El festival Online Marketing Rockstars (OMR) bajaba ayer el telón en la ciudad alemana de Hamburgo con cifras que vértigo que confirmaron de nuevo el evento como un encuentro absolutamente imprescindible para quienes se desenvuelven profesionalmente en la arena del marketing y la economía digital en tierras europeas. La última edición de OMR logró congregar en el Centro de Convenciones de Hamburgo a alrededor de 70.000 personas de más 40 países diferentes.
Aunque OMR es un evento que tiene tradicionalmente el foco puesto en país es lengua alemana, su última edición ha contado con la participación de más de 20% asistentes venidos de fuera de Alemania, Austria y Suiza. OMR 2026 ha sido, de hecho, la edición más internacional del evento en sus 15 años de historia, aseguran sus organizadores.
La última edición de OMR, donde han tomado parte más de 1.000 expositores y más de 800 «speakers», ha apalancado la mirada en los desafíos más importantes a la que se enfrenta actualmente la sociedad: desde la soberanía digital a las tensiones geopolíticas, pasando por los riesgos y las oportunidades de la IA.
OMR ha tomado el pulso en su última edición a algunos de los desafíos más importantes de nuestro tiempo
«Los retos actuales son importantes y las cuestiones solapadas a tales retos son también inevitablemente complejas, pero eso es precisamente para lo que creamos OMR. Nuestra ambición no es solo mostrar las tendencias, sino también ayudar a darles forma. En OMR no sólo surgen conversaciones, sino también nuevas conexiones y soluciones concretas para lo que nos depara el futuro», asevera Philipp Westermeyer, fundador de OMR.
Durante la jornada de ayer de OMR uno de los «speakers» más destacados fue Lars Klingbeil, ministro de Finanzas y vicecanciller de Alemania, que insistió en la necesidad de amplificar la relevancia de Europa en el mundo. «Si todos los europeos nos moviéramos en la misma dirección, nadie osaría ignorarnos», enfatizó. Klingbeil expresó además su deseo de que Europa no esté a merced de lo que decida en la Casa Blanca. Y quiso hacer hincapié en que «el futuro de la IA no debería ser definido por personas como Peter Thiel o Elon Musk».
Destacó asimismo la encendida defensa de la soberanía digital de Europa que realizó ayer en OMR Rolf Schumann, coCEO de Schwarz Digits. «Nuestro problema es que dependemos demasiado de las tecnologías que vienen de fuera. Y la solución es la soberanía digital, un concepto que nada tiene que ver con el nacionalismo ni con la autarquía ni con el aislamiento. La soberanía digital nos proporcionaría independencia y libertad de elección en muchas áreas, en particular en la IA, que será el sistema operativo del futuro», recalcó. Desde el punto de vista de Schumann, en el debate (acalorado a veces) sobre la IA lo realmente importante no los diferentes sistemas y modelos de IA, sino los datos que se emplean para entrenar a esta tecnología. «Los datos son el nuevo código. Y honestamente creo que esta es una noticia fantástica porque son lo único que tenemos», indicó.
Un programa donde se han dado la mano los líderes en marketing e innovación y las grandes celebridades
La IA estuvo lógicamente también muy presente en la intervención en OMR de Nick Turley, Head of ChatGPT en OpenAI, que repitió en el evento por segundo año consecutivo. «Muy pronto asistiremos al viraje de la IA reactiva a la IA proactiva. Y en futuro próximo la IA se convertirá en nuestro asistente y será ella la que nos dicte los ‘prompts’ y no al revés», profetizó Turley.
Por su parte, Meredith Whittaker, presidenta de Signal Foundation (la empresa detrás de la celebérrima app de mensajería Signal), destacó que la gente está cada vez más preocupada por los daños colaterales que trae bajo el brazo la IA. Y a la luz de esta realidad, en Signal Foundation «trabajamos en maneras de ayudar a la gente a bregar con las consecuencias positivas y también las menos positivas de las nuevas tecnologías».
En la segunda y última jornada de OMR se subieron, por otra parte, al escenario dos de los «speakers» de más relumbrón del evento: la modelo, empresaria y personalidad televisiva Heidi Klum y el exjugador de fútbol americano Tom Brady. Heidi Klum insistió en que nunca había tenido un plan maestro en su carrera y que había aprendido sobre la marcha haciendo cosas. A juicio de la supermodelo, lo más más importante para conquistar el éxito es «mantener la curiosidad, implicarte y defender con firmeza lo que quieres»!.
Por su parte, Tom Brady reconoció que durante su etapa como «quarterback» de la NFL fue muchas veces un auténtico idiota porque estaba demasiado obsesionado con los detalles. «Tenía cero tolerancia cuando las cosas no salían como yo quería», confesó. Brady puso además de relieve que, para ser un buen líder «debes preocuparte realmente de manera genuina de aquellas personas que tienes a tu alrededor», indicó.
Tras el éxito de su última edición en 2027 OMR regresará de nuevo a Hamburgo, donde añadirá un día más a su programa (que durará tres en lugar de dos días) y se celebrará entre el 3 y 5 de mayo.
