En noviembre de 2023, PayPal transfirió la administración de su cuenta de medios globales a Mindshare. Sin embargo, la agencia de medios GroupM ha decidido acortar recientemente los Macids con PayPal.
Paypal Terminó su último lugar de medios globales hace aproximadamente un año y medioEn noviembre de 2023, Cuando decidió confiar a la administración de su cuenta de medios globales a Mindshare Después de un largo proceso que retrasó más de doce meses. Después de esta extenuante revisión de su cuenta de medios globales, el proveedor de servicios financieros está buscando una nueva agencia de medios (y no porque PayPal no esté satisfecho con el trabajo realizado por MindShare, sino porque la subsidiaria de GroupM ha decidido acortar la conexión con el anunciante).
La compañía multinacional estadounidense ha confirmado horizonte Qué Él efectivamente convocó una nueva competencia en la que su cuenta de Medium Global Juicy está en juego.S. PayPal, sin embargo, se refirió al hecho de que el llamado a esta nueva competencia estaba realmente motivado por el cual Decisión mental de no continuar trabajando con la unidad financieraUna decisión completamente inusual, si tenemos en cuenta que la compañía, cuya expansión continúa cocinando completamente, es uno de los anunciantes que invierten en publicidad global. En 2024, PayPal habría pagado alrededor de $ 289 millones en publicidad.
Aunque ni PayPal ni Mindshare mencionaron las razones que han llevado a su «divorcio», han liderado, pero Esto podría haber sido provocado por un conflicto de intereses. Finalmente, Pago de GoogleRival directo de PayPal, también parte de la porfolio del cliente de MentalidadLo que podría haberse hecho a la administración de la cuenta media global de la plataforma de pago en línea para continuar trabajando con la subsidiaria de Google. Sin embargo, la verdad era que ya había una relación contractual entre Mindshare y Google Pay antes de que PayPal 2023 confiara en la administración de su cuenta de medios globales hacia la agencia grupal.
Un conflicto de intereses estaría detrás del «divorcio» de Mindshare de PayPal
En este sentido, Algunas fuentes indican que podría haber sido Amazon Pay, quien entregó su cuenta de medios a GroupM a fines de 2024, el cliente que indirectamente condujo al «divorcio» de Mindshare de PayPal. Al final y al final, Amazon Pay también compite directamente con PayPal. Y su cuenta de medios globales es gestionada actualmente por GroupM, la matriz Mindshare en las regiones EMEA y Asia -Pacífico.
En los últimos meses también ha habido muchos cambios internos dentro de PayPal, lo que aumentó el telón de la cortina el año pasado Una nueva identidad de marca Rubic a través del estudio de Nueva York sobre el diseño de Pentatram. Esta nueva identidad de marca está destinada a tener en cuenta la transformación de la compañía, que una vez se centró en los pagos en línea, en un proveedor que paga omnicanal. La renovación de la identidad visual de PayPal también fue acompañada por una ambiciosa campaña con el actor estadounidense Will Ferrell y las luces de la Agencia BBH.
