StackAdapt nació como una plataforma programática, pero hoy opera como una plataforma de inteligencia de marketing impulsada por IA, capaz de orquestar campañas multicanal, activar datos propios y medir resultados en un ecosistema unificado. La compañía, reconocida como uno de los DSP mejor valorados del mercado, ha ampliado su alcance para ayudar a los equipos de marketing a tomar mejores decisiones estratégicas.
Según explica Antonio Velasco, director de ventas de StackAdapt en España, la evolución ha sido natural: «La programática sigue siendo el núcleo de lo que hacemos. Lo único que se ha transformado en un motor de algo bastante más ambicioso». La clave está en una capa de inteligencia adicional que permite conectar datos, canales y audiencias bajo un mismo ecosistema.
La IA no es un complemento, sino la base de la plataforma. «En nuestro caso no es una “feature” más», explica Velasco. Su asistente, Ivy, ayuda en planificación, creación, implementación y reporting, eliminando tareas repetitivas para que los profesionales puedan centrarse en lo que aporta valor de verdad.
Command Center, Ivy Studio y AI Video Builder
Durante Conversion 2026, StackAdapt presentó herramientas como Command Center, Ivy Studio y AI Video Builder, diseñadas para acelerar procesos sin reemplazar el talento humano. «Buscamos facilitar la vida al profesional de marketing que mantiene la toma de decisión estratégica y la dirección creativa», explica el directivo.
Con tan solo un prompt, un anunciante puede planificar, montar y monitorizar una campaña completa. En el ámbito creativo, AI Video Builder permite generar spots y anuncios para CTV a gran escala, respetando siempre la identidad de la marca gracias a perfiles personalizados. «La guía es humana, pero se apoya en tecnología para dar salida más rápida y eficiente al contenido», explica Antonio.
Cabify como caso de éxito
Además, StackAdapt trabaja con anunciantes que activan múltiples canales dentro del mismo ecosistema, aprovechando audiencias en distintas etapas del viaje del propio consumidor. Uno de los ejemplos más sólidos es Cabify, que combina CTV para awareness con display y otros formatos. «Cabify entiende muy bien que tiene que trabajar el viaje del consumidor desde diferentes puntos y etapas», señala Antonio. El resultado durante la campaña integrada fue contundente; StackAdapt logró incrementar más del 30% las instalaciones de la app.
Open AI, nuevo socio
StackAdapt ha sido designado socio tecnológico del ecosistema publicitario de OpenAI, lo que abre la puerta a servir publicidad dentro de ChatGPT. Con más de 2,6 billones de prompts diarios y 900 millones de usuarios activos semanales, su potencial es enorme.
«Es una oportunidad no solo para nosotros, sino para anunciantes y agencias», afirma Velasco. La clave será posicionarse bien en categorías relevantes y aprovechar la inteligencia de datos que permitirá conectar impactos conversacionales con audiencias objetivo. Para StackAdapt, este es un paso decisivo hacia un futuro donde la publicidad será cada vez más contextual, conversacional y basada en la intención.
España es uno de los mercados estratégicos para StackAdapt en EMEA. La publicidad digital sigue creciendo impulsada por canales emergentes como CTV y DOOH. «Las grandes agencias tienen un peso enorme y será fundamental que nos vean como una tecnología que proporciona valor diferencial», explica Velasco.
Otro de los apoyos clave es Travel, la plataforma ofrece inteligencia adicional para medir el impacto real de las campañas en visitantes y destinos, convirtiéndose en una herramienta diferencial para marcas turísticas que necesitan demostrar resultados tangibles.
La visión de StackAdapt es clara: dejar atrás la etiqueta de DSP para convertirse en una plataforma de planificación multicanal impulsada por IA, capaz de conectar datos, creatividad, audiencias y resultados en un mismo lugar. «Esa capa de inteligencia adicional es lo que hace que nos hayamos convertido en una plataforma verdaderamente diferencial», resume Antonio Velasco.
En un mercado donde la complejidad aumenta cada vez más y la presión por demostrar impacto es más alta que nunca, StackAdapt apuesta por un modelo donde la tecnología también potencia el criterio humano, la multicanalidad es coherente y la IA deja de ser un accesorio para convertirse en el centro de la estrategia.
