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El deporte mueve audiencias, pero la conversación no nace sola. Esta es la premisa sobre la que Megamedia ha construido su propuesta para la gestión integral de redes sociales de Movistar Plus Deportes, y así lo está haciendo desde abril, con una apuesta que va más allá de la publicación, se trata de transformar el consumo audiovisual en impacto real en las principales plataformas digitales.
Un ecosistema fragmentado que necesitaba coherencia
Movistar Plus Deportes tenía todo lo necesario: derechos exclusivos, talento de primer nivel y un contenido de calidad. Lo que le faltaba era coherencia visual en redes y una estrategia editorial pensada para cada plataforma.
«El reto no era tener más contenido, sino tener contenido con propósito, velocidad y presencia constante en la conversación», explica Juanjo Palomo, responsable de contenidos de ElDesmarque.com en Megamedia. «Sabemos que las cuentas relevantes en deporte son aquellas capaces de leer el pulso de la conversación, entender de qué se habla, saber cuándo entrar y mantener la presencia. Esa ha sido nuestra premisa a la hora de hacer nuestra propuesta».
Una estrategia en tres pilares
La propuesta de Megamedia está estructurada en torno a estos ejes:
Mirada editorial y tono: contenido en vídeo, cercano al fan y con la perspectiva de Movistar Plus. Rápido, directo, responsable y con humor medido. Cada plataforma tiene su rol: Instagram como vitrina de contenido emocional; TikTok para llegar a audiencia joven; X para la conversación en directo, sin olvidar un nuevo canal para la marca, como es YouTube, para tener profundidad y archivo.
Identidad visual bien construida: para ello han creado una identidad gráfica coherente, que unifica la marca en todas las plataformas. Colores, tipografía y elementos diseñados para acompañar el vídeo sin robarle protagonismo. Todo pensado para consumo móvil y directo.
Ejecución operativa: todo esto viene sostenido por un sistema de monitorización en tiempo real, alertas de tendencias y un flujo claro de toma de decisiones que permite reaccionar de manera ágil.
Resultados que hablan
Megamedia ya ha demostrado saber hacer esto y hacerlo bien. Con ElDesmarque pasó de 17M a 104M visualizaciones en dos años. Posicionó Informativos Telecinco como el medio convencional más seguido en TikTok con más de 4,5 Millones de seguidores. Y lleva años gestionando marcas como FNAC, Bizum y Editorial SM en redes, adaptando tendencias a diferentes comunidades.
«No se trata solo de tener presencia en redes. Se trata de estar donde está la conversación, entender de qué habla la gente y saber cuándo y cómo estar ahí», señala Nieves Vallecillos, Social Media Lead en Megamedia. «Eso requiere dedicación, velocidad y criterio. Es lo que hacemos cada día»
