Verisure ha anunciado el nombramiento de Germán Larrea como nuevo director general para España, en un momento estratégico para la compañía tras culminar la adopción de su marca en el mercado español, donde hasta ahora operaba bajo el nombre de Securitas Direct.
La compañía, especializada en la protección de personas, hogares y pequeños negocios, afronta así una nueva etapa marcada por el crecimiento y la consolidación de su posicionamiento bajo una identidad global única. El anuncio llega además, después de que Verisure haya alcanzado el liderazgo mundial en el mercado de alarmas, con más de 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica.
Al frente del negocio en España, Larrea tendrá como principal misión consolidar al país como uno de los mercados de referencia para el grupo, impulsar el crecimiento, reforzar la excelencia operativa y fortalecer la satisfacción de sus más de 2,2 millones de clientes.
Trayectoria de Germán Larrea
Germán Larrea inició su trayectoria en Verisure en 2013 dentro del área de Estrategia, y desde entonces, ha ocupado distintos puestos de responsabilidad en áreas clave como Planificación Estratégica, Marketing Cliente, Administración y Finanzas.
Desde 2023 desempeñaba el cargo de subdirector general comercial en España y recientemente se ha incorporado también al Group Management Team de Verisure a nivel global. Antes de su llegada a la compañía, desarrolló su carrera profesional como consultor en KPMG y Roland Berger.
En cuanto a su formación, es ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Madrid y cuenta con un máster en Tecnología Industrial y Gestión por el Illinois Institute of Technology, además de un Executive MBA por IESE Business School.
Nueva etapa tras el cambio de marca
Este nombramiento coincide con una etapa clave para Verisure en España tras el reciente proceso de rebranding, que ha supuesto la sustitución definitiva de la marca Securitas Direct por Verisure.
La compañía explica que este cambio responde a una apuesta estratégica para reforzar su posicionamiento internacional bajo una identidad coherente que facilite la comunicación, el marketing y el desarrollo de producto a escala global.
«Es un privilegio asumir este rol en un momento tan relevante para la compañía. Ahora, bajo la marca Verisure, tenemos la oportunidad de proyectar nuestra historia con una identidad global más sólida», ha señalado Larrea.
Este nombramiento llega tras un sólido ejercicio 2025 para la compañía, que encara este nuevo ciclo con un ambicioso plan de posicionamiento de marca y el objetivo de mantener su ritmo de crecimiento y los altos niveles de satisfacción entre clientes y empleados.
