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Una cocina en marcha, un grupo reducido de clientes clave y dos anfitrionas, Raquel Meroño y Samantha Vallejo-Nágera, capaces de convertir una presentación comercial en una experiencia. Esas fueron las claves del evento creado por Portavoz para Pando, marca B2B especializada en electrodomésticos premium.
La propuesta de la agencia buscaba mostrar el producto en funcionamiento, en un contexto real y dentro de un formato interactivo pensado para compartir y convencer.
Porque lo que sobre el papel podía parecer un showcooking más se diseñó, en realidad, para activar para activar el canal profesional y de distribución, reforzar la imagen de marca ante el público objetivo y generar impacto directo en negocio.
La configuración del encuentro, articulado en torno a un menú gastronómico exclusivo, creó el escenario adecuado para trasladar el valor de los productos de Pando. La elaboración en directo de los platos permitió mostrar las características diferenciales de la marca en un formato cercano y alejado de la demostración comercial convencional.
Un evento pensado para activar negocio
Desde el momento y formato de la invitación hasta las acciones posteriores que le dieron continuidad, cada decisión respondió al objetivo de convertir la experiencia en relación, contenido y oportunidades reales para la marca.
Con el objetivo de ampliar alcance e impacto, a la convocatoria se sumaron también periodistas especializados. Su incorporación permitió extender la visibilidad del evento más allá de lo ocurrido en la propia sala y reforzar su dimensión prescriptora.
La acción generó interacción, tráfico cualificado y leads con interés real por el producto. Además, contribuyó a mejorar la percepción positiva de la marca, reflejada en un crecimiento del 83% de comentarios favorables.
«Este ejemplo refleja bien la forma de trabajar en la agencia, donde las ideas se diseñan para funcionar en varios ámbitos a la vez. Construir marca, generar contenido y activar negocio se integran y pasan a formar parte de una misma estrategia», ha explicado Javier Franco, director general de Portavoz.
De la experiencia al ecosistema
El evento funcionó como punto de encuentro de la estrategia «Cocinas con mucha vida», a través de la cual Pando está impulsando su posicionamiento B2B.
El plan de acciones incluye activaciones, presencia en eventos, creación de contenidos, materiales corporativos, redefinición de la presencia digital y puesta en marcha de herramientas de amplificación que aportan contexto y continuidad.
La colaboración continuada con Raquel Meroño permite trasladar Pando a un entorno cotidiano, generando contenido cercano y creíble. Con una presencia medida, la campaña ha superado las 850.000 visualizaciones, lo que demuestra la eficacia de trabajar con perfiles afines y contenido relevante.
En paralelo, la estrategia de medios digitales ha amplificado el mensaje hasta alcanzar más de 7,1 millones de impresiones.
Estrategia, creatividad y resultados
Portavoz cuenta con más de 30 años de experiencia en proyectos de publicidad y comunicación para empresas e instituciones de distintos ámbitos, con una especialización consolidada en entornos B2B.
La agencia trabaja desde una visión estratégica orientada a aportar valor real a cada cliente, conectando creatividad, comunicación y negocio para impulsar visibilidad, reputación y conversión.
