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LGD, agencia publicitaria de origen portugués, aterriza en el mercado español como parte de su plan de expansión internacional hacia el sur de Europa. La firma, fundada por Diogo Pinheiro y Hugo Pinto, cuenta con más de 12 años de trayectoria en el sector publicitario y una red formada por 40 profesionales. Su modelo único de negocio, basado en la integración de datos, creatividad y foco en el cliente, cuenta con el respaldo de grandes marcas internacionales como KFC, KIA, Stihl o Taco Bell.
En este contexto, Paola Gutiérrez ha sido designada como Country Manager, asumiendo la responsabilidad de liderar la estrategia y los equipos de la compañía a nivel local. Su nombramiento se apoya en una sólida trayectoria en marketing y comunicación, donde destaca su etapa como directora de marketing en Motorola, junto a una relevante contribución en proyectos estratégicos en Orange y Telefónica, así como en su fase más reciente al frente de su propia agencia, Trama.
«Cuando Legendary contactó conmigo supe de inmediato que quería formar parte de esto», afirma Gutiérrez. «España es el foco. Aquí es donde vamos a crecer, competir y construir. Y lo hacemos con el respaldo de un equipo sólido en Portugal, con el que comparto visión y ambición para impulsar un modelo verdaderamente ibérico, sumando talento y capacidad».
«La filosofía LGD parte de la premisa innegociable de que las ideas, al igual que las personas, son entidades vivas que requieren más que un éxito momentáneo para dejar una huella duradera en la sociedad» afirma Diogo Pinheiro. «Hemos sustituido las estrategias vacías, donde caben todas las marcas, por un compromiso absoluto con el contexto del cliente».
La agencia Legendary aterriza en España
Además, también declaran que su intención es aportar una nueva perspectiva y un poco de «aire fresco» a un sector que, en ocasiones, se ve saturado por el ruido. «Lo importante no somos nosotros, si no las marcas que depositan su confianza en nosotros para que su proyecto despegue», puntualiza Paola Gutiérrez.
Este enfoque, pragmático y alejado de fórmulas genéricas, no es una mera declaración de intenciones. Sino una metodología testada durante una década: la eficacia del modelo LGD se traduce en hitos tangibles. Por ejemplo, la agencia lideró el desembarco de la marca KFC Portugal en TikTok, logrando en poco más de un año alcanzar el millón de seguidores. También orquestó la campaña a la presidencia del Club de Fútbol de Porto de André Villas-Boas, y su papel fue determinante para la victoria aplastante, marcando un cambio de ciclo tras 42 años de tradición. Por último,
para Amorim Cork Composites la firma desarrolló una campaña 360º presente en nueve países. A través de un lenguaje cercano y el uso del humor, lograron transformar un producto complejo en una solución ligera y atractiva, situándose en el top of mind del consumidor internacional.
“En Legendary entendemos la tecnología como un potencial de la creatividad humana, no un sustituto de ella», declara Paola Gutiérrez «es la herramienta que nos impulsa a ser mejores y llegar más lejos».
Madrid cuenta con uno de los ecosistemas publicitarios más ricos de España, motivo por el cual ha sido seleccionada para albergar las oficinas de LGD en territorio nacional. Desde la agencia recalcan que su principal objetivo es desarrollar un modelo integrado, lo que ellos denominan «modelo ibérico», para construir una mirada común entre España y Portugal. «Es muy importante para nosotros recalcar que no venimos a dar lecciones, si no a contribuir” puntualiza Pinheiro «creemos firmemente en que nuestro modelo de negocio basado en los datos, la creatividad y, sobre todo, el talento humano es nuestro mayor factor diferencial».
