Bernbach, la nueva unidad creada en el seno de Omnicom para atender a las necesidades de uno de sus clientes más longevos, Volkswagen, ha anunciado el fichaje de Frank Hahn para asumir la posición de Global Chief Creative Officer (CCO).
Hahn, de 61 años, es un creativo muy veterano y respetado en la escena publicitaria internacional y hasta finales de 2024 lideró el departamento creativo de BBDO en Alemania. Antes de unir sus designios profesionales a BBDO, el nuevo Global CCO de Bernbach desempeñó diferentes posiciones sénior en agencias como Anomaly, 72andSunny y Wieden+Kennedy. Su prestigio y su experiencia en mercados internacionales han sido claves a hora de confiarle el cargo de Global CCO de Bernbach. Hahn ha trabajado, al fin y al cabo, a lo largo de su carrera en Asia, en Estados Unidos y en Europa.
Tras la llegada de Hahn, Gerrit Zinke, que ejercía hasta ahora de CCO de Bernbach, seguirá liderando la oficina de la agencia de Omnicom en Berlín, y Tobias Ahrens, que desempeñaba la función de Global CCO de Volkswagen en la extinta agencia DDB, se desvinculará de Omnicom el próximo verano y lo hará de mutuo acuerdo con la multinacional.
De la mano de Bernbach Volkswagen aspira a que su publicidad sea reconocible de manera instantánea
DDB llevaba siendo la agencia de cabecera de Volkswagen desde 1959, año que en vio luz una de las campañas más icónicas de todos los tiempos de la marca alemana: «Think Small». Sin embargo, como parte de la reestructuración emprendida en el seno de Omnicom tras su fusión el año pasado con IPG, desapareció la marca DDB (cuyos antiguos equipos han pasado a integrarse dentro de TBWA y en BBDO) y se creó la unidad especializada Bernbach para atender en exclusiva a Volkswagen. Esta unidad de nueva hornada debe su nombre a Bill Bernbach, uno de los fundadores de DDB y figura clave en muchas de las campañas más emblemáticas alumbradas por la agencia para Volkswagen.
El nacimiento de Bernbach obedece a las nuevas dinámicas por las que se rige en el mercado en la actualidad, que es hoy muy distinto que cuando Volkswagen y DDB iniciaron su colaboración hace más de 60 años. «Actualmente somos una agencia aún más especializada y enfocada a atender las necesidades de Volkswagen. Bernbach es, al fin y al cabo, una agencia totalmente integrada con expertos en creatividad, en medios y en tecnología», enfatiza Damir Maric, CEO de Bernbach, en declaraciones a Horizont.
«Juntos llegamos a la conclusión que la estructura previa no estaba logrando ya el impacto que necesitábamos. Y quedó entonces claro que teníamos que Volkswagen y Omnicom teníamos que desarrollar juntos un nuevo modelo que se ajustara en mayor medida a nuestros objetivos y necesidades«, señala, por su parte, Christine Wolburg, Chief Brand Officer de Volkswagen. El resultado de ese nuevo modelo desarrollado al alimón por Volkswagen y Omnicom es Bernbach, cuyo último objetivo es reconectar con las personas comprendiendo adecuadamente sus vidas y enarbolando la bandera del sentido del humor. «Queremos que nuestra publicidad sea reconocible de manera instantánea como tal», subraya Wolburg.
