Málaga reunió a miles de profesionales y empresas globales para debatir sobre el papel de las tecnologías exponenciales en compañías y administraciones.
Del 10 al 12 de junio, el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga ha reunido a algunas de las empresas y marcas más destacadas del sector tecnológico y digital, incluyendo gigantes compañías como IBM, Google, Oracle, Meta, Microsoft y Amazon, además de cientos de startups y firmas emergentes. Más de 17.000 directivos, 612 expertos y 408 empresas han participado en este encuentro que consolida al DES – Digital Enterprise Show como uno de los eventos tecnológicos más relevantes de Europa.
El evento fue inaugurado con un claro enfoque en la transformación digital, la inteligencia artificial avanzada, la computación cuántica y la ciberseguridad, temas que han dominado las ponencias y debates durante los tres días.
Lo más destacado del DES Málaga 2025
Uno de los anuncios más sonados fue el del Gobierno de España, que confirmó la futura instalación en Málaga del centro de semiconductores IMEC, con una inversión de 500 millones de euros. Este movimiento posiciona aún más a la ciudad como un hub tecnológico de referencia en Europa.
Durante todo el evento se celebraron charlas sobre marketing, turismo, liderazgo tecnológico y transformación empresarial, reflejando el dinamismo del ecosistema digital actual.
Datos sí hay, lo que falta es enfoque
En la jornada inaugural, Óscar López, ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, presentó el nuevo Kit Espacio de Datos, un proyecto enfocado en facilitar el acceso a herramientas digitales a miles de pymes, buscando democratizar la revolución tecnológica en España.
Por su parte, Francisco de la Torre, alcalde de Málaga, recalcó el impacto positivo del DES: «Hemos avanzado mucho en empleo tecnológico, con un crecimiento del 52% desde 2019 y del 130% desde 2013, pero necesitamos seguir mejorando en salario medio y educación».
Una de las ponencias más prácticas fue la moderada por Karla López (Managing Director en t2ó México) y con Álvaro Sánchez (Managing Director en FiT), señalaron la importancia que tienen los datos en las marcas, enfatizando que hay que saber usarlos con valor real para el negocio.
Sánchez desmintió el falso mito de «faltan datos», subrayando que para empezar un negocio hay que tener el objetivo claro, dejando de lado las herramientas y datos. El punto clave es: la tecnología solo tiene impacto cuando se usa con una estrategia clara y bien integrada.
Enfatizó un mensaje claro para los negocios primerizos: la IA sin estrategia empresarial no tiene éxito y queda inutilizada.
Marketing, ética y el futuro exponencial
Esther Checa Gutiérrez, Global Head of Innovation de t2ó ONE, lideró la ponencia «Challenges for the new marketer», centrada en los cuatro ejes que están transformando el marketing actual:
- IA 2.0 generativa, con más creatividad y eficiencia.
- Computación cuántica, clave para la personalización en tiempo real.
- Agentes de IA como redefinidores de KPIs.
- Ética y sesgos en la creación de modelos y contenidos generados por IA.
Checa dejó clara su conclusión: los marketers deben ser críticos, creativos y analíticos, no simplemente operativos.
CIOs frente al caos global: resiliencia, ciberseguridad y estrategia
En un contexto de amenazas globales tuvo lugar la mesa «Los retos del líder digital en un contexto geopolítico y tecnológico«, moderada por Jesús García Jiménez (Managing Director de CIONET)), con Enrique Miranda (CISO de Ferrovial Energy y Global Head of OT Cybersecurity), Judith Gil (Head of Digital Transformation de Mutua Madrileña) y Pablo Giancarli (CIO Iberia de Rhenus Air&Ocean).
Los cuatro expertos remarcaron la situación en la que vivimos actualmente, vivimos en una «guerra digital silenciosa». Además, destacaron tres puntos clave: la dependencia de proveedores y soberanía tecnológica, mapas de riesgo geopolítico y escenarios de evacuación tech y tener la regulación como elemento estabilizador.
