Skiller presenta la edición 2026 de su Informe de salarios de Programática, Paid y Data en España, una radiografía actualizada del mercado que recoge la evolución de los perfiles más demandados, sus rangos salariales y la transformación de las estructuras de talento en el ecosistema digital.
El estudio de Skiller, realizado con la colaboración de expertos en talento, analiza las tendencias del sector, destacando la creciente relevancia de las habilidades interdisciplinares, la formación continua y la atracción de talento mediante estrategias de «Employer Branding».
Nuevas áreas clave
Tras varios años analizando el mercado de la publicidad digital y programática, Skiller amplía en esta edición el foco del estudio para incorporar también áreas clave como Paid Media, Data y MarTech, en respuesta a la evolución del sector y a las nuevas necesidades de anunciantes, agencias, medios y empresas tecnológicas.
La creciente sofisticación de la publicidad digital, la progresiva desaparición de las cookies de terceros y la consolidación de la inteligencia artificial están impulsando una transformación profunda en la forma en que las compañías diseñan sus equipos. Ya no basta con perfiles centrados exclusivamente en la compra o venta de medios: el mercado demanda cada vez más profesionales capaces de conectar tecnología, datos, activación y estrategia.
Data Engineers, Cloud Data Architects, responsables de Customer Data Platforms (CDP) y especialistas en Data & AI aplicado a MarTech
En este nuevo escenario, perfiles como Data Engineers, Cloud Data Architects, responsables de Customer Data Platforms (CDP) o especialistas en Data & AI aplicado a MarTech ganan peso dentro de las organizaciones. Su papel resulta clave para construir ecosistemas tecnológicos sólidos —desde entornos de datos hasta integraciones entre CRM y media— que permitan ejecutar estrategias más predictivas, eficientes y medibles.
El informe de 2026 refleja esta evolución con una actualización de los rangos salariales en distintas áreas del mercado digital en España.
En el área de Programática, el estudio sitúa el salario de un Programmatic Trader en el lado de demanda en torno a los 41.000 euros brutos anuales. El perfil de Programmatic Specialist en el lado de venta o medio de comunicación alcanza los 45.000 euros brutos anuales, mientras que el puesto de Programmatic Trading Director en el lado de compra se sitúa en los 62.000 euros brutos anuales. En posiciones de mayor responsabilidad dentro del entorno publisher, el rol de Publisher Programmatic Director alcanza los 67.000 euros brutos anuales.
En el área de Data & MarTech, uno de los ámbitos con mayor proyección dentro del ecosistema digital, destacan perfiles como el Data & AI Martech Lead (AdTech & Predictive Lead Scoring), con una referencia salarial de 60.000 euros brutos anuales; el Responsable de Customer Data Platform (CDP Lead), con 50.000 euros brutos anuales; el Cloud Data Architect, que alcanza los 65.000 euros brutos anuales; y el Data Engineer especializado en Snowflake, con 37.000 euros brutos anuales.
Por su parte, en el área de Paid Media & Performance Marketing, el estudio sitúa al Responsable de Paid Media & Performance Marketing en una horquilla de entre 36.000 y 42.000 euros brutos anuales, en función de la experiencia y del grado de responsabilidad del puesto.
Carlos Díaz, Manager de Skiller, señala que «la evolución del mercado publicitario está acelerando la demanda de perfiles cada vez más híbridos, con capacidad para combinar estrategia, tecnología y análisis de datos. Hoy las empresas necesitan profesionales que no solo sepan activar campañas, sino también interpretar señales, conectar herramientas y tomar decisiones más eficientes en tiempo real».
«Apostar por formación continua y por modelos de talento más especializados»
Además, añade que «la inteligencia artificial, la automatización y la nueva arquitectura del dato están redefiniendo los equipos de marketing y publicidad digital. Esto obliga a apostar por formación continua y por modelos de talento más especializados, pero también más transversales».
Fabiana Ruiz, Customer & Operations Director de Skiller, destaca que «la ampliación de este informe responde a una realidad muy clara del mercado: Programática, Paid y Data ya no pueden analizarse por separado. Las marcas necesitan estructuras conectadas, capaces de integrar tecnología, audiencias, datos y activación para competir en un entorno cada vez más exigente».
Asimismo, subraya que «perfiles como CDP Leads, Cloud Data Architects o especialistas en Data & AI aplicado a MarTech están dejando de ser una apuesta a futuro para convertirse en una necesidad presente. Esto abre nuevas oportunidades profesionales, pero también exige a las empresas revisar cómo atraen, desarrollan y fidelizan ese talento».
Con esta nueva edición, Skiller refuerza su objetivo de aportar una visión útil y práctica sobre la evolución del talento digital en España, ofreciendo una herramienta de referencia tanto para empresas como para profesionales que buscan entender cómo está cambiando el mercado.
