Un día importante para aumentar la eficiencia publicitaria a través de datos reales, tecnología independiente y una visión integrada del consumidor.
Este miércoles 7 de mayo Telar Azca El evento ¡Messup! 2025: Reinicción de la medición publicitaria organizada por SmartMe.
Durante el día, Expertos en marketing, medios y publicidad analizó el estado actual del medición En un ecosistema cada vez más digital y fragmentado, que se centra en la eficiencia, la transparencia y la planificación, en función de los datos reales.
La apertura fue responsable de Lola Chicón, CEO von SmartmePresente quien defendió la necesidad de un modelo de medición más progresivo y más efectivo que permita a la industria Tomar decisiones estratégicas basadas en el comportamiento real del usuario. «La publicidad puede y debe ser más transparente y rentable. La clave es medir con tecnología independiente y visión holística ”, dijo.
Nuevos datos sobre los desafíos en la medición
Durante el evento, el estudio se presentó «»El futuro de la medición ‘, Esto recopila las opiniones de grandes anunciantes activos en medios multimedia. Algunas conclusiones importantes:
- Más del 70% considera una gran relevancia para la medición cruzada.
- El 82.5% cree que es importante medir a las personas, no solo en el hogar. • El 14% admite operar sin una visibilidad real en relación con el rendimiento multimedia.
Lola Chicón, CEO y fundador de SmartMe Analytics «Los anunciantes deben medir la cobertura real, la superposición superpuesta y el cálculo de la efectividad en todo el embudo con una visión uniforme y comparable de lo que cada medio contribuye a sus objetivos comerciales. Y también necesita que esta fuente cruzada de medios sea confiable, independiente, independiente y objetiva.
Perfil profesional de marketing
¡Uno de los aspectos más destacados de Messup! 2025 fue la presentación exclusiva del estudio internacional «El vendedor del futuro«, Responsable de Ioana d? ¿Nilo?. El informe basado en 600 CMOS Visions analiza las habilidades y mentalidades que definen al nuevo especialista en marketing en los próximos años: una cifra más analítica, orientada a los negocios y capaz de integrar datos, tecnología y propósito en su toma de decisiones.
CTV y planificación inteligente
Cristina ÁvilaMarketing -Lead en SmartMe, presentado Paisaje de CTV EspañaDatos para comprender el área real de la televisión asociada en España.
Actualmente, más de 31.7 millones de personas acceden a contenidos OTT a través de televisores inteligentes, y más de 1.5 millones de personas lo hacen de manera completamente exclusiva. Las plataformas con mayor penetración incluyen Netflix y Prime Video, mientras que el modelo gana con pantallas en el piso.
Como explicó Cristina: «El paisaje CTV es una información de datos que gracias a datos confiables permite decisiones más exitosas en la planificación publicitaria, lo que le permite compararse con otros canales y optimizar la llegada para el público que es difícil de lograr».
Los anunciantes toman el suelo
La mesa redonda «La importancia de la optimización en el plan de los medios» reunió a representantes de Banco Sabadell, Iberdrola y Kia, quienes compartieron su visión sobre cómo sus estrategias de medios pueden adaptarse a la realidad actual.
Tamara Jurado (Banco Sabadell) Defendió una medición completa del embudo que se adaptó a las decisiones casi en tiempo real. Florian Feller (Kia) Hizo hincapié en la fragmentación del consumo y la necesidad de adaptar la mezcla promedio. Jorge Oliveros (Iberdrola) Hizo hincapié en la complejidad del entorno digital y la urgencia de trabajar con datos claros e implementables.
Acordaron la necesidad de soluciones que combinen datos históricos con nuevas fuentes, más transparencia en la medición y modelos de atribución más simples y estandarizados.
Casos de éxito con SmartMe CrossMedia
Cerrado el día Keila Médez, especialista en Adtech SmartMe con un caso práctico, como las marcas con SmartMe CrossMedia logran una mejora en la eficiencia audiovisual de hasta un 40 %. Este instrumento de planificación audiovisual basado en la inteligencia artificial y los datos que se derivaron de la audiencia de los medios cruzados y la publicidad permite distribuir la inversión entre los canales, la eficiencia en la combinación de canales y el apoyo con el objetivo de maximizar los mejores resultados del objetivo.
En el trabajo de Méndez, se enfatizó cómo la combinación de datos observados y campañas de publicidad de tecnología avanzada optimizadas en un entorno cada vez más fragmentado. Al integrar la información de aprendizaje de cientos de campañas en varios canales y dispositivos, las marcas pueden adaptar la superposición entre las medias y la frecuencia de exposición para maximizar los efectos de sus noticias publicitarias.
La solución que se aplica al uso de fuentes de datos permite a los anunciantes de una interfaz muy simple tomar decisiones más sólidas y estratégicas, mejorar la rentabilidad de las campañas y ofrecer al consumidor una experiencia más relevante.
SmartMe CrossMedia Permite que los resultados de una campaña de medios cruzados se calculen antes de que el presupuesto publicitario invierta y seleccione la combinación de medios óptima.
El evento terminó con una sesión de red entre expertos en este sector que consolidan ¡Messup! Como foro de referencia para avanzar hacia publicidad más efectiva, relevante y relevante.