El panel concluyó que el nuevo perfil de CIO debe tener una visión anticipatoria, saber diseñar infraestructuras resilientes y adaptarse a los nuevos escenarios digitales.
México: líder digital en turismo y automoción
En la novena edición, DES trae como invitado especial a México debido a su gran papel en el desarrollo y adopción de tecnologías exponenciales e inteligencia artificial.
Varias agendas institucionales y empresariales acuden en el Digital Enterprise Show para darse a conocer. MONEX, t2ó, Woman Forward o Namirial, fueron algunos colaboradores de México.
Una ponencia destacada de este país tuvo lugar el segundo día, moderado por Javier Fernández Saavedra, (Global General Manager en t2ó ONE) y estuvo acompañado por Raúl Vallejo (Commercial and Marketing director en Grupo President) y Estephanie Larriva (Advertising Manager, Asociación de Distribuidores Stenllantis en México). Los tres destacaron los avances en sectores como turismo y automoción en México.
Vallejo subrayó que México es uno de los destinos turísticos principales de Latinoamérica. Se destaca por su diversidad cultural porque crea experiencias únicas. Además, tiene como punto a favor su población joven porque facilita la digitalización.
Larriva añadió otro punto de vista que vive su empresa Stellantis. Actualmente, avanza hacia una plataforma digital total con IA y mediciones en tiempo real. Pero, coincide con su compañero con «México lidera esta transformación digital».
Tecnología con propósito: construyendo una banca más humana
Ana Varela (CMO de Banregio) expuso la necesidad de humanizar la banca digital. Propuso evolucionar de una cultura «data-driven» a una «empathy-driven», integrando IA y datos para una atención cálida y personalizada, tanto en línea como presencial.
«Detrás de cada dato hay una persona que siente y piensa», afirma Varela. Destacó la importancia de una banca cercana, empática y eficiente, que aproveche la tecnología sin perder el foco humano.
Innovaciones presentadas en el DES 2025
Durante los tres días de jornadas, más de 400 empresas han presentado innovaciones relacionadas con la IA, cloud, ciberseguridad, computación cuántica, blockchain, IoT, realidad extendida o data, entre otras. Todas ellas en industrias como el ámbito de la salud, el turismo, la banca, seguros o el deporte.
Entre otras ponencias más destacadas se encuentran:
La sesión «Shaping the Future of Work» reunió a directivos de Securitas, Repsol, Ferrovial, Mango y GBFoods, centrada en cómo las empresas están transformando sus entornos laborales. Se debatieron temas como: gestión del talento en entornos digitales, nuevas culturas de trabajo híbrido y tecnología aplicada a la productividad y el bienestar laboral.
El segundo día, como tema principal estuvo el podcast como nueva red social. En la charla «Podcast as connection«, expertos como Ricardo Dómine (CEO de Vocalis Group) e Isabel Salazar de la Llave (Country Manager de Podimo Spain) exploraron el poder del audio como red social, destacando cómo los podcasts se han convertido en plataformas de fidelización y construcción de comunidad.
En el último día, se destaca la sesión «The Future of Customer Experience», participaron perfiles como Lukas Schack (Machine Learning Engineer, TUI) e Isabel Járrega Marqués, discutiendo el impacto de la IA en: atención personalizada, automatización sin pérdida de calidad humana y rediseño del customer journey desde la IA.
Una edición que une tecnología y humanidad
Durante tres días, el DES 2025 ha demostrado que la tecnología no solo transforma empresas, sino que también impulsa culturas, conecta industrias y redefine el futuro del trabajo, el marketing y la vida urbana.
Málaga no solo ha sido sede del evento, sino un símbolo de cómo una ciudad puede liderar el cambio desde el sur de Europa. Con esta edición, el DES refuerza su papel como catalizador de tendencias y alianzas estratégicas, confirmando que la verdadera innovación sucede cuando hay visión, talento y propósito.
