La agencia Burns ha decidido reforzar su apuesta por el influencer marketing con el nombramiento de Nico Caballero como Head of Influencer and Creator Marketing, en un momento en el que las marcas exigen cada vez más resultados tangibles en el entorno social.
Esta decisión por parte de la agencia, responde a la creciente relevancia del creator marketing dentro de las estrategias de comunicación, donde ya no basta con generar notoriedad, sino que se busca impacto directo en negocio y performance.
Trayectoria de Nico Caballero
Caballero, que se incorporó a Burns en 2024, asume ahora el liderazgo de un área clave en la agencia, centrada tanto en influencers consolidados como en creadores de contenido UGC. A lo largo de su trayectoria ha pasado por compañías como Samy, Good Rebels y Hype, donde ha desarrollado funciones ligadas al contenido, redes sociales e influencer marketing.
Licenciado por la Universidad Complutense de Madrid y con un máster en Condé Nast College Spain, su nuevo rol estará enfocado en impulsar colaboraciones más auténticas y alineadas con los códigos culturales de las plataformas.
«El influencer y creator marketing cada vez tiene más peso dentro de las estrategias de comunicación de las marcas», explica Caballero. «No se trata solo de alcance o engagement, sino de generar contenidos honestos, creíbles y con impacto real».
Con este enfoque, Burns busca evolucionar su propuesta hacia modelos que conecten de forma más genuina con las audiencias y aporten valor tanto a marcas como a creadores.
Nuevas campañas y refuerzo estructural
En los últimos meses, el equipo ha trabajado para marcas como Grindr, Lexus, Fontarel y Mapfre, con campañas en marcha y nuevas acciones previstas.
El nombramiento de Caballero se suma a otros movimientos recientes dentro de la agencia, como la incorporación de Germán Rivera como director creativo ejecutivo y el refuerzo del área de servicios al cliente con Macarena Chozas.
Con este paso, Burns continúa afianzando una estructura más integrada y preparada para responder a la creciente complejidad del ecosistema digital.
