Del 10 hasta el 12 de junio, el evento reunirá a más de 17.000 directivos de grandes empresas que pondrán el foco en tecnologías exponenciales e inteligencia artificial.
Málaga acoge de nuevo la celebración del DES – Digital Enterprise Show 2025 y se convierte en el epicentro europeo de la innovación y la transformación digital. El evento comienza este martes 10 de junio y se extenderá hasta el 12 de junio en el FYCMA (Palacio de Ferias y Congresos de Málaga). El evento reunirá a más de 17.000 directivos internacionales de 41 países, consolidándose como el mayor foro profesional de tecnologías exponenciales e inteligencia artificial de Europa.
Como novedad, en esta edición, México participa como país invitado, reforzando los vínculos entre los sectores digitales de ambos países. Durante tres días, Málaga será el punto de encuentro entre líderes empresariales, proveedores tecnológicos y expertos internacionales que presentarán soluciones en temas como la IA, computación cuántica, blockchain, IoT, analítica avanzada de datos, ciberseguridad y cloud, entre otras áreas clave para el futuro empresarial.
Inteligencia artificial en el foco del DES 2025
El tema principal de DES 2025 será la aplicación de la inteligencia artificial en las empresas, la atención a sus aplicaciones en la automatización de procesos, la mejora de la experiencia del cliente, la hiperpersonalización y la eficiencia operativa. Este año, además, se abren nuevos debates en torno a la gobernanza ética de la IA, la computación cuántica aplicada y las interfaces cerebro-ordenador (BCI).
La inauguración del evento europeo la iniciará Óscar López, el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública del Gobierno. Junto a él, estarán el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre; el consejero de la Presidencia de la Junta de Andalucía, Antonio Sanz; el presidente de la Diputación Provincial de Málaga, José Francisco Salado; y la directora de DES, Sandra Infante.
Uno de los ejes más destacados será el Digital Marketing Planet, que explorará cómo la IA está revolucionando las relaciones entre marcas y consumidores. En el evento asistirán empresas clave del marketing digital como Meta, TikTok, Diageo, Repsol, Kia Europe, Unilever o Vocento, y participarán en debates sobre tendencias de este sector como la voz sintética, el marketing predictivo, la privacidad de los datos y la generación de contenidos automatizados. Por otra parte, asisitirán empresas de entretenimiento como Podimo, Twitch y Atresmedia para abordar las ventajas y retos que tienen con la IA, Realidad Virtual o Extendida.
Exposiciones y tecnología en vivo
En esta edición, habrá una zona expositiva que reunirá a más de 400 compañías. Estas son algunas de las empresas tecnológicas más influyentes del panorama actual que asistirán:
- IBM presentará una experiencia inmersiva con IA generativa aplicada al análisis de partidos de ping-pong en tiempo real con su tecnología Watsonx.
- Lenovo llevará una moto Ducati Panigale V4 conectada para simular competiciones de motociclismo usando IA.
- T-Systems demostrará sus soluciones para una segura identidad digital y asistentes virtuales para servicios públicos.
- Alsis IoT y Computaex mostrarán plataformas de rehabilitación con sensores inteligentes y gemelos digitales territoriales.
- Sciling presentará su herramienta de IA para transcribir y resumir videollamadas en tiempo real.
- Xdroid y Micromouse destacarán tecnologías para analizar emociones en llamadas telefónicas o detectar comportamientos anómalos en la gestión de datos empresariales.
Además, los asistentes podrán conocer innovaciones como NETMX, un sistema de detección de afluencia sin cámaras de una empresa software mexicana, Okticket, una empresa software española que desarrolla automatización de gastos empresariales o Twenix, una plataforma que aprende idiomas con IA.
Por otro lado, entre algunos de los ponentes que participarán en el Digital Business World Congress son Margaret Mitchell, fundadora del Departamento de Ética de IA de Google y directora de Ética de la tecnológica, Hugging Face; Jo De Boeck, director de Estrategia y vicepresidente ejecutivo del IMEC; Richard Benjamins, cofundador y CEO del observatorio del impacto social y ético de la inteligencia artificial, OdiseIA; o Fernando Domínguez, vicepresidente de Sandbox AQ, compañía nacida de Alphabet.
Una zona dedicada a la tecnología, ética y regulación
DES 2025 no solo busca presentar tecnología, sino también abrir un diálogo estratégico sobre su impacto. La agenda incluye ponencias centradas en la ética de la inteligencia artificial, la gestión responsable de los datos y la necesaria regulación de los algoritmos para un futuro sostenible y justo.
Durante el acontecimiento también se entregarán los European Digital Mindset Awards, que reconocen los proyectos más innovadores en áreas como transformación digital, sostenibilidad, innovación en marketing y eficiencia en el sector público.
El evento es organizado por Nebext y tiene colaboración con el Ayuntamiento de Málaga y la Junta de Andalucía. La inteligencia artificial, la ética y la colaboración internacional son los temas centrales de esta edición.
