Publicis Groupe sigue reforzando su posición y ha cerrado el segundo trimestre de 2026 con un crecimiento orgánico del 4,8% en sus ingresos netos, hasta los 4.300 millones de dólares (unos 3.800 millones de euros), y ha decidido revisar ligeramente al alza sus previsiones para el conjunto del ejercicio ante la creciente demanda de servicios de marketing impulsados por IA.
La compañía espera ahora crecer entre un 4,5% y un 5% en 2026, frente a la previsión anterior, situada entre el 4% y el 5%. Además, alcanzó un margen operativo del 17,5% durante el primer semestre, el más elevado de su historia.
Por su parte, los servicios creativos y de marketing apoyados en la IA ya representan el 87% de los ingresos netos del grupo, un punto porcentual más que en el trimestre anterior, una cifra que llega apenas unas semanas después de que la compañía criticara públicamente el llamado AI pitchmaxxing, un término con el que se refiere a las agencias que exageran sus capacidades en IA para conquistar nuevos clientes.
El crecimiento volvió a apoyarse en los principales mercados, teniendo como resultados que Norteamérica registró un avance orgánico del 5,4%, Europa creció un 5% y Latinoamérica volvió a liderar la evolución regional con un incremento del 11%. En el lado contrario, Oriente Medio y África redujeron sus ingresos un 8,3% debido al impacto de los conflictos que atraviesa la región.
La consultoría tecnológica sigue acusando el freno de las grandes transformaciones
La división tecnológica de Publicis, donde se integra Publicis Sapient, representó el 13% de los ingresos netos del grupo y fue el único negocio que cerró el trimestre con un retroceso. La compañía atribuye esta evolución al retraso de los grandes proyectos de transformación digital por parte de los clientes, que continúan aplazando inversiones de gran volumen ante la incertidumbre económica, una tendencia que, según Publicis, también afecta al conjunto del sector de la consultoría tecnológica.
Durante el trimestre, el grupo también aceleró su estrategia de crecimiento con varias operaciones relevantes. Publicis anunció la compra de LiveRamp por 2.200 millones de dólares, una adquisición cuya integración está prevista para la segunda mitad del año, incorporó la agencia deportiva 160over90 y sumó la plataforma de análisis basada en inteligencia artificial AdgeAI. De igual manera, a estas operaciones se añadieron dos importantes victorias comerciales tras convertirse en la agencia global de medios de HP y Microsoft, compañía con la que también firmó una alianza estratégica centrada en IA.
Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe, aseguró que los resultados del primer semestre respaldan una estrategia «diametralmente opuesta» a la de otros grupos del sector. En palabras del directivo, las adquisiciones realizadas en áreas como el deporte, los datos o la inteligencia artificial responden a la demanda de los anunciantes de contar con capacidades conectadas que les permitan crecer, diferenciarse y competir en un mercado cada vez más marcado por la IA. Según Sadoun, esta estrategia permitirá a Publicis volver a superar el crecimiento del conjunto de la industria.
