Apple estaría preparando el desembarco de la publicidad en la app de Apple Maps con el último objetivo de acelerar la generación de ingresos en su división de servicios. Y un anuncio oficial a este respecto podría producirse este mismo mes, según informa Bloomberg.
La publicidad operará en Apple Maps de manera similar a cómo ya lo hace en la actualidad en Google Maps y permitirá a los retailers y las marcas pujar por espacios publicitarios vinculados a determinadas palabras clave, tal y como aseguran fuentes cercanas a la empresa de la manzana consultadas por Bloomberg.
En virtud del nuevo programa publicitario en el que estaría trabajando la empresa de Cupertino, un restaurante podrá pujar por una determinada palabra clave («sushi», por ejemplo). Y cuando el usuario busque en Apple Maps ese tipo de comida, un anuncio del restaurante que se imponga en las pujas aparecerá en primera posición. Google y Yelp se apoyan en un enfoque muy similar para la publicidad que se abre paso en su web y en su app.
La adición de la publicidad a Apple Maps permitirá a la multinacional dar alas a la generación de ingresos en su ya próspera división de servicios, que se traduce anualmente en unos ingresos de más de 100.000 millones de dólares. Esta área de negocio engulle más de una cuarta parte de los ingresos de la compañía, una proporción que se reducía, en cambio, a menos del 10% hace una década.
Los anuncios en Apple Maps acelerarán la generación de ingresos en la división de servicios de Apple
Sin embargo, y pese a que la división de servicios de Apple marcha viento en popa, la compañía afronta en esta área retos en modo alguno baladíes, pues los reguladores están ejerciendo mucha presión para propiciar los cambios en el modelo de negocio de la App Store del fabricante del iPhone. Y está asimismo en peligro el multimillonario acuerdo de Apple con el celebérrimo buscador de Google como consecuencia del viraje hacia las búsquedas propulsadas por la IA. Dando fuelle a la facturación emanada de la publicidad Apple podría compensar la mengua de los ingresos en otras áreas.
Aun cuando la división publicitaria de Apple es aún relativamente pequeña, podría generar 8.500 millones de dólares en 2026, según los cálculos efectuados por Emarketer.
Al frente de la división de publicidad de la empresa de la manzana está Todd Teresi, que reporta de sus actividades a Eddy Cue, Senior VP of Services and Health de Apple. El año pasado el área publicitaria de Apple (otrora conocida con el nombre de Search Ads) cambió de denominación y pasó a llamarse Apple Ads (subrayando de esta manera la importancia de esta división para los de Cupertino).
Si los planes de Apple siguen delante de acuerdo con lo inicialmente previsto, los anuncios debutarán este verano en Apple Maps en el iPhone y otros dispositivos (además de en la web).
Apple se ha esforzado últimamente para dar alas a la creación de espacios publicitarios dentro de su App Store. Y la compañía utiliza además su paquete de suscripción a la Major League Soccer para generar publicidad en el ecosistema de Apple TV.
La multinacional ha estado trabajando asimismo de manera muy activa para vender más anuncios dentro de la aplicación Apple News. Y en esta misma línea, Apple ha llevado igualmente cambios dentro de sus servicios de pódcast para que sea más sencilla la imbricación de anuncios.
