London International Awards (LIA) ha anunciado la composición del jurado de la categoría Direct para su edición de 2026 y ha nombrado a Keka Morelle, Chief Creative Officer Latam de Ogilvy, como presidenta del panel. La creativa brasileña liderará las deliberaciones de una categoría incorporada al certamen hace dos años y que reconoce las campañas de Direct Marketing más innovadoras y eficaces.
LIA confía en Keka Morelle para presidir el jurado de la categoría Direct en la edición de 2026 de los galardones. La responsable creativa de Ogilvy Latam, una de las profesionales más reconocidas del sector publicitario internacional, estará al frente del equipo encargado de valorar los trabajos inscritos en una disciplina que premia la capacidad de las marcas para conectar con audiencias específicas y generar resultados tangibles.
Keka Morelle: presidenta del jurado en la categoría Direct de LIA
A lo largo de su trayectoria, Morelle ha obtenido grandes reconocimientos en algunos de los festivales creativos más importantes del mundo. Entre sus distinciones figura su inclusión en la lista Creative 100 de Adweek en 2020, que reúne a los líderes que están transformando la industria creativa. Además, ha sido escogida en dos ocasiones como Creative Professional of the Year en los premios brasileños Caboré, en 2018 y 2023.
Tras conocerse su nombramiento, la creativa destacó la relevancia de una disciplina que se ha convertido en uno de los principales motores de innovación dentro del marketing: «Estoy muy agradecida y honrada de presidir una categoría tan extraordinaria en LIA. Las campañas de marketing directo suelen estar a la vanguardia de la innovación, aprovechando los datos, la tecnología y la personalización para generar conexiones significativas. Celebraremos trabajos que no solo creen notoriedad, sino que impulsen acciones concretas y obtengan resultados medibles, destacando ideas que realmente hayan cambiado comportamientos, construido vínculos y aportado un valor tangible a las marcas».
La presidenta del jurado estará acompañada por un grupo de profesionales de reconocido prestigio internacional, seleccionados por su experiencia y contribución al desarrollo de la creatividad en el ámbito publicitario. Desde la organización destacan que el objetivo es reunir perfiles capaces de aportar diferentes perspectivas durante el proceso de evaluación.
En este sentido, la vicepresidenta y directora de Premios de LIA, Christina Shaw, puso en valor el nivel del panel de expertos que integrará la categoría declarando que «si revisan la lista de jurados, sin duda quedarán impresionados. El panel está integrado por algunas de las figuras creativas más influyentes de la industria, todas con carreras extensas y brillantes. Son profesionales que se encuentran en la cima de su profesión. Esperamos que en la sala de deliberación se generen debates muy enriquecedores antes de que emerjan los mejores trabajos».
El Marketing Directo como estrategia publicitaria
La organización recuerda que el marketing directo cuenta con una larga tradición como herramienta comercial, aunque su evolución tecnológica ha ampliado notablemente sus posibilidades. Si históricamente se apoyaba en la venta directa al consumidor, hoy combina recursos como el email marketing, la publicidad digital segmentada o las redes sociales, junto con la capacidad de personalizar los mensajes para aumentar su eficacia y mejorar los resultados.
Las deliberaciones de LIA 2026 se celebrarán entre el 25 de septiembre y el 3 de octubre. Como es habitual en el certamen, no existe una fase previa de preselección, por lo que todos los miembros del jurado evalúan la totalidad de las piezas presentadas en su categoría. Según la organización, este sistema garantiza que todas las inscripciones sean analizadas en igualdad de condiciones y bajo los mismos criterios, favoreciendo un proceso de valoración objetivo y sin sesgos.
