WPP se ha convertido en el primer grupo de servicios de medios y publicidad que utilizará el sistema de mapeo de Google impulsado por inteligencia artificial, Earth AI. Así, el holding británico incorporará esta tecnología geoespacial con datos de todo el planeta a WPP Open.
La alianza, anunciada en el Google Cloud Next’ 26, se enmarca en una colaboración más amplia en materia de nube e IA que ambas compañías fraguaron en octubre de 2025.
WPP Open la plataforma de marketing agéntico inteligente (potenciado por IA) de WPP. Está diseñada para integrar todas las soluciones de servicios, tecnología, aplicaciones y datos de la compañía en un solo lugar. Su objetivo es mejorar la creatividad, aumentar la productividad y agilizar la producción de marketing mediante el uso de IA.
¿De qué le sirve a WPP el acceso a una base de datos geográfica mundial en vivo?
Con este movimiento, el ámbito del marketing digital se ancla con la realidad física. El propósito de WPP con este acuerdo es entender y anticipar el comportamiento del consumidor en el entornos reales. La alianza permite a las marcas prever demanda y activar campañas hiperlocales con mayor precisión. este sistema permite analizar cada entorno a partir de variables como el tráfico, las condiciones meteorológicas o los patrones de movimiento de la población en directo.
La decisión estratégica responde a un dato contundente: más del 80% de las ventas minoristas siguen produciéndose offline, según datos de Capital One Shopping. Aunque los eCommerce tienen gran relevancia, los anunciantes no deben olvidar que su principal mercado se encuentra aún fuera de las pantallas. Con esta integración, WPP busca cerrar esa brecha histórica entre lo digital y lo físico, ofreciendo a sus clientes una visión más completa del consumidor.
Gracias a los modelos y datasets de Earth AI, las marcas podrán averiguar necesidades con antelación y adaptar sus estrategias en tiempo real ,activando campañas basadas en lo que está ocurriendo en cada entorno concreto. Todo ello operará bajo el paraguas de Open Intelligence, el sistema de colaboración de datos de WPP centrado en la privacidad.
Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, afirmó: «La IA de Google Earth reúne todo un universo de conjuntos de datos que representan el mundo físico en un único modelo base que, por primera vez, nos permite tomar decisiones de una forma totalmente nueva. Como sector, hemos tenido acceso a enormes cantidades de datos digitales para comprender la dinámica humana, las tendencias y el contenido que consume la gente. Pero las personas no viven solo en el mundo digital, sino también en el mundo físico. Al integrar estos datos fundamentales del mundo físico con nuestros datos de marketing, estamos cambiando la forma en que el sector del marketing concibe los recorridos de los consumidores».
Del targeting a los resultados de negocio
La integración tendrá impacto directo en tres áreas clave. La primera es la inteligencia de audiencias. Al combinar datos de comportamiento con dinámicas físicas —como el clima o la movilidad—, las marcas podrán comprender mejor cómo y por qué compran los consumidores.
Este enfoque abre la puerta a casos de uso muy concretos. Por ejemplo, en el sector asegurador, la combinación de modelos meteorológicos predictivos con datos de comportamiento permite anticipar riesgos y comunicarse con los clientes antes de que se produzcan incidencias.
La segunda área es la planificación de medios. El acceso a datos del mundo real permite simular campañas antes de activarlas y optimizar la inversión en función de variables físicas. Como señalan desde la multinacional, WPP ya ha aplicado este enfoque en el sector automovilístico y ha desarrollado un índice de preparación para vehículos eléctricos basado en datos de localización. El resultado ha sido bueno, habiendo obtenido un rendimiento un 77% superior y una reducción del 15% en el coste por conversión.
Creatividad afinada al milímetro
La tercera pata de esta alianza apunta a la producción y la creatividad. WPP Open integrará capacidades basadas en mapas que permiten desarrollar contenidos con un contexto cultural específico. A través de soluciones como Cultural Insights -un producto de WPP Open creado con la ayuda de Google Cloud que utiliza Places Insights y Maps Imagery Grounding de Google-, las marcas pueden detectar tendencias emergentes en ciudades concretas y generar piezas adaptadas a cada mercado. Por el momento, hay data sobre 100 ubicaciones. Así, las marcas podrán amoldar campañas globales genéricas a códigos locales, ya sea desde la estética hasta la narrativa.
Además, la integración en WPP Open de datos como los Roads Management Insights de Google Maps permitirá optimizar procesos logísticos —especialmente en la entrega de última milla— y reforzar capacidades ya existentes dentro del ecosistema del grupo, como el negocio logístico de Satalia, propiedad de WPP.
Yael Maguire, vicepresidente y director general de Google Maps Platform y Google Earth, afirmó: «Google Earth AI aúna nuestras décadas de experiencia modelando el mundo con el razonamiento avanzado de Gemini para ayudar a las empresas a obtener una visión mucho más profunda del planeta. WPP está utilizando los conjuntos de datos de Earth AI de formas novedosas que pueden transformar los sectores, y estamos orgullosos de contribuir a generar un impacto positivo para sus clientes».
