A principios de este año, Airbnb y LALIGA presentaban su colaboración con una acción que permitía a los aficionados conocer Fuentealbilla, el pueblo natal de Andrés Iniesta, de la mano del propio futbolista. La iniciativa se llevó a cabo para impulsar el desarrollo rural y poner en valor destinos menos conocidos a través de la cultura futbolística. Con experiencias exclusivas como esta, ambas marcas apuestan por nuevas maneras de vivir el fútbol, más cercanas, auténticas y ligadas a los lugares donde este deporte forma parte de la identidad local.
En este contexto se enmarca la experiencia protagonizada por Isabel Forner, periodista deportiva y experta en LALIGA, que acompañó a varios aficionados la semana pasada a vivir un partido desde dentro y descubrir, desde la cercanía y la espontaneidad, todo lo que ocurre a pie de campo durante una jornada. Desde MarketingDirecto.com hemos hablado con Isabel para conocer todos los detalles sobre la alianza entre Airbnb y LALIGA, y cómo el fútbol se está convirtiendo en una herramienta capaz de conectar cultura, comunidad y territorio.
En el marco de colaboración entre LALIGA y Airbnb, ¿Cómo nace esta iniciativa y qué podían esperar los participantes?
Muchas veces vemos el fútbol desde la grada o desde casa, pero no sabemos realmente qué pasa a pie de campo, cómo se vive un partido desde dentro. Y justo ahí es donde entra esta colaboración entre LALIGA y Airbnb: en acercar esa experiencia real a los aficionados. Los ganadores de la experiencia vivieron conmigo un día completo de trabajo: la previa, el ambiente, los nervios, lo que pasa en el césped… y también cómo lo contamos. Vieron el fútbol desde otro ángulo, mucho más cercano, más humano. Y creo que eso es lo que lo hizo tan especial.
¿Te preparaste de alguna manera específica para este encuentro o preferiste afrontarlo desde la espontaneidad?
La preparación fue la misma que hago siempre antes de cualquier partido, porque al final mi rol no cambiaba. Me documento, sigo la actualidad de los equipos, de los jugadores… todo eso que forma parte de mi trabajo. Lo que cambiaba aquí era que lo iba a compartir con los aficionados y eso me hace especial ilusión porque muchas veces ese proceso no se ve. Y luego, por supuesto, hay una parte que es pura espontaneidad, porque el fútbol es imprevisible y ahí es donde pasan las mejores cosas.
¿Qué importancia crees que tiene la conexión de este tipo de experiencias con las comunidades más locales?
Es fundamental, porque el fútbol se construye desde ahí, desde lo local. Muchas veces vemos el espectáculo final, pero detrás hay cultura, hay territorio, hay gente. Y esta colaboración entre LALIGA y Airbnb precisamente pone el foco en eso: en acercar a los aficionados a experiencias auténticas, conectadas con los lugares y con la forma real en la que se vive el fútbol.
Fernando Morientes o Arturo Valls también han participado. ¿Qué opinas de esta combinación de perfiles? ¿Atraerán a nuevos públicos?
A mí me parece súper guay, porque refleja muy bien lo que es el fútbol hoy en día. El fútbol ya no es solo lo que pasa en el campo, es todo lo que lo rodea: las historias, la cultura, el viaje, la experiencia… y ahí tiene todo el sentido mezclar perfiles distintos.
Que haya alguien como Morientes, que te aporta la visión más pura del fútbol, y luego perfiles como Arturo Valls o incluso el mío, que lo vivimos desde otros ángulos, hace que la experiencia sea mucho más rica y completa.
Además, creo que este tipo de colaboraciones conectan con una realidad muy clara: cada vez hay más gente que se acerca al fútbol desde sitios diferentes. No todo el mundo es aficionado clásico de grada, y eso está bien. Hay gente que quiere vivirlo como experiencia, que le interesa el ambiente, el viaje, lo que pasa alrededor… y ahí es donde iniciativas como esta, de la mano de LALIGA y Airbnb, tienen muchísimo sentido.
Como periodista deportiva, ¿Qué significa para ti formar parte activa de una experiencia así?
Para mí es muy especial porque me permite abrir mi trabajo al público. Muchas veces nuestro día a día no se ve y aquí los aficionados van a poder vivirlo conmigo, entender cómo se cuenta un partido desde dentro. Es una forma muy bonita de compartir la profesión y de acercar el fútbol desde otra perspectiva.
¿Te gustaría ver más periodistas que salgan de su rol y participen directamente con la audiencia?
Sí, totalmente. Creo que este tipo de iniciativas ayudan a romper barreras y a hacer el fútbol más cercano. Al final, se trata de compartir experiencias y de generar conexión, y eso es algo que estamos consiguiendo gracias a iniciativas y proyectos como los de LALIGA y Airbnb.
¿Cómo crees que esta iniciativa encaja dentro de la evolución actual de LALIGA?
Encaja perfectamente, porque LALIGA está dando pasos muy interesantes para conectar con los aficionados de nuevas maneras. No solo desde el partido en sí, sino desde todo lo que rodea al fútbol. Y esta colaboración con Airbnb es un ejemplo muy claro: utilizar el fútbol para crear experiencias, para conectar personas, para descubrir lugares… y para vivir el deporte desde dentro. Es una evolución muy natural hacia un fútbol más cercano, más abierto y conectado con la gente.
