En plena conversación sobre la saturación turística y la convivencia en los destinos más visitados, El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, y Turismo de Andalucía han lanzado un nuevo reto dirigido a los Jóvenes Creativos con un enfoque poco habitual en este tipo de convocatorias: no se trata de atraer más visitantes, sino de reconstruir el vínculo emocional entre los andaluces y su territorio.
La iniciativa parte de la pregunta: ¿cómo hablar del éxito del turismo a quien siente que su ciudad ya no le pertenece?
El brief pone el foco en el impacto social del turismo y en la necesidad de transformar la percepción de saturación en un diálogo más honesto, empático y constructivo.
Del turismo como motor económico a la tensión social
El reto llega en un momento especialmente sensible para el sector, y es que Andalucía sigue registrando cifras récord en visitantes, gasto turístico y contribución al PIB, consolidándose como uno de los grandes motores económicos del país.
Sin embargo, ese crecimiento también convive con tensiones cada vez más visibles en el espacio público: presión sobre la vivienda, congestión urbana, recursos limitados y una percepción creciente de pérdida de identidad en determinadas zonas.
Los participantes deberán construir una campaña capaz de reconocer el valor económico del turismo sin ignorar sus fricciones sociales, poniendo en el centro a los residentes y su relación con el territorio.
La propuesta exige a los jóvenes talentos alejarse de la comunicación aspiracional tradicional para encontrar una voz creíble y cercana, capaz de conectar con quienes viven en las áreas más tensionadas y con aquellos que no perciben un beneficio directo del turismo en su día a día.
El objetivo de la campaña es abrir una conversación sobre convivencia entre visitante y residente. Para ello, las duplas deberán presentar una campaña integral que incluya un concepto creativo, un claim original, una pieza audiovisual de hasta 60 segundos, una cuña de radio y cuatro gráficas pensadas para dialogar tanto con el público local como con el turista.
Convocatoria abierta hasta el 14 de mayo
La participación está abierta a estudiantes de entre 18 y 25 años matriculados en universidades, escuelas o centros especializados en Publicidad y Relaciones Públicas de Iberoamérica.
Las propuestas podrán enviarse hasta el 14 de mayo a través de la plataforma oficial del festival. Los ganadores se darán a conocer el próximo 29 de mayo en el Teatro Cervantes, durante la ceremonia de entrega de premios de El Sol.
Más allá del premio, el reto refleja uno de los grandes debates actuales para marcas, instituciones y creativos: cómo comunicar el éxito sin invisibilizar sus consecuencias.
