Cómo afrontas tu recién estrenado puesto para los próximos dos años y qué esperas de esta etapa del Club de Creatividad?

Con mucha ilusión y con mucha responsabilidad. Vivimos un momento en la industria muy vertiginoso, en el que todo cambia muy rápido. Y hay que estar preparados para el cambio. Condensación de muchas agencias por adquisición de grandes grupos y a la vez nuevos modelos de agencias, desde agencias boutique, agencias independientes o agencias enfocadas en Social Media de creadores de contenido, incluso creadores o makers como individuos y las nuevas agencias o productoras enfocadas en AI & Marketing. Todo esto supone que los próximos años van a ser todo un reto para anunciantes y agencias, ya que vivimos un momento a nivel innovación que nunca habíamos vivido hasta el momento. El club debe dar formación en este sentido y estar a la altura.

¿Qué supone para ti dar el relevo a Gonzalo Figari?

Gonzalo es maravilloso, es un ser lleno de energía. Ha llenado el club de luz y de pasión. Mi idea ahora es seguir su estela y continuar con los proyectos que están en marcha y funcionan y, por otro lado, empezar otros nuevos que sigan sacando todo el potencial del club y den visibilidad a los socios. La idea de hacer un club vivo y con movimiento es fundamental.

En el equipo directivo que te va a acompañar en el cargo hay 11 profesionales con trayectorias destacadas. ¿Cómo y por qué has seleccionado sus perfiles y qué crees que van a aportar a tu liderazgo del Club?

He intentado que hubiera diversidad de perfiles, edades, lugares y género. Así, he creído que hubiera voces jóvenes, de otras regiones más allá de Madrid y Barcelona. Hay planners, producers, productoras, medios y creativos, por supuesto. Esta semana tenemos nuestra primera junta y la idea es que cada uno se haga cargo de lo que más ame. Tengo la intuición de que cuando empiezas un proyecto con amor lo desarrollas mejor. Así que la idea es identificar qué le inspira más a cada uno. Lucía de la Vega desde Alicante ya ha manifestado su intención de seguir su labor en la descentralización del club; Gema Crespo
cree fundamental impulsar la bolsa de trabajo o Silvia G. Uzquiza estará encargada de la parte más cercana al Mindfulness porque el bienestar también tiene que estar presente, con actividades para bajar revoluciones y resetear la cabeza.

Hemos visto que entre las ideas y valores con los que aterrizas en el c de c se encuentran la diversidad, la paridad de género, el bienestar y la conexión territorial, entre otras. ¿Hay alguna cuestión (de las mencionadas u otras) que consideras que hasta ahora nunca se había abordado en el Club y pretendes cambiar?

Hay un tema que me preocupa especialmente y es la bolsa de trabajo. Si conseguimos impulsar y poner en contacto a agencias y clientes con nuestros socios y socias será maravilloso. Y por otro lado, abrir nuevos canales con los socios y socias para ser más ágiles en nuestras comunicaciones.

¿Habrá alguna medida concreta destinada específicamente a los jóvenes creativos?

Varías iniciativas del programa les tocan muy de cerca, la bolsa de trabajo, la formación o el tema de bienestar y salud mental. Y estoy segura de que, si abrimos más puntos de contacto con ellos, será un valor: un club es encuentro y colaboración.

¿Cuántos nuevos comités territoriales se van a abrir, dónde estarán y qué estructura tendrán?

Están por definir todavía. Cultura y Tecnología son los primeros que tengo en mente. La estructura estará marcada por un socio o socia que lidere la propuesta y podrá tener entre 5 o 6 miembros para ser ágiles y dinámicos.

¿Qué papel tienen actualmente las mujeres en esta industria? ¿Cómo será la colaboración con Más Mujeres Creativas?

Seguimos con mucha desigualdad. La composición de la junta somos 60% mujeres – 40% hombres, una junta que nace con el espíritu de la iniciativa UnaDeDos y que se seguirá apoyando en el festival, así como a Más Mujeres Creativas. Durante el transcurso de las elecciones ya tuve mis primeras conversaciones con Susana Pérez y estamos alineadas para colaborar juntas en todo lo que ayude a disminuir la desigualdad y ponerla en evidencia.

¿En qué consistirá el certificado de compromiso contra el edadismo? ¿De qué se tratará y qué criterios habrá que cumplir para obtenerlo?

Está semana en nuestra primera junta empezaremos a cerrar los objetivos. Mi idea es que la bolsa de trabajo ayude. Es un tema que me preocupa muchísimo.

¿Qué opinión te merece el uso de la inteligencia artificial para la creación de campañas creativas u otras tareas del sector de la publicidad?

La IA es la mayor revolución que hemos vivido en muchos años. Por un lado, no podemos ignorarla. Y, por otro lado, hay muchos vértices que tratar y con mucho respeto como los derechos de autor, la sostenibilidad o los puestos de trabajo que están en juego. La IA se lleva ya muchos años utilizando, por ejemplo, en chatbots. Yo no creo que no debamos utilizarla, el tema clave es el CÓMO UTILIZARLA.

El mundo necesita creatividad, hoy más que nunca. Es fundamental que la idea esté en primer lugar; para mí la IA puede ser un colaborador, un socio que te ayuda a amplificar. No sustituye a la idea. La formación en este sentido es fundamental. No nos podemos quedar atrás y a la vez debemos cuidar y respetar todos los sectores, medios, productoras, agencias y anunciantes.

¿Cuáles son, en tu opinión, las claves para una campaña publicitaria exitosa?, y ¿cuál es la fórmula para mantener siempre viva la creatividad?

La sorpresa. Cuando algo te aburre estás perdido. Tener libertad creativa es fundamental.