El propósito continúa consolidándose como uno de los pilares fundamentales de la industria publicitaria y buena parte de ello es el recién publicado ACT Good Report 2026, el ranking internacional que reconoce las campañas, agencias y marcas que mejor utilizan la creatividad para impulsar cambios sociales y medioambientales positivos.
El informe, elaborado por ACT Responsible en colaboración con WARC, vuelve a poner el foco en aquellas ideas capaces de trascender lo puramente comercial para generar impacto real en la sociedad.
Publicis Conseil y AXA lideran el ranking global
En esta edición, la campaña «Three Words», desarrollada por Publicis Conseil para AXA, se alza como la iniciativa con mayor impacto social del mundo.
El dominio francés es, de hecho, absoluto, y es que Francia encabeza el ranking por países, mientras que Publicis Conseil se posiciona como la agencia número uno y Publicis Worldwide lidera la clasificación de redes. Por su parte, AXA se sitúa como el anunciante más destacado, reflejando el creciente papel de las grandes marcas en la promoción de la creatividad con propósito.
Un ranking único centrado en el impacto
El ACT Good Report se distingue por ser el único ranking global dedicado exclusivamente al trabajo creativo que genera impacto social y medioambiental. Para su elaboración, se combinan los resultados del informe WARC Creative 100 con las iniciativas impulsadas por ACT Responsible, como su colección anual, exposiciones y premios.
En total, en 2026 se han evaluado 1.008 campañas procedentes de 673 agencias y 815 anunciantes de 75 mercados, lo que evidencia la creciente relevancia de la creatividad orientada al cambio.
Entre uno de los aspectos más destacados del informe es el equilibrio entre campañas impulsadas por organizaciones sin ánimo de lucro y aquellas promovidas por marcas comerciales. De hecho, de las 40 campañas mejor posicionadas, 20 pertenecen a ONG, 17 a marcas comerciales, 1 al sector público y 2 son colaboraciones entre marcas y ONG.
Estas fueron las 10 campañas mejor posicionadas en la última edición de The Good Report:
1. «Three Words» de Publicis Conseil para AXA (Francia)
2. «Ink of Democracy» de Havas Worldwide para The Times of India (India)
3. «The Shooting» de Grey México para Artículo 19 (México)
4. «36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship» de Supermassive para 36 Months (Australia)
5. «Recipe For Change» de FP7 McCann para Arla Foods (Emirato Árabes Unidos)
6. «T-Search» de Cappuccino para Maes Da Se (Brasil)
7. «The Best Place in the World to have Herpes» de Motion Sickness para The New Zealand Herpes Foundation (Nueva Zelanda)
8. «Lost Faces» de WMcCann para Banco Do Brasil (Brasil)
9. «Anti-homelessness spikes» de TBWA\MCR para Semples HostileDesign.org (Reino Unido)
