La «Reunión a través de IA y marketing digital» combina expertos para discutir los desafíos y oportunidades de la IA.
IAB España ¿Eso celebró? «Me encuentro inteligencia artificial y su aplicación al marketing digital », Un evento promovido por su Comisión de Inteligencia Artificial y patrocinado por IPG MediaBrandsdonde se abordaron las claves de esta tecnología en auge.
Se presentaron durante el día Ocho fascecto informativo de la IA que desean enumerar empresas y expertos a la adaptación de esta tecnología Entorno comercial y de marketing.
Además de la presentación de los resultados del informe, la ley contenía una tabla redonda en la que los expertos en el sector discutieron Papel actual de ki y sus efectos en el futuro en el área profesional.
Inteligencia artificial en el entorno profesional
Fascikel se ocupa de problemas importantes como Nuevo marco regulatorio europeoleer Aplicaciones de IA en publicidadÉl Papel de los participantes virtuales y su función en el Transformación futura del sector.
La apertura del evento fue responsable de Cristina LeraDirector de datos y tecnología e IPG MediaBrands, Y Alberto MínguezEl director de innovación y tecnología en Standard recordó que el desarrollo de estos fascículos comenzó a comprender esta tecnología emergente hace 432 días, que fue impulsado por el deseo. Definiste este momento como el «Principio del Capítulo 1».
Mínguez Enfatizó que «ai no es una magia, pero Hay una persona detrás de », Y señaló que estamos antes del comienzo de una nueva era en la que incluso los influenciadores virtuales, que fueron creados por IA, comenzamos a llenar espacios que anteriormente pertenecían a personas reales.
La cita también sirvió como punto de reflexión sobre el Presente y el futuro de la IA en marketingCon especial atención a los desafíos éticos, técnicos y sociales que plantea. Cristina Lera publicó una pregunta al público: «¿Es AI un aliado o un enemigo?» La respuesta fue unánime: Es un aliado.
La perspectiva de la industria
Oscar OcañaDirector de marketing e innovación En un medio de prisa, dejó en claro que, a pesar de su utilidad, se deben tener en cuenta los efectos económicos y psicológicos. «20% del tiempo en la sociedad española son móviles Y mucho contenido de consumo «, dijo, advirtiendo sobre el riesgo de que la tecnología atraiga excesivamente nuestra atención». Ni siquiera puedo leer el móvil, incluso si solo se consideró ”, confesó.
Primo Vázquez, El director general de las empresas individuales en Legálitas ha reducido una idea común en su entorno de trabajo: «La herramienta de IA no terminará el talento humano … nos permitirá acortar el tiempo de producción y análisis, adaptación y campañas eficientes». El reclamó AI como apoyo, no como una amenaza.
«En mi opinión, la inteligencia artificial no es una amenaza, sino una poderosa herramienta de catalizador para la innovación y la eficiencia. Estoy convencido de que nos abrirá Un mundo de posibilidades no publicadas. Esto significa que podemos conectarnos mejor a nuestros clientes y optimizar nuestras estrategias ”, agregó.
Un marco legal que marca el ritmo
Uno de los hachas del debate fue que Nuevas regulaciones europeas sobre inteligencia artificialEn vigor, desde agosto de 2024, con una aplicación progresiva hasta 2027. La legislación clasifica los sistemas de IA en función del riesgo y determina obligaciones específicas para cada categoría.
Carlos RivadullaAbogado ip/it en Ecija, advirtió: «Ai acelera procesos, Sin embargo, también acelera los dilemales éticos y legales que ya no se pueden posponer: la eficiencia de que la IA se acompaña de decisiones automatizadas que afectan los derechos fundamentales, los prejuicios algorítmicos y las responsabilidades difusas. No es suficiente para ser innovador: debe hacerlo con reglas claras y principios sólidos. Y como siempre la persona en el medio ».
Aunque Rivadulla explicó una pasión por la IA, insistió en que la necesidad era necesaria Dependiente no depende completamente de elloRecuerde la falla de energía eléctrica, que el lunes 28 de abril, como ejemplo de vulnerabilidad.
«La IA no nos matará porque no siente que no tiene capacidad para reproducirse … un chatt no se encarga de eso ni muere en su lugar, en cambio, en cambio,, en cambio,, en su lugar, No queremos que tire del conector », Dijo y enfatizó la importancia de mantener la creatividad humana.
Coexistencia con asistentes virtuales
Los participantes virtuales también jugaron en el debate. Cristina Lera Recordó que al comienzo del proyecto incluso consideró desarrollar un bot de chat. Preguntó al público: «¿Quién no golpeó un bot de chat en una llamada?» a lo que muchos asintieron. Llegó a la conclusión de que vivimos rodeados de «robots» y que aprender a vivir con ellos es la clave.
AI: una herramienta con propósito
El evento de bloqueo IAB EspañaEl Papel estratégico que la IA debe asumir. El moderador ha abordado un último problema: ¿qué podemos preguntar a los medios sobre la innovación tecnológica?
Pablo RodríguezGerente de ventas senior en fuerte inteligencia, se le pidió desarrollar aplicaciones disruptivas que ofrezcan un valor real. «La aplicación de AI debe entregar valorsobre acelerar y facilitar procesos. Su verdadero potencial es expandir nuestras capacidades y permitirnos desarrollar soluciones que previamente fueran inimaginables ”, agregó.
Primo Vázquez, También participó en el debate y concluyó con un mensaje claro: «Le pido que sea un aliado estratégico con AI para hacer cosas relevantes y diferenciadas. La frase «aliado estratégico» tiene mucho que hacer «, se refiere al título del evento.
Carlos Rivadulla Con una reflexión sobre el papel transformador de la IA en nuestra identidad profesional y personal: «Ai nos trae un espejo de» ¿Qué es el hombre? «,» ¿Qué debo mejorar en mí como profesional, en conocimiento, en mí? » Concentrémonos en ello. Que nos han formado para usar la IA.
