Europa ya tiene a sus grandes candidatos para coronar al mejor líder de marketing del continente. Desde gigantes como L’Oréal, Ferrari, Samsung o Unilever hasta marcas como Gymshark, o Klarna, la primera edición del premio «European CMO of the Year» ya ha desvelado su shortlist definitiva.
El ganador se anunciará el próximo 22 de junio en el marco del Cannes Lions International Festival of Creativity, en una gala que quiere colocar por primera vez al liderazgo europeo en marketing en el centro de la conversación global.
La lista reúne a CMOs y máximos responsables de marketing de países como Alemania, Francia, Italia, Bélgica, Suiza, Austria, Reino Unido, Irlanda o los países nórdicos. Sin embargo, llama especialmente la atención la ausencia de España, que cuenta con representación entre los finalistas de esta primera edición.
Impulsado por Serviceplan Group junto a Samsung Ads, The Trade Desk y la University of St. Gallen, además de socios como Euronews, LinkedIn y FEDMA, el galardón busca poner en valor el papel estratégico que hoy desempeñan los CMOs en la construcción de marcas, confianza y crecimiento económico a escala europea. Entre los mediapartners también se encuentra MarketingDirecto.com – MKD, dando apoyo a una iniciativa que busca situar el liderazgo europeo en marketing en el centro de la conversación internacional
Un premio para reconocer el liderazgo en la complejidad
La iniciativa parte de la idea de que el trabajo de los directores de marketing europeo es singularmente complejo, tomando en cuenta que gestionar marcas en Europa implica navegar entre idiomas, culturas, normativas y ecosistemas mediáticos muy distintos. Una estrategia válida para Madrid puede requerir un replanteamiento completo en Múnich o Milán.
En este contexto, el premio «European CMO of the Year« pretende visibilizar a aquellos líderes capaces de convertir esa fragmentación en ventaja competitiva.
«Europa representa uno de los entornos de marketing más complejos y diversos del mundo. La clave está en encontrar el equilibrio entre escalabilidad y relevancia local», señala Alex Hole, vicepresidente sénior y director general de Samsung Europa y MENA.
Por su parte, Florian Haller, CEO de Serviceplan Group, subraya que «el marketing es un motor de crecimiento para las empresas, que impulsa la innovación y contribuye directamente al éxito sostenible».
Un proceso impulsado por la propia comunidad de marketing
A diferencia de otros premios del sector centrados en campañas o creatividad, este reconocimiento pone el foco en el liderazgo estratégico de los CMOs.
El proceso comenzó con el «CMO Barometer», uno de los mayores estudios europeos sobre liderazgo en marketing. Más de 800 directivos de marketing de 15 países participaron nominando a aquellos colegas que consideran referentes en la gestión transfronteriza de marcas.
Posteriormente, las nominaciones fueron analizadas mediante herramientas basadas en IA y validadas académicamente por la Universidad de St. Gallen. Entre los criterios de selección destacan:
- Responsabilidad sobre al menos cuatro mercados europeos.
- Un mínimo de dos años en posiciones de liderazgo.
- Impacto estratégico sostenido.
- Capacidad demostrada para gestionar marcas en entornos multiculturales.
La decisión final volverá a recaer en la propia comunidad de CMOs participantes, reforzando así el carácter peer-to-peer del galardón.
Shortlist de «European CMO of the Year 2026»
- Nicole Lunzer, woom (Austria)
- Anouk Van Hauteghem, Coca-Cola (Brands) (Bélgica)
- Leandro Barreto, Unilever (Suiza)
- Mélanie Brinbaum, Nestlé (Suiza)
- Dr. Susanne Dickhardt, roadsurfer (Alemania)
- Boris Dolkhani, Bosch (Alemania)
- Taide Guajardo, Procter & Gamble (Alemania)
- Kerstin Köder, SAP (Alemania)
- Karsten Kühn, Hornbach (Alemania)
- Susanne Schwenger, Marc O’Polo (Alemania)
- Andrea Spielmann, Lorenz Snack-World (Alemania)
- Jennifer Treiber-Ruckenbrod, MINI (Alemania)
- Géraldine Weilandt, NIVEA (Alemania)
- Olivier Degiorgis, Nestlé Lactalis (Francia)
- Mathilde Delhoume-Debreu, LVMH (Francia)
- Asmita Dubey, L’Oréal (Francia)
- Javier Meza, Coca-Cola (Irlanda)
- Fabio Bin, WeRoad (Italia)
- Enrico Galliera, Ferrari (Italia)
- Ilaria Lodigiani, Barilla (Italia)
- Marco Neroni, Golden Goose (Italia)
- Beltran Dobao, Fatboy (Países Bajos)
- Vincent Sieben, Philips (Países Bajos)
- Antoine Le Nel, Revolut (Países Nórdicos)
- David Sandström, Klarna (Países Nórdicos)
- Benjamin Braun, Samsung Europe (Reino Unido)
- Cristina Diezhandino, Diageo (Reino Unido)
- Julia Goldin, Lego (Reino Unido)
- Noel Mack, Gymshark (Reino Unido)
Cannes Lions como escenario global
El ganador del «European CMO of the Year 2026» se anunciará oficialmente el 22 de junio durante una gala celebrada en Cannes Lions International Festival of Creativity, considerado uno de los mayores puntos de encuentro globales para la industria creativa y del marketing.
Los impulsores del premio consideran que el festival es el lugar idóneo para situar el liderazgo europeo en marketing en un momento marcado por la incertidumbre geopolítica, la transformación digital y la creciente necesidad de construir confianza en las marcas.
