Tras la convocatoria de un «pitch» en el que estaba en juego su cuenta de medios en la región EMEA, Netflix ha decidido confiar esa cuenta a Dentsu.
El grupo de origen nipón no es en modo alguno un desconocido para la plataforma de vídeo en streaming, que trabaja, no en vano, con iProspect, subsidiaria de Dentsu, desde el año 2023 en Reino Unido.
En España Wavemaker, una agencia de la constelación de WPP, es quien gestionaba hasta la fecha la cuenta de medios de Netflix en nuestro país. Y en el ámbito de la creatividad la compañía colabora desde el año 2024 con la agencia independiente española CYW.
Dentsu logró imponerse en el concurso convocado por Netflix a los grupos WPP y Omnicom, que tomaron parte también en el «pitch», según informa Campaign.
La cuenta de medios de Netflix en EMEA concierne a 22 mercados diferentes
De acuerdo con los datos barajados con COMvergence, durante el año 2025 el gasto en medios de Netflix ascendió a los 191 millones de dólares. Durante el año precedente, en 2024, el gasto global volcado en marketing por la compañía se elevó a los 2.900 millones de dólares, de los cuales 1.700 millones de dólares se consagraron a acciones directamente emparentadas con la publicidad.
La cuenta de la multinacional estadounidense en la región EMEA afecta a 22 mercados diferentes en Europa, Oriente Media y África. Esta región es uno de los mercados más importantes en el plano financiero para Netflix. De hecho, EMEA es el segundo mercado más rentable para el gigante audiovisual sólo por detrás de su Estados Unidos natal.
Durante el primer trimestre de 2026 Netflix, que finiquitó el año pasado con 325 millones de suscriptores de pago a su vera en todo el mundo, disparó su facturación en un 16,2% hasta los 12.250 millones de dólares. La compañía espera clausurar 2026 con una facturación de entre 50.700 millones y 51.700 millones de dólares y unos márgenes operativos del 31,5%.
