IPRA selecciona como finalista en la categoría Healthcare la campaña ‘El corazón no se cura por arte de magia’ desarrollada por T&C para Amgen.
International Public Relations Association ha seleccionado dos campañas de la consultora de comunicación y marketing Torres y Carrera como finalistas en los IPRA Golden World Awards (IPRA GWA 2025). En esta edición, la firma compite con dos proyectos en dos categorías diferentes: Fake News y Healthcare, con las campañas ‘Kómoda News’ y ‘El corazón no se cura por arte de magia’, respectivamente. Es el sexto año consecutivo que la agencia, que ya cuenta en su haber con seis IPRA Golden World Awards, consigue ser finalista en estos premios internacionales, lo más prestigiosos del sector.
Kómoda News
Se trata de una plataforma de divulgación científica impulsada por T&C que lucha contra la desinformación en salud, nutrición y estilos de vida. Con el apoyo de un comité editorial especializado y expertos reconocidos, el proyecto se ha consolidado como un espacio de referencia para acceder a contenido riguroso, accesible y atractivo. «En un entorno comunicativo tan complejo donde la ciencia muchas veces se ve cuestionada, nuestro papel como agencia ha sido comprometernos con la divulgación científica y luchar contra las fake news dando voz a la ciencia de una forma diferente, transparente y rigurosa”, explica su directora y presidenta de T&C, Paula Carrera.
El corazón no se cura por arte de magia
Esta campaña, desarrollada junto a la biotecnológica Amgen, utiliza el ilusionismo como recurso para sensibilizar sobre la prevención secundaria tras un infarto. Protagonizada por el mago Fernando García, paciente y superviviente de un evento cardiovascular, la campaña transforma un mensaje médico complejo en una experiencia emocional con impacto social. “No se trata solo de informar, sino de conmover y provocar un cambio real en el comportamiento de los pacientes”, destaca Bárbara Navarro, directora general de Torres y Carrera.
Desde 2020, Torres y Carrera mantiene un ciclo ganador en los IPRA GWA. Tras obtener galardones con campañas como Kómoda, el documental, Proyecto Culebras o El Esperpento: realidad deformada, y alcanzar la final con Al norte por la verdad y Silencio, se piensa, la firma vuelve a competir entre las mejores del mundo. “Llegar a esta fase por sexto año consecutivo ya es un reconocimiento y habla del rigor y la excelencia de nuestro trabajo, tanto la hora de plantear ideas creativas como en su ejecución”, añade Carrera.
Cabe recordar que, antes de 2020 la consultora ya contaba con otros tres premios IPRA: en 2004 por Pasión por Vigo, en 2011 por Campus Vida y en 2016 por Eficiencia energética; por lo que son ya seis galardones en su haber.
Los ganadores se darán a conocer en el mes de julio y la ceremonia de entrega se celebrará en Ghana en el mes de octubre.
