Este lunes ha fallecido Fernando Martorell Oliveras a los 84 años en Barcelona. Nacido en la ciudad condal el 10 de diciembre de 1941, desarrolló una destacada trayectoria en el ámbito de la publicidad, donde se convirtió en un referente gracias, especialmente, a su vinculación con Slogan. Además, tuvo un papel relevante en el mundo del deporte, siendo una figura clave en la historia del RCD Espanyol.
Una carrera profesional larga repleta de actividad
Licenciado en Ciencias Políticas y Económicas y Publicidad, entre los hitos profesionales de Fernando Martorell se encuentra la fundación de la agencia Slogan en 1968. La carrera publicitaria de Martorell estuvo muy activa en las décadas de los ochenta y noventa e incluso su agencia recibió premios en festivales como Cannes y San Sebastián, por ejemplo, con una campaña para la ONCE. Asimismo, Martorell lideró el proyecto de creación del Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, del que fue el primer decano.
Por otro lado, en el plano del fútbol, estuvo vinculado al comité directivo del RCD Espanyol durante 17 años y llegó a ser presidente interino en 1989. Como señalan desde el club en un comunicado, Martorell fue «un perico de cuna con un fuerte ADN espanyolista y larga tradición en su familia» que «fue el vigésimo segundo presidente del club blanquiazul y desde el 6 de diciembre de 2020, su fotografía ya se encuentra en la galería de los máximos dirigentes, sita en el RCDE Stadium». Su trabajo fue clave para el fichaje de los futbolistas John Lauridsen y Tommy N’Kono.
El experto compaginó compaginó su labor profesional con una activa presencia en radio y televisión, donde destacó como gran comunicador, participando en tertulias y como comentarista de partidos de fútbol en TV3. Asimismo, creó la Fundació Ferran Martorell en 1990 para fomentar el desarrollo de jóvenes en el fútbol base.
Por otro lado, tuvo una puntual participación en la política española y se vinculó al proyecto de Albert Rivera, uniéndose de la lista electoral de Ciudadanos en las Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012.
La industria publicitaria da su último adiós a Martorell
Albert Cambredó, actual CEO y director creativo ejecutivo de Slogan: «Hay personas que pasan por tu vida. Y hay otras que, sin darte cuenta, la cambian para siempre. Para mí, Fernando Martorell fue de las segundas. (…) Más allá del publicista, del empresario o del referente del sector, para mí fue algo mucho más importante: fue mi jefe, fue mi gran valedor… y con el tiempo, fue mi amigo», recuerda. Para Cambredó, quien dio el relevo a Martorell al frente de la agencia, su espíritu ha estado siempre presente en la forma de entender el oficio y en la manera de vivirlo «con pasión, con respeto, con ambición y con una exigencia constante por hacerlo mejor cada día».
Su discípulo define a Fernando en tres palabras. Las «tres E» son empatía, espléndido y exigente, atributos difíciles de encontrar en una misma persona, pero Martorell las encarnaba, según las palabras de Cambredó. «Daba oportunidades, confianza y espacio. Apostaba por la gente sin reservas. (…) Nunca se conformaba. Te empujaba a ir más allá, a superarte, a no quedarte en lo fácil. Porque creía firmemente que las cosas, si se hacen, se hacen bien», asegura. También ha destacado su optimismo, su capacidad de liderazgo, su legado presente en Slogan y que fue «alguien que entendía la publicidad como una forma de vida».
Por su parte, Jose María Piera, actual consejero independiente y cofundador de HUMANSDID (Chaingers The Union) describe a Martorell como su mentor, como un «personaje irrepetible» y como «un grande». El ex empleado de Slogan afirma sentir una profundísima tristeza y necesitar unos días para recomponerse y escribir un panegírico «que esté mínimamente a la altura de lo que Martorell merece».
El mundo del fútbol rinde homenaje a Martorell
Por otro lado, desde el RCD Espanyol también lamentan su pérdida y agradecen su paso por el club: «Su compromiso, dedicación y amor por nuestros colores han dejado una impronta imborrable en la historia de la entidad. Nuestro más sentido pésame a familiares y amigos», expresa un comunicado breve en las redes sociales del equipo.
El RCD Espanyol lamenta profundament la pèrdua de Ferran Martorell (Barcelona, 10/12/1941-30/03/2026) qui va ser president del Club i directiu en les juntes de Manuel Meler i Antoni Baró.
El seu compromís, dedicació i amor pels nostres colors han deixat una empremta inesborrable… pic.twitter.com/idG3tZ9IPQ
— RCD Espanyol de Barcelona (@RCDEspanyol) March 30, 2026
El funeral tendrá lugar este miércoles, a partir de las 13 horas, en el Tanatori de Sant Gervasi (Barcelona), según informaciones de Mundo Deportivo. Desde MarketingDirecto.com – MKD extendemos nuestras condolencias a sus familiares, amigos y allegados. Descanse en Paz.
