El «pitch» convocado por Just Eat para revisar su cuenta global de medios ha sido finiquitado y en él se ha alzado victoriosa la subsidiaria de WPP Media EssenceMediacom. Esta agencia tomará la riendas de la cuenta global de medios de la empresa de «delivery» de origen danés, que había sido gestionada hasta ahora por UM, filial de Omnicom Media.
En el concurso de Just Eat (que en algunos mercados opera bajo la denominación de Takeaway.com, Lieferando o SkipTheDishes) tomaron parte UM, EssenceMediacom y también la agencia de la constelación de Publicis Media Spark Foundry. No obstante, a la recta final del proceso llegaron tan sólo UM y EssenceMediacom.
La nueva agencia global de medios Just Eat, EssenceMediacom, comenzará a trabajar para la multinacional con sede en Londres a partir del próximo mes de junio. La agencia de WPP Media gestionará la compra y la planificación de medios de Just Eat en 13 mercados diferentes: Reino Unido, Irlanda, Alemania, Austria, Suiza, Bélgica, Países Bajos, Polonia, Eslovaquia, Bulgaria, Israel, Italia y España. Mindshare, que como EssenceMediacom es subsidiaria también de WPP Media, pilotará, por su parte, la cuenta de medios de Just Eat en Canadá.
EssenceMediacom remplazará a UM al frente de la cuenta global de medios de Just Eat
En el «pitch» no estuvo en ningún momento en liza la cuenta del negocio de Just Eat en Estados Unidos, del que la compañía se desprendió el año pasado.
El gasto total medios de Just Eat llegará previsiblemente a los 191,8 millones de dólares a lo largo de este año, de acuerdo con las proyecciones efectuadas por COMvergence. Sólo su Reino Unido natal la compañía manejará un presupuesto de medios de 72 millones de dólares, de los cuales 42 millones serán gestionados de manera in-house.
Celine Francois, Head of Global Media de Just Eat, pone en valor que las «capacidades avanzadas de datos y de tecnología» de EssenceMediacom resultarán cruciales para ayudar a la marca a «acelerar su crecimiento e impulsar su relevancia más allá del ramo de la comida y el ‘delivery’».
UM, la agencia que ha detentado hasta la fecha la cuenta de medios de Just Eat, se hizo con la cuenta que deberá ceder ahora a EssenceMediacom en 2021, cuando logró arrebatársela a su vez a Dentsu. La alianza de Just Eat y UM se ha prolongado durante aproximadamente siete años. Antes de ganar la cuenta global de medios de Just Eat en 2021, UM llevaba trabajando a menor escala con la empresa de «delivery» desde el año 2019.
