Este miércoles, la BCMA ha anunciado los detalles de su próxima edición de premios, una cita imprescindible de networking y reconocimiento de la excelencia en el sector de Branded Content.
La BCMA Spain ha presentado hoy en Havas Village (Madrid) los detalles de la nueva edición de «El Encuentro de la BCMA – La Casa del Contenido». La jornada se celebrará el próximo 9 de diciembre de 2025 en el CaixaForum, en pleno centro de la capital.
Para la organización del evento que tendrá lugar a las puertas de las Navidades, además del equipo propio de BCMA también han colaborado Havas, Koolfest, Somos Experience, After, Paisana y WPP; agencias y empresas que se han ocupado de la comunicación, la logística, la estrategia o la creación de la nueva identidad visual y de la página web, entre otros aspectos.
El acto de esta mañana ha estado conducido por Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain y Head of Marketing Acceleration Southern Europe en Pernod Ricard; por David Pueyo, Head of Havas Play Spain y por Marta Lugrís, co-founder y Directora de Madrid Content School In-company y socia fundadora de Más Mujeres Creativas.
Un evento con doble formato y sorpresas
La jornada del 9 de diciembre se divide en dos grandes momentos. Por un lado, por la mañana se celebrará Branducers, un foro de debate y reflexión que cumple diez años reuniendo a creativos, productores, anunciantes y plataformas, impulsado por After. La convocatoria se plantea como un encuentro del sector, de ahí su nombre.
La novedad de este año, como ha revelado Lugrís, es el formato de House Tour. El espacio, bautizado como La Casa del Contenido, se dividirá en varias habitaciones. En un recorrido por ellas se podrán conocer elementos cruciales del branded content como la estrategia, la narrativa y la medición. Varios referentes del sector actuarán como anfitriones de esta propuesta experiencial y colaborativa que abarcará cuatro horas de duración.
Por otro lado, por la tarde tendrá lugar la gala de premios concedidos por la BCMA, que reconocen los mejores proyectos de branded content en España. Por último, habrá una fiesta de clausura. «Se trata de dos eventos independientes, pero complementarios», ha explicado David Pueyo.
Nuevas categorías en los Premios BCMA 2025
En la edición de 2025, habrá nuevas categorías de galardones diseñadas tras escuchar a los socios de la asociación, con el objetivo de dar respuesta a las demandas de una industria que atraviesa una transformación digital y una renovación de tendencias constantes. Las categorías que se valorarán en los próximos Premios BCMA son:
- Mejor estrategia de branded content: Premia la estrategia detrás de un contenido de marca y su activación. Evaluaremos estrategia, coherencia, resultados e innovación.
- Mejor branded content con impacto en negocio: Premia impacto en las métricas de negocio de las marcas, más allá de las ejecucionales.
- Mejor branded content Audiovisual: Premia la producción, la creatividad, los formatos, tanto audio como vídeo.
- Mejor branded content experiencial o evento: Premia experiencias digitales, presenciales o híbridas, así como sus resultados y la capacidad de dar vida al universo de una marca.
- Mejor innovación en branded content: Reconoce el uso novedoso y pertinente de tecnologías, formatos o metodologías que resuelvan retos de marca.
- Mejor branded content con influencia: Premia proyectos co-creados con creadores/influencers donde la autenticidad y el encaje con la audiencia impulsan el valor del contenido.
- Mejor branded content con propósito social: Reconoce proyectos alineados con un propósito real de marca que generan impacto social/ambiental medible sin caer en purpose-washing.
- Mejor branded content del año.
- Anunciante y player del año.
El jurado encargado de escoger los mejores trabajos en cada categoría aún no se ha terminado de definir y la organización no ha comunicado la composición definitiva. No obstante, como asegura Pueyo, será «representativo de todo el sector» y se anunciará muy pronto.
Fechas clave de los Premios BCMA 2025
Las inscripciones a los premios ya están abiertas a través de la web renovada bcma.es, que estrena nueva identidad visual y mayores funcionalidades. Las fechas a tener en cuenta son:
Casi un año y medio ha transcurrido desde que a principios de 2024 aconteció la última edición de los premios. Por ello, en esta convocatoria se acogerán proyectos llevados a cabo entre enero de 2024 y el 15 de septiembre de 2025. Se pueden consultar las bases legales en la página web de la BCMA.
Un espacio común para la industria
Con un aforo previsto para más de 300 personas, el encuentro busca ser un epicentro para la industria de Branded Content como fuente de ideas, networking, creatividad, estrategia con coherencia y oportunidades. En palabras de los organizadores, La Casa del Contenido es un proyecto «sólido, integrador y ambicioso», como lo ha definido Zafra.
