UGC Slalom, el primer marketplace especializado en contenido generado por usuarios en España, supera los 3.000 creadores registrados, las 150 empresas activas y los 5.000 vídeos producidos en un momento de consolidación del UGC dentro de las estrategias digitales de las marcas.
Fundada por las emprendedoras Pia Mill y Berta Quirante, la plataforma detecta una redefinición de la industria publicitaria: las empresas priorizan cada vez más contenido rápido, dinámico y adaptado al lenguaje de plataformas como TikTok o Instagram frente a las creatividades corporativas tradicionales. Según datos de estudios, las campañas que incorporan contenido UGC pueden aumentar hasta un 29% la conversión y reducir el coste por adquisición (CPA) entre un 30% y un 50% frente a campañas basadas exclusivamente en creatividades de marca.
El UGC deja de ser tendencia y pasa a formar parte de la estrategia digital
El mercado UGC ha evolucionado rápidamente en los últimos meses. Pia Mill y Berta Quirante explican que en un principio gran parte del trabajo consistía en dar a conocer a las marcas qué era el UGC y cómo se podía integrar dentro de sus estrategias digitales. Sin embargo, el mercado ha cambiado muy deprisa. «Hace unos meses todavía estábamos validando si las marcas estaban preparadas para trabajar este tipo de contenido de forma estructurada. Hoy vemos que muchas ya lo consideran una pieza imprescindible dentro de su estrategia digital y buscan procesos más rápidos, escalables y profesionales», explican Mill y Quirante.
La plataforma ha detectado cómo las marcas en un inicio solo buscaban probar campañas puntuales, y ahora han incorporado el UGC dentro de los sistemas de producción creativa orientados a performance, trabajando este tipo de contenido de forma recurrente. Esto se refleja dentro de UGC Slalom, que ya ha gestionado cientos de colaboraciones entre marcas y creadores, consolidando un modelo basado en producción rápida de contenido orientado a rendimiento.
El contenido publicitario ya no se construye desde campañas cerradas
Durante años las campañas digitales se construían a partir de grandes producciones y piezas altamente corporativas, sin embargo, las plataformas sociales exigen velocidad, testing creativo y contenido creíble que conecte con la audiencia. Ahora lo que priorizan las marcas es contenido capaz de captar rápido la atención y que vaya más allá del branding o la notoriedad. Que sea natural pero a la vez con una estructura pensada para enganchar en los primeros segundos. El factor clave a día de hoy es mejorar el rendimiento en campañas digitales y obtener retorno por parte de la audiencia.
Diversos informes del sector apuntan a un fuerte crecimiento del mercado UGC durante los próximos años. Este auge responde, en parte, a un cambio en la forma en que las audiencias consumen contenido digital, priorizando formatos más cercanos, dinámicos y percibidos como auténticos frente a producciones excesivamente corporativas. Al mismo tiempo, plataformas como TikTok o Instagram priorizan formatos dinámicos y orgánicos, convirtiendo el UGC en una herramienta especialmente eficiente para las estrategias de performance y paid media.
El creador UGC ya no quiere ser influencer
Uno de los cambios más visibles es la evolución del perfil de los creadores UGC, donde el talento creativo va acompañado de conocimientos estratégicos publicitarios. Lejos de la lógica tradicional del influencer marketing, donde el valor estaba vinculado al tamaño de la audiencia, el nuevo creator especializado en UGC trabaja cada vez más como un perfil híbrido entre creatividad, comunicación y rendimiento.
«Nos ha sorprendido el nivel de talento que existe entre los creadores: perfiles muy creativos, estratégicos y capaces de generar contenido con rendimiento real sin necesidad de grandes audiencias», explican desde UGC Slalom.
La plataforma detecta una creciente profesionalización técnica dentro del sector. Los creadores ya no solo producen vídeos espontáneos, sino que entienden métricas, hooks, storytelling, lenguaje publicitario y comportamiento de usuario. Muchos, además, se están especializando en nichos concretos y formatos orientados a conversión. «Mi objetivo no es ser ‘influencer’, aunque me dedico a subir contenido. Las redes sociales, en mi caso, son un escaparate donde muestro mis habilidades como creadora de contenido para marcas, para conseguir trabajo a través del UGC», explica Helena, creadora de contenido catalana, en una entrevista concedida a ABC.
En este nuevo escenario, las marcas priorizan la capacidad de comunicar y generar rendimiento creativo por encima de la notoriedad pública del creador. «El valor ya no está necesariamente en la audiencia del creator, sino en su capacidad de crear contenido que conecte y convierta», añaden las cofundadoras de UGC Slalom.
Barcelona, uno de los principales hubs creativos y digitales del ecosistema UGC
Barcelona también ha jugado un papel importante en el crecimiento de UGC Slalom. La ciudad se ha consolidado como uno de los principales ecosistemas creativos, digitales y emprendedores de España, siendo el quinto mayor núcleo en la Unión Europea, y una fuerte concentración de talento vinculado al ecommerce, el social media y nuevas formas de publicidad digital.
Este crecimiento se ha visto impulsado en los últimos años por centros de innovación como Tech Barcelona y Barcelona Activa, que han contribuido a posicionar Barcelona como uno de los principales referentes europeos para startups y nuevos modelos de negocio digitales.
Según datos de ACCIÓ, el ecosistema startup catalán alcanzó las 2.403 empresas emergentes en 2025, la cifra más alta registrada hasta la fecha, tras crecer un 5% en el último año. Actualmente, este ecosistema genera más de 30.500 puestos de trabajo y un volumen de negocio conjunto de 2.947 millones de euros. «Barcelona tiene un ecosistema creativo y digital muy potente. Hay muchísimo talento tanto en creación de contenido como en startups, ecommerce y marcas emergentes. Además, es una ciudad muy conectada con tendencias internacionales, y eso nos ha ayudado a crecer con una mentalidad muy dinámica y global», resaltan las co-fundadoras de UGC Slalom.
UGC Slalom se afianza
Desde UGC Slalom consideran que el sector se encuentra en una fase de madurez donde el UGC deja de percibirse como contenido experimental para convertirse en una parte estructural de la estrategia digital de las marcas. «Estamos entrando en una etapa donde hay estrategia, procesos, especialización y métricas detrás de cada pieza. El futuro pasa por profesionalizar la relación entre marcas y creadores sin perder la capacidad de generar contenido que funcione de forma natural dentro de las plataformas», concluyen las fundadoras.
En este contexto, el crecimiento del contenido UGC y de plataformas como UGC Slalom refleja no solo una evolución dentro de la industria publicitaria, sino también una nueva forma de relación entre marcas, plataformas y audiencias digitales.
