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Publicis Groupe España celebró hoy el evento de lanzamiento del Marketing Outlook 2026, el informe anual desarrollado por su equipo de One Strategy, en una jornada que reunió a profesionales del marketing, la publicidad y los medios para compartir una visión estratégica sobre la evolución del sector en la que Marketingdirecto.com ha estado presente.
El evento sirvió como punto de encuentro para reflexionar sobre los principales retos y oportunidades de la industria, así como sobre el papel central que sigue desempeñando la comunicación dentro de las estrategias de las marcas en un ecosistema cada vez más complejo y fragmentado.
Avanzar hacia enfoques más integrados
El Marketing Outlook 2026 recoge una visión global del momento que atraviesa el marketing en España, en un contexto marcado por la consolidación del entorno digital, la aceleración de la inteligencia artificial, la transformación de los modelos de inversión y la creciente exigencia de relevancia por parte de las marcas. El informe pone de manifiesto la necesidad de avanzar hacia enfoques más integrados, en los que la innovación, el uso inteligente del dato y la conexión con el negocio resultan clave para responder a una sociedad y mercados en constante cambio.
En palabras de Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe: «En este Marketing Outlook Vol. II exploramos por qué la relevancia es la única capaz de saltarse el algoritmo. Una relevancia que nace de las personas, con la tecnología como aliada, no como fin. Profundizamos también en la preponderancia de la comunicación digital y en cómo el dominio del dato se vuelve fundamental: no se trata de medir más, sino de elegir mejor qué medir».
Tecnología, datos y creatividad
Durante la jornada, el equipo de One Strategy subrayó la importancia de integrar tecnología, datos y creatividad como palancas fundamentales para acompañar a las marcas en sus procesos de transformación y crecimiento, poniendo el foco en la necesidad de tomar decisiones estratégicas con una visión transversal y orientada a largo plazo.
Con el Marketing Outlook 2026, Publicis Groupe España refuerza su compromiso con el acompañamiento a las marcas en la toma de decisiones estratégicas, aportando una visión experta que conecta negocio y personas, a través de un análisis donde el dato es la fuente del valor diferencial.
