«España es la clave para nosotros»

Figma Es una plataforma para crear productos digitales como páginas y aplicaciones. Fue creado en 2015 y solo 10 años después está listo para la operación en algunos idiomas y es utilizado por grandes marcas en todo el mundo. Aunque inicialmente apuntaba Desarrollador web y diseñadorapagado Últimos productos presentados Muestran un enfoque de apertura con el que más tipos de perfiles profesionales pueden usar estas herramientas.

Fuera de Marketingdirecto.com – MKD Tuvimos Una conversación con Lucie Borderlais, vicepresidenta de la región de EMEA y directora principal del sur de Europa en Figma. Tiene una gran idea de cómo la empresa en esta área geográfica y en muchos otros detalles sobre la marca, como el objetivo, la cartera de clientes y su estrategia de marketing.

Tuvo lugar el miércoles pasado Configuración Londres 2025Un evento masivo Con alrededor de 2.500 participantes en los que la capital británica ha considerado todos los nuevos productos de la figma de los vertebrados por cuatro nuevos productos. Este fue el marco en el que pudimos aprender sobre esta empresa y a través de esta empresa Comparta con Borderlais por un tiempo Para descubrir todas sus ventajas y desventajas.

Figma o cómo marcar la diferencia en una buena experiencia de usuario

Lucie Borderlais Se incluye en París y domina perfectamente varios idiomas. Bajo su ventaja directa están Mercados de España, Francia y Portugal. Además, ella es vicepresidenta preliminar de Europa, Oriente Medio y ÁfricaEntonces tiene una perspectiva bastante completa en términos de Figma.

Para ellos, el papel de la plataforma es «crear aplicaciones excelentes y útiles». En un crecimiento competente de espacios y herramientas digitales, el importante es No es solo crear algoPero el producto resultante es perfecto: «Veremos mucho más software, muchos otros sitios web. Y lo que se importa será la calidad y la experiencia que tienen los usuarios. La diferencia entre un sitio web o una mala aplicación y una excelente Es responsabilidad de los diseñadores ”, dice.

«No hubo diseñadores en los primeros días del mundo digital, fueron desarrolladores y escribieron código. Estos sitios web eran terribles y aterradores, no podían usarse » En el ki -eraEso sigue en pie y realmente afecta la forma en que vemos aplicaciones ”, dice.

¿Cuál es el grupo objetivo de Figma? ¿Alguien puede usarlo?

Figma Inicialmente, había un claro posicionamiento hacia el desarrollo y el desarrollo web correctos. Ahora, Nuevas funciones expanden la oferta Para el Otros expertospero también trae herramientas Más usuarios de aficionadosasí como expertos en marketing e ilustración.

Borderlais explica sobre el final: «Nuestro objetivo es crear productos digitales. Entonces, si usted es una persona y solo desea crear un sitio web para su uso personal, pero es un producto digital, también nos gustaría abordar. De hecho tenemos Muchos usuarios que no son empresas. Y tenemos un «plan para principiantes». Nuestro grupo objetivo es muy amplio. Incluso si no son expertos en desarrollo de productos «, dice Lucie.

Por ejemplo, la compañía mostró los ejemplos durante la Conferencia de Apertura de Config London 2025, cómo una persona con sus hijos podría generar un sitio web como un proyecto de aprendizaje lúdico. «Pensamos: Sí, tendremos diseñadores y desarrolladores que desean crear Experiencias increíbles. ¿Cómo hacemos eso? Pero también, ¿Cómo bajamos la barra? ¿Que casi alguien puede crear un sitio web?«, Reflejado. La dificultad radica en la combinación de todo Y en este momento parece que convence a los usuarios.

Una base de tres clave

1) La accesibilidad y el caso de España

El Estrategia de figma Al principio fue global. Las tácticas se refinaron con el curso del tiempo: se mutó a partir de un enfoque único en la dirección del Regionalización. Ahora hay ocho lugares que se distribuyen en el planeta: Nueva York, San Francisco, Tokio, Londres, París, Berlín, Singapur y Sydney. «La oficina en París, que se abrió al sur de Europa hace tres años. Y España es en particular una región clave para nosotros«, Dice Borderlais.

«El mercado español es muy interesante porque es un centro nervioso en Europa en el que hay personas de todo el mundo. Creo que eso En España hay una cultura muy fuerte de diseño y diseño gráfico.Y eso es algo muy especial, más que en otros lugares ”, señala.

La fórmula para conquistar nuevas áreas se basa en la inclusión de Otros idiomas Esto hace que sea más fácil de usar. Si bien los diseñadores y desarrolladores más avanzados están acostumbrados a los términos en inglés, esto no es tan fácil para la mayoría de los principiantes. Los japoneses aterrizaron en el ecosistema Figma hace dos años y medio. Ahora, Earl este año también este año El español se activó. Luego han llegado otros idiomas: una versión en español para América Latina, portugués (más en el mercado brasileño) o coreano. «Si crecemos, nos gustaría reducir el umbral de accesoque más personas pueden usar figma ”, dice.

