Las marcas invierten más que nunca en medios, tecnología y datos para hacer sus campañas más eficientes y medir su impacto real en el negocio. Pero el reto sigue estando en conectar toda esa información, desde el CTR en Meta o los GRPs de una campaña de televisión, hasta la asistencia a un evento, para entender qué papel juega cada punto de contacto en el crecimiento del negocio. En un entorno cada vez más fragmentado, el desafío ya no es solo activar más canales, sino comprender cómo cada interacción contribuye a la relación entre las marcas y las personas.
El proceso de compra ahora es más complejo que nunca. Los consumidores viajan por los distintos canales de manera fluida para descubrir, recordar, compartir o comprar sus marcas preferidas. El recorrido ocurre entre entornos digitales, físicos, sociales, comerciales y experienciales. De hecho, el 85% de los consumidores afirma estar más predispuesto a comprar tras participar en una experiencia de marca y el 98% crea o comparte contenido digital asociado a esa interacción.
Evolución de su modelo Growth-Tech
En este contexto, Adsmurai presenta una evolución de su modelo Growth-Tech con el lanzamiento de una nueva unidad de negocio especializada en la integración de medios offline, activaciones de marca y experiencias físicas dentro de estrategias de crecimiento conectadas. Esta unidad operará bajo la marca comercial AdsRebellion y se apoyará en el stack tecnológico, la IA, las capacidades de medición avanzada y el expertise global de Adsmurai, formado por más de 450 especialistas, para integrar todos los canales, tanto online como offline (televisión, radio, exterior, prensa, cine, eventos, aperturas de tienda, activaciones experienciales y acciones de guerrilla) en una misma lógica de planificación, activación, medición y optimización.
«El crecimiento ya no ocurre en un único canal, pero tampoco ocurre sumando canales sin conectarlos. Las marcas necesitan entender qué papel cumple cada punto de contacto, cómo contribuye al recorrido del consumidor y qué impacto tiene sobre el negocio. Solo así pueden construir experiencias más consistentes, independientemente de dónde se produzca cada interacción. Lo que estamos construyendo no es una agencia de medios más grande, sino una arquitectura agnóstica al canal que conecta estrategia, inversión, ejecución y medición bajo una misma lógica de crecimiento», afirma Pablo Sabá, Chief Growth Officer de Adsmurai.
Este enfoque se apoya en el stack tecnológico de Adsmurai, sus capacidades de Marketing Mix Modeling, modelos de medición avanzada, automatización, datos e inteligencia artificial. La combinación permite integrar señales de distintos entornos, reducir zonas ciegas y construir una lectura más transparente y comparable del impacto de cada canal.
La medición como desafío principal
El interés por las activaciones de marca y los entornos experienciales sigue creciendo, pero la medición continúa siendo uno de los principales desafíos. El 77% de los marketers reconoce dificultades para evaluar correctamente el impacto de entornos no estándar, incluidos los offline. Precisamente ahí es donde la combinación de tecnología, datos, IA y modelos avanzados de medición se vuelve crítica.
«Durante años la industria ha gestionado los canales como silos. Un equipo planificaba televisión, otro digital, otro eventos y otro CRM. Pero los consumidores nunca han vivido esas experiencias por separado. Lo que estamos construyendo es una arquitectura capaz de conectar esos puntos de contacto bajo una misma lógica de crecimiento, medición y optimización», señala Giancarlo Arena, Head of Programmatic & Retail Media de Adsmurai.
La compañía ya aplica esta visión en estrategias transversales para sectores como turismo deportivo, retail o industrias reguladas, conectando medios digitales, medios tradicionales, activaciones físicas, programática, social, search, CRM, contenido y medición para construir estrategias más coherentes y orientadas a resultados. Una aproximación que permite acompañar a las marcas en todo el recorrido de relación con sus audiencias, desde el descubrimiento hasta la conversión, la fidelización y la medición del impacto real.
Con esta evolución y el lanzamiento de AdsRebellion como nueva unidad de negocio, Adsmurai refuerza su papel como Growth-Tech Partner, ayudando a las marcas a transformar el marketing en un sistema de crecimiento conectado, medible y escalable. Un sistema capaz de conectar canales, decisiones y experiencias para impulsar relaciones entre marcas y personas más coherentes y orientadas al crecimiento.
