KFC irrumpe en el mercado del kebab en España convirtiendo los icónicos tótems de sus locales en enormes asadores giratorios. La campaña, visible del 24 al 30 de marzo, combina publicidad exterior, audiovisual y acciones multicanal para presentar el nuevo menú de döner de pollo frito.
La cadena de restauración ha decidido dar un paso estratégico en su oferta gastronómica al introducirse en la categoría del kebab en España. La marca ha transformado sus emblemáticos tótems en auténticos asadores de kebab, aprovechando la similitud entre estos postes y el clásico pincho vertical de la carne.
KFC Kebab x PS21: la revolución del menú
La campaña, desarrollada por la agencia PS21, ha tenido lugar en algunos de los restaurantes con mayor facturación de la marca como Parquesur, Fuenlabrada o Coslada.
Se han instalado en estos locales estructuras de gran envergadura que recrean un kebab gigante. Cada uno de estos tótems intervenidos se han transformado en auténticos asadores de kebab, exhibiendo un «troncho» gigante de 12 metros de altura y 1.200 kilos de peso. Cada pieza se ha construido con hierro y recubierto de espuma de poliuretano para lograr un acabado hiperrealista que recrea el característico pollo rebozado de la marca.
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Además, las piezas incorporan un sistema de rodamientos diseñado específicamente para permitir el giro continuo del döner, reforzando el efecto visual de la figura y convirtiéndola en un potente reclamo que invita a los consumidores a acercarse al punto de venta.
«Nadie, absolutamente nadie, piensa en KFC cuando quiere pedirse un kebab. Y ese era el principal problema que debíamos resolver. Por eso pensamos una acción que nos acercara a esta categoría, pero sin dejar de ser nosotros mismos. Así fue cómo convertimos nuestros maravillosos tótems en maravillosas máquinas de kebab gigantes. Pásate a verlos!», explica Ana Pintané, Senior Copywriter en PS21.
Según Javier Dasí, Fun Activation Lead de KFC Iberia, «cuando juntas a KFC con un ingeniero, pueden pasar dos cosas: algo muy serio… o un kebab gigante de 12 metros. Por suerte, pasó lo segundo».
KFC: «hemos sacado… un kebab de pollo frito!»
La acción se completa con una campaña audiovisual producida por Oriental Films, compuesta por una pieza principal de 20 segundos y versiones de 10 y 6 segundos adaptadas a televisión, medios digitales, cine y exterior. El spot muestra a un empleado sosteniendo el nuevo kebab de pollo frito y encaramado a uno de estos tótems-asador, desde donde anuncia el lanzamiento: «¡En KFC… hemos sacado… un kebab de pollo frito!».
La estrategia de medios, diseñada por Arena Media, amplifica el alcance de la idea creativa mediante un enfoque multicanal con fuerte presencia en exterior (OOH). Concretamente, destacan las columnas urbanas en formatos de alto impacto y los circuitos digitales ubicados en zonas de ocio nocturno. Así, la compañía busca maximizar la visibilidad del lanzamiento y generar nuevas ocasiones de consumo.
La propuesta gastronómica incluye una edición especial compuesta por kebab, dürum, falafel y patatas con salsa kebab. Todo ello presentado con una estética visual inspirada en los códigos tradicionales de los kebab de barrio. Los productos estarán disponibles por tiempo limitado en los restaurantes KFC de España, así como a través de su app y página web.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: KFC
- Sector: Alimentación
- Campaña: Kebab
- Contacto cliente: Kerman Romero, Jorge Aylagas, Javier Dasí, Beatriz Martinez
- Productora: Oriental Films
- Realizador/Director: Tomás Peña
- Agencia de medios: Arena Media