Espacio Actualmente está bajo la competencia de la oficina de París. En este momento no hay planes concretos para abrir una sede en áreas españolas. Pero la compañía no lo excluye en el futuro: «Quién sabe, hasta 2025 no, pero Siempre buscamos lo que tiene sentido para el negocio«, Estados fronterizos.

2) Calidad y mejora constante

La segunda clave desde la perspectiva del marketing es que «la figma es Una empresa que está muy orientada al producto«, Como enfatiza Borderlais. El producto es el centro, por lo que se asegura que la buena calidad sea la mejor publicidad posible. Además, es de la opinión que si se ofrece algo bueno, la mejor manera posible es enfrentar la competencia. «Tratamos de estar muy orientados a nuestros usuarios y Scuchar En realidad, lo que es importante para ti ”, revela.

Las prioridades de Figma en 2025 son claras: Mejora más tus cuatro productos nuevos (Figma, posiciones de figma, figma -grawing y figma -sums). En los próximos meses registrará actualizaciones del Mensaje de retorno de los clientes. Como ejemplo el año pasado en el tiempo beta Las películas de Figma se activaron de otra herramienta, se iniciaron 30 nuevas funciones, que se prepararon para venir al público. Otro de los grandes desafíos de la marca será InteroperabilidadEso significa que todos los productos funcionan bien juntos.

3) La comunidad

El tercer eje de la figma es La comunidad. Por un lado, porque es una plataforma de colaboración. Por otro lado, porque hay numerosos Grupos de fanáticos de la plataforma en todo el mundo -Lo Amigos de figma (FOF)- que organizan sus propios eventos y salas de debate. Incluso preparan reuniones para transmitir las llamadas oficiales, en las que la compañía informa sobre sus innovaciones. En particular FOF Barcelona Es uno de los más masivos con Más de 2.300 miembros.

Esta boca a boca Es el mejor marketing posiblePorque se eleva de las iniciativas de los propios usuarios. «Lo increíble es que realmente quieren compartirnos», dice con asombro. «Para mí, la configuración, ya sea en San Francisco o en Londres, es simplemente fácil Un grupo de diseñadores que se reúnen y están muy emocionados. La gran mayoría de las personas que ven en este evento son fanáticos. No es una conferencia comercial clásica y aburrida. Hay mucho Gente apasionada Eso viene porque les gusta en su vida personal ”, dice. Y si, fuera de Marketingdirecto.com Pudimos comprobar esta pasión Esto va más allá de solo límites profesionales.

Asociaciones de Figma: clientes y aliados

Apagado Clientes de figma Son muy numerosos y diversos en todo el mundo. Hay ahora mismo Gobiernos que han desarrollado sus sitios web y aplicaciones Entre estas herramientas como Singapur, Estados Unidos o el Reino Unido. También hay grandes relaciones comerciales con socios tecnológicos, como: MicrosoftApple, Atlassian o Google, así como nuevas empresas más pequeñas.

Los enlaces van desde El marketing establecido en las conexiones entre plataformas o la creación de aplicaciones. Como indica el especialista, esto depende de cada asociación y las necesidades de ambas partes. Se trata de ofrecer a los usuarios un servicio completo, y todo lo que Figma no puede entregar puede cubrir a otras compañías relacionadas para asegurarse de que todo lo que se ha desarrollado con sus herramientas está dispuesto a llegar al mercado. Dado que se lleva a cabo en esta última etapa, se trata de eso Cambie de la idea al producto.

Hay marcas como HP o Philips que trabajan con Figma. También muchas empresas españolas: «Tenemos casi el 50% del IBEX 35 de España»Toma la frontera. Telefónica, Cabify, Repsol, asiento Banco Sabadell Son algunas compañías que han desarrollado sus productos digitales con la plataforma.

¿Qué hay en el horizonte del diseño y el desarrollo web?

Figma continuará con su Progreso progresivoSi todos los planes continúan su curso sin prisa y sin un descanso. «Todavía somos una empresa relativamente pequeña Tenemos 1500 empleados Y estamos creciendo «, enfatiza al presidente de alto rango del sur de Europa». Mucha gente cree en este proyecto. Tenemos mucha suerte ”, estima.

¿Y qué traes estos sectores profesionales? «Lo que me emocionó del futuro del diseño Por lo tanto, nos repensaremos por completo la forma en que interactuamos con la tecnología. Creo que cuando mis hijos crezcan, su experiencia será completamente diferente. Algunas personas pensarán y construirán este futuro, y creo que los diseñadores estarán en el centro » Expandir los límites de lo que podemos hacer«Finalmente, con la alusión a esta cita del co -fundador y CEO global de la compañía, Dylan Field.