Profundizamos el potencial de Tikk como una herramienta básica para aumentar la comunicación de la marca.
Buenos rebeldes El 5 de febrero, organizó un evento con el objetivo de analizar el papel de Tikok en las estrategias y marcas de marketing actuales para ofrecer una comprensión profunda de cómo esta plataforma puede usar para conectarse de manera auténtica y efectiva con su audiencia. La reunión que tiene lugar en las oficinas de la agencia fue visitada por expertos líderes en la industria: Yainire Martínez de Ilarduya, Jefe de Servicios Sociales en Alsea Iberia; Christian Szary, gerente de asociación de marca de Tiktok; y Juanmi Díez, director de éxito del cliente de Good Rebels.
Tiktok En los últimos años, ha registrado un crecimiento exponencial y consolidado como una plataforma clave para las estrategias de marketing digital. En España, la red social tiene más de 14 millones de usuarios, de los cuales el 90% accede y dedica hasta 60 minutos para usar. Aunque su base de usuarios inicialmente consistió principalmente en la Generación Z y los NIAL post-molino, el 67% de los usuarios mayores de 25 años se amplían significativamente.
Comprender el algoritmo Tikok
Uno de los temas centrales del evento fue la operación del algoritmo Tikok y su influencia en la visibilidad del contenido. A diferencia de otras redes sociales, el algoritmo Tikok prioriza la lealtad del usuario y muestra contenido altamente personalizado basado en varias variables:
- Actividad de usuario: Contiene los videos que el usuario creó, aquellos a quienes les gusta y los siguientes perfiles.
- Tiempo de visualización: Califique si un video está completamente visualizado o si se deja fuera rápidamente.
- Interacciones: Mire los videos y comentarios comunes.
- Localización: La ubicación geográfica del usuario influye en el contenido mostrado.
- Elementos multimedia: La música y los efectos utilizados, especialmente aquellos que están de moda, juegan un papel crucial.
- Hashtags: A diferencia de otras plataformas, en las cuales los hashtags pueden tener un uso más decorativo, usted es de importancia fundamental en Tiktok para posicionar contenido.
Con este enfoque, también puede llegar a una audiencia amplia con algunos seguidores si el contenido es bien recibido por los usuarios y corresponde a los criterios de algoritmo.
Adaptación del contenido a los códigos Tikk
Un punto enfatizado por los oradores fue la importancia de la comprensión y la adaptación a ciertos códigos de Tiktok. No es suficiente replicar estrategias de otras redes sociales. Es importante crear contenido que coincida con la cultura y las tendencias de Tiktok. Por ejemplo, si bien un video de la empresa tradicional puede no producir mucho compromiso, es más probable que un contenido que utilice tendencias actuales, música popular y formatos nativos de la plataforma se conecten con la audiencia.
El papel del contenido generado por el usuario (UGC)
Durante el evento, el contenido generado por el usuario se destacó como una herramienta poderosa para las marcas en Tiktok. A pesar de menos seguidores, los micro y nano influyentes pueden convertirse en contenido auténtico y creíble. Los estudios muestran que 4 de cada 5 personas confían en las recomendaciones de los clientes anónimos que en grandes influyentes. La inclusión de estos creadores en la estrategia de marketing no solo es accesible en relación con el presupuesto, sino que también fortalece la sensación de la marca y la autenticidad de la marca.
Las marcas tienen que usar las propiedades únicas de Tiktok para crear contenido que no solo promueva productos o servicios, sino que también mantenga y conecte a la audiencia. Un ejemplo es la campaña de Springfield. Este tipo de contenido es humanizado por la marca y conduce a una reacción positiva en la comunidad. En un entorno competitivo, es un desafío atraer la atención de los usuarios.
Medición y selección de ROI de los creadores
Una de las preocupaciones más comunes entre las marcas es la medición del rendimiento de la inversión (ROI) en Tikkok y la selección de los creadores adecuados para la cooperación. Los expertos sugieren desarrollar métricas claras desde el principio, como B. Tasas de compromiso específicas, alcance y conversiones. Aparte de eso, Al elegir a los empleados, es importante buscar a aquellos cuya audiencia y estilo corresponden a los valores y objetivos de la marca y, por lo tanto, aseguran una cooperación más efectiva y auténtica.
